世界乳業(yè)進入“中國時刻”本土乳業(yè)品牌加速走出去

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在世界乳業(yè)聚焦中國市場的當下，打造出具有國際競爭力的企業(yè)、培育出具有世界知名度的品牌，成為我國乳業(yè)未來兩年的重要發(fā)展方向。

　　機遇 從逆向選擇到正向拉動

　　近年來，我國乳品生產(chǎn)量、進口量和消費量均呈現(xiàn)增長態(tài)勢。與此同時，乳制品的消費結(jié)構(gòu)和需求也發(fā)生了變化。業(yè)內(nèi)人士認為，我國乳制品行業(yè)面臨挑戰(zhàn)與機遇，一方面應把高質(zhì)量作為主攻方向，另一方面要加快"走出去"，積極參與國際競爭。"中國乳業(yè)正處在生產(chǎn)、加工和銷售全方位的轉(zhuǎn)型升級階段，同時由于中國市場巨大，消費結(jié)構(gòu)和消費需求發(fā)生重大變化，加上中國城市化進程不斷深化等原因，未來5年中國乳業(yè)的發(fā)展總體向好。"原國家質(zhì)檢總局總工程師劉兆彬表示。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年中國從全球60個國家和地區(qū)進口255.7萬噸、93億美元的乳制品，比2016年分別增長13.3%和36.1%，是當年中國進口額增長最快的食品。2008年至2017年的10年間，中國乳制品進口量年均復合增長率達21.5%。

　　商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟研究院國際市場研究所副所長白明則介紹，從這次進博會看到，全世界乳制品行業(yè)也進入"中國時刻"。中國給世界帶來機遇，此前中國乳業(yè)屬于逆向選擇，未來我們要爭取正向拉動。

　　競爭 推進本土品牌量質(zhì)提升

　　光明乳業(yè)股份有限公司公共事務(wù)部高級總監(jiān)牛蕾認為，越來越多的乳制品進入中國市場，作為國內(nèi)企業(yè)來說，既面臨挑戰(zhàn)也有機遇。但是另一方面，壓力和競爭會促使本土品牌進一步創(chuàng)新、提升產(chǎn)品質(zhì)量。"中國是乳業(yè)凈進口國，進口乳制品滿足了國內(nèi)的乳業(yè)缺口，在消費端不斷擴大的基礎(chǔ)上，中國乳業(yè)還是需要國外進口進行補充。"蒙牛集團事務(wù)副總裁黃忻認為，在大形勢下，利用好兩個市場、兩種資源是中國乳業(yè)的必然選擇。與此同時，中國乳企更要加強國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的競爭力，不斷提升發(fā)展質(zhì)量，關(guān)注并保護好奶農(nóng)的利益。

　　11月29日，蒙牛印尼YoyiC工廠正式開業(yè)，這也是蒙牛繼新西蘭雅士利工廠后建成的第二家海外工廠，也是中國企業(yè)在東南亞布局的首個乳制品生產(chǎn)基地，將實現(xiàn)本地生產(chǎn)、本地銷售。作為中國最早"走出去"的乳品企業(yè)，蒙牛一直將東南亞作為其最重要的海外市場，目前已在該區(qū)域近10個國家及地區(qū)實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。就在同一天，伊利集團發(fā)布公告稱，收購泰國本土最大冰淇淋企業(yè)Chomthana，并于當天在泰國曼谷隆重舉行了簽約儀式。這是繼Joyday系列產(chǎn)品在印尼上市之后，伊利乘"一帶一路"東風與東南亞市場的再次攜手。

　　趨勢 乳品企業(yè)應加快走出去

　　經(jīng)過多年的發(fā)展，下一步中國乳業(yè)應該走向何處？在業(yè)內(nèi)人士看來，大開放時代中國乳業(yè)要加快"走出去"。

　　劉兆彬認為，中國乳業(yè)的發(fā)展要把高質(zhì)量、高品牌作為主攻方向；要把高效率作為落腳點；把高人才、高技術(shù)作為核心競爭力；同時將混合治理模式應用到乳業(yè)治理中。當前，中國乳業(yè)在出口方面也應該發(fā)力。工業(yè)和信息化部消費品司司長高延敏認為，當前國內(nèi)嬰幼兒配方乳粉依賴進口的問題并沒有發(fā)生根本改觀。作為國內(nèi)企業(yè)一方面可以在國外尋找資源解決奶源的問題，更重要的是國內(nèi)企業(yè)要做好自身品牌的塑造。在高級乳業(yè)分析師宋亮看來，國內(nèi)企業(yè)"走出去"的選擇是正確的，一方面可以培育更多國際化乳企，另一方面更具有國際競爭力的企業(yè)可以反哺國內(nèi)的發(fā)展。

　　對于中國乳業(yè)"走出去"面臨的問題，海關(guān)總署進出口食品安全局處長韓奕表示，未來的一段時間，各行業(yè)進口將呈現(xiàn)持續(xù)加速態(tài)勢，中國乳業(yè)"走出去"確實面臨一定的困難，希望中國企業(yè)"走出去"的同時不要搞惡性競爭，應該尊重當?shù)胤煞ㄒ?guī)，以免對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)造成損害。

　　中國乳制品工業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長劉超則建議，中國乳業(yè)"走出去"第一要加強投資引導，鼓勵企業(yè)開拓市場，加快全球布局；第二，對乳企"走出去"可能面臨的風險，國家要加大干預力度，對其決策要給予指導，對不適宜投資的國家和地區(qū)進行限制；第三，中國乳業(yè)應該加強對國際行業(yè)人才的培養(yǎng)和引進力度，吸引國外人才流入。

　　專家指出，從長遠來看乳業(yè)的未來發(fā)展態(tài)勢，全球乳業(yè)"你中有我，我中有你"的大趨勢將更加明顯。一方面是更加開放的本土市場，另一方面是穩(wěn)中有變的外部環(huán)境，中國乳業(yè)的挑戰(zhàn)前所未有，機遇也前所未有。 

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

 

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