在消費刺激下,中國啤酒市場不斷增長,吸引著眾多國際品牌紛紛進(jìn)駐。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國啤酒行業(yè)品牌競爭與消費需求投資預(yù)測分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2013年-2018年中國啤酒進(jìn)口量穩(wěn)步增長,共增長638844千升。2018年1-12月中國啤酒進(jìn)口量為821141千升,同比增長14.7%。
近十年來,我國高端啤酒銷售額增速都達(dá)到10%以上,2011-2018年間高端啤酒銷售額增速在20%-35%間波動,而低端啤酒銷量占比由89.1%下降至76.5%。國內(nèi)消費者正由“多喝”逐漸向“喝好的”的消費意愿轉(zhuǎn)變,啤酒格局逐漸向高端化發(fā)展。同時,數(shù)據(jù)顯示,在國內(nèi)高端啤酒市場,進(jìn)口品牌占據(jù)65%以上的份額。
不過,有市場人士認(rèn)為,廣州是眾多進(jìn)口啤酒的競爭之地,因此進(jìn)口啤酒要突圍而出將顯得相當(dāng)不容易。“進(jìn)口啤酒面向較為成熟的消費群,利潤率較高,但進(jìn)口啤酒廠商也在增加,如何培養(yǎng)穩(wěn)定的消費群,將是進(jìn)口啤酒成敗的關(guān)鍵。”商業(yè)分析機構(gòu)分析師梁榮德說。(全媒體記者全杰 實習(xí)生張雨歆)
轉(zhuǎn)自:廣州日報
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