手機：5G+折疊屏帶動市場轉暖

　　折疊屏、屏下攝像頭、5G……2019年手機行業(yè)新熱點不斷。對于手機行業(yè)而言，2019年將是變革與挑戰(zhàn)并存的一年，技術迭代為手機行業(yè)帶來了新的發(fā)展動力，然而高度集中的市場格局也將引發(fā)新一輪競爭升級。

　　市場：已經(jīng)進入存量競爭時代

　　賽諾數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，中國智能手機整體市場容量仍處于下滑趨勢，手機市場出貨4.52億臺，同比下滑8.4%。銷售額0.99萬億元，同比上漲3.6%。我國智能手機市場已經(jīng)發(fā)展至產(chǎn)品成熟期，未來將呈水平式發(fā)展態(tài)勢，市場已經(jīng)進入存量競爭時代。賽諾預測，2019年手機整體市場量、額均下滑8%左右。未來兩年內(nèi)，隨著5G和新技術的發(fā)展，手機市場將會回暖。

　　5G是大眾寄予極高期待的通訊技術，其與智能手機的結合，將有望為大眾帶來高質(zhì)量、高智能的新體驗。目前，三星等手機廠商已推出5G手機，2019年下半年5G手機將會零星上市。手機廠商研發(fā)5G手機不僅僅是為了跟上技術潮流搶奪市場，也是抓住展現(xiàn)自身技術研發(fā)實力的機會，更是未來戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。

　　奧維睿沃高級分析師哈繼青表示："5G對手機的主要影響，對于供應鏈的最大改變是天線、芯片等，5G網(wǎng)絡的應用對于大眾的換機需求和換機量的提升有促進作用，5G手機前景廣闊。"

　　然而5G手機的發(fā)展并非一蹴而就，受5G網(wǎng)絡基站建設、內(nèi)容應用和終端售價等影響，5G對于手機銷量增長的促進作用在初期并不會太明顯。

　　"5G對于手機而言，可能并不會是一個完全能使手機銷量比之前巔峰期更高的一個救世主的形象，而是一個新的發(fā)展點。未來5G的最大發(fā)展點在于IOT以及城市互聯(lián)等方向，5G會為手機行業(yè)帶來一些新的商業(yè)機會，例如手機與車的無縫互聯(lián)促進車聯(lián)網(wǎng)發(fā)展等，這些新的發(fā)展才會是5G帶來的新特色。"GfK高級分析師李宣霖表示。

　　技術：5G與折疊屏或產(chǎn)生化學反應

　　折疊屏、屏下指紋、屏下攝像頭等技術新熱點帶動了手機行業(yè)的新一輪革新。折疊屏是手機廠商2019年關注的技術熱點，能為手機提供更大的屏幕面積，為用戶帶來更加豐富的交互模式和更優(yōu)秀的感官體驗，柔性可折疊也具備移動便攜等特點。

　　三星、華為、柔宇已經(jīng)推出相關產(chǎn)品，隨著更多廠商對于折疊屏手機的投入，折疊屏手機將成為手機行業(yè)的新戰(zhàn)場。"折疊屏是未來手機發(fā)展的方向之一，并且還處在早期的探索當中，未來5G與折疊屏如果可以產(chǎn)生良性的化學反應，激發(fā)一些新的設計，那才是折疊屏的最大的發(fā)展前景。"李宣霖表示。

　　與折疊屏同時發(fā)展的還有屏下指紋、屏下攝像頭等技術。屏下指紋技術已經(jīng)是終端認可的趨勢，光學屏下指紋已經(jīng)在2018年大規(guī)模上市，而超聲波屏下指紋三星S10也已經(jīng)搭載，生物識別更是從蘋果5S的指紋識別開始并且迅速演變到現(xiàn)在必不可少的地位，未來也將長期存在。

　　而目前屏下攝像頭的技術還不是非常成熟，三星在2018年發(fā)布了一款全球首款挖孔屏的Galaxy A8s，未來屏幕挖孔等技術的完善和普及將大大提高屏占比，為手機用戶帶來更好的大屏體驗。

　　競爭：品牌集中度將進一步增強

　　2018年，手機市場品牌集中度再一次創(chuàng)新高，份額達到82%，華為、OPPO、vivo、小米、蘋果、三星位居前端。賽諾預測2019年TOP6廠商集中度將進一步增加，份額達86%，2019年勢必會迎來產(chǎn)品、技術和市場上新一輪的競爭升級。

　　對于中國主要手機品牌未來競爭策略，李宣霖作了如下預測。從GfK數(shù)據(jù)來看，華為在2018年是唯一保持飛速增長的品牌，而這與華為的國產(chǎn)手機頭號品牌的形象塑造是分不開的，2019年還將保持一個良好的發(fā)展趨勢。

　　OPPO作為老牌廠家，目前線下市場的萎縮正在逐漸加劇，導致其在2018年銷量有所下降。未來，OPPO將更為積極的開拓線上市場，并且希望實現(xiàn)線上與線下的良好同步運營。

　　vivo的市場策略更為積極，在2019年推出了主打游戲市場的IQOO子品牌，力爭從細分市場上進行攻克，這是vivo為品牌尋找的新發(fā)展方向。

　　小米作為互聯(lián)網(wǎng)品牌的代表，在2018年轉型發(fā)力線下市場，整體銷量有一定的減少。但在2019年小米將紅米與小米品牌分拆，力圖讓紅米品牌更深扎于中低端市場，而使得小米品牌更專注沖擊高端市場。

　　面對中國手機市場日趨飽和的現(xiàn)狀，"中國手機品牌的主要方向也將瞄準海外市場，東南亞、非洲、歐洲將是中國手機品牌主要發(fā)力的新興市場和增量市場。"哈繼青說。

　　當下，手機行業(yè)已經(jīng)從一個對消費者來說相對神秘的行業(yè)變成了比較透明的行業(yè)，消費者對于技術熱點、手機核心配置甚至生產(chǎn)供應商等信息均抱有極大熱情。因此手機廠商不能再像原來一樣最為注重營銷等環(huán)節(jié)，而是必須要從行業(yè)趨勢、技術潮流以及市場競爭策略等全方位布局。

　　"目前手機行業(yè)已經(jīng)高度集中，手機廠商在2019年保持住穩(wěn)定，保證從供應鏈到生產(chǎn)再到營銷與渠道都能正常運轉，這才能在未來5G、新技術大規(guī)模上市中占據(jù)主動。"李宣霖表示。（實習記者 盧夢琪）

　　轉自：中國電子報

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