茅臺(tái)已開始進(jìn)入“去國(guó)酒化”時(shí)期。近日,記者登錄茅臺(tái)集團(tuán)和貴州茅臺(tái)(600519.SH)的官網(wǎng)首頁發(fā)現(xiàn),“國(guó)酒”的宣傳字樣已不見蹤影。
上個(gè)月末,貴州茅臺(tái)的微信公眾號(hào)名稱也從“國(guó)酒茅臺(tái)”改為“貴州茅臺(tái)”。系統(tǒng)顯示,賬號(hào)主體的企業(yè)全稱為“貴州茅臺(tái)酒股份有限公司”,名稱記錄一欄顯示,9月29日“國(guó)酒茅臺(tái)”認(rèn)證“貴州茅臺(tái)”。
茅臺(tái)集團(tuán)為申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)“死磕”了17年,9次提交商標(biāo)申請(qǐng),今年徹底夢(mèng)斷。
2001年9月,茅臺(tái)集團(tuán)就初次向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提交了“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)及圖注冊(cè)的申請(qǐng),但并未獲得通過。那時(shí),季克良任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)。此后在2005年、2006年、2007年、2010年,茅臺(tái)集團(tuán)又多次提交過“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)申請(qǐng)。
2011年,季克良正式卸任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)一職,袁國(guó)仁接任。季克良初到茅臺(tái)酒廠時(shí),公司產(chǎn)能為200噸;至季克良卸任時(shí)的2011年,茅臺(tái)酒產(chǎn)量已經(jīng)到了3萬噸。
季克良在2004年前后提出“茅臺(tái)護(hù)肝論”,遭到同行五糧液等質(zhì)疑。今年8月末,茅臺(tái)集團(tuán)向媒體證實(shí),季克良不再擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)。
2016年12月26日,國(guó)家商標(biāo)局下發(fā)了關(guān)于第8377533號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定。茅臺(tái)集團(tuán)不服這一決定,向商評(píng)委提出復(fù)審申請(qǐng)。今年5月25日,商評(píng)委作出決定,再度決定對(duì)這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。
今年7月下旬,茅臺(tái)集團(tuán)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟,起訴商評(píng)委,要求商評(píng)委撤銷對(duì)其“國(guó)酒”商標(biāo)不予注冊(cè)的復(fù)審決定,就不予注冊(cè)復(fù)審申請(qǐng)重新作出決定。除了起訴商評(píng)委,茅臺(tái)集團(tuán)還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為“第三人”。
8月13日,茅臺(tái)集團(tuán)在其官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于申請(qǐng)撤回“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明》,宣布放棄“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),撤銷訴訟申請(qǐng)并致歉商評(píng)委,同時(shí)對(duì)各兄弟企業(yè)和社會(huì)各方表示由衷感謝。8月15日,茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳致信汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜,對(duì)之前訴訟事件做了說明并致歉。
8月22日,中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)發(fā)表題為《茅臺(tái)官網(wǎng)首頁10處國(guó)酒標(biāo)識(shí) 李保芳向汾酒道歉缺誠(chéng)意?》的文章,對(duì)茅臺(tái)仍用國(guó)酒標(biāo)識(shí)提出質(zhì)疑。當(dāng)時(shí),茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)首頁仍旗幟鮮明的放著10處“國(guó)酒”標(biāo)識(shí)。比如,“國(guó)酒茅臺(tái) 國(guó)之棟梁”、“國(guó)酒茅臺(tái)釀造高品位生活”、《國(guó)酒茅臺(tái)》報(bào)、國(guó)酒黨建等。文章稱,“一面李保芳高調(diào)道歉,另一面茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)首頁多處存在用國(guó)酒標(biāo)識(shí),李保芳向汾酒道歉誠(chéng)意幾何呢?”
近日,據(jù)成都商報(bào)報(bào)道,按照國(guó)家工商總局的要求,“國(guó)酒”字樣今后要在茅臺(tái)的宣傳中剔除。此外,茅臺(tái)專賣店的店員告知,近期有收到茅臺(tái)成都辦事處的消息,要求自查自糾店內(nèi)的“國(guó)酒”二字的呈現(xiàn),并且撤下所有印有“國(guó)酒”的宣傳單頁,但是由于專賣店的統(tǒng)一店招需要總部統(tǒng)一制作,所以現(xiàn)在一直沒有收到需要修改的通知。
針對(duì)此事,中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者致電貴州茅臺(tái)董秘辦,董秘辦的人員稱他們目前沒收到相關(guān)信息,需要和相關(guān)部門核實(shí)。
貴州茅臺(tái)業(yè)績(jī)高歌猛進(jìn)。今年上半年,貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入333.97億元,同比增長(zhǎng)38.06%,凈利潤(rùn)157.64億元,同比增長(zhǎng)40.12%,繼續(xù)保持了2017年以來的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)的高增長(zhǎng)。1至6月,貴州茅臺(tái)共生產(chǎn)茅臺(tái)酒及系列酒基酒39,465.40噸,其中茅臺(tái)酒基酒30,422.48噸,系列酒基酒9,042.92噸。
國(guó)海證券分析指出,貴州茅臺(tái)上半年業(yè)績(jī)超市場(chǎng)預(yù)期,公司業(yè)績(jī)確定性強(qiáng),另外公司嚴(yán)控終端價(jià)格也讓景氣周期得以拉長(zhǎng),維持“買入”評(píng)級(jí)。截至昨日收盤,貴州茅臺(tái)市值高達(dá)8428.08億元。
長(zhǎng)假消費(fèi)市場(chǎng)上,茅臺(tái)酒再現(xiàn)漲價(jià)行情。據(jù)報(bào)道,目前全國(guó)不少終端市場(chǎng)上,53度飛天茅臺(tái)價(jià)格已飆升至近2400元,大大超出廠家指導(dǎo)價(jià)1499元。(作者:華青劍)
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