據(jù)最新海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國進(jìn)口葡萄酒總額約為27.89億美元，同比增長約17.95%；總量約為7.46億升，同比增長約16.88%；平均價(jià)格約為3.74美元/升，同比增長0.91%?？焖僭鲩L的數(shù)額、漸趨穩(wěn)定的價(jià)格，似乎都預(yù)示著葡萄酒類產(chǎn)品成為中國消費(fèi)者餐桌上的“?？?rdquo;。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 市場熱度也帶來了行業(yè)詬病，假酒、水貨讓進(jìn)口葡萄酒在華經(jīng)歷了一輪又一輪的信任危機(jī)。國家質(zhì)檢總局日前發(fā)布的《2017年12月未準(zhǔn)入境的食品化妝品信息》顯示，未準(zhǔn)入境的進(jìn)口葡萄酒有36批次，其中未按要求提供證書或合格證明材料是上述批次未準(zhǔn)入境的主要原因。“假貨”泛濫成為葡萄酒市場發(fā)展面臨的一大問題，消費(fèi)者也更加希望“品牌”的指導(dǎo)。而中國的葡萄酒企業(yè)，也正通過全球布局打造本國的“世界名牌”。
日前，張?jiān)Ｍ瓿蓪Π拇罄麃喣甓茸罴丫魄f——歌濃酒莊的收購交割，全球布局版圖基本成型。中國最大葡萄酒企業(yè)進(jìn)軍澳大利亞，引起了海外媒體的高度關(guān)注。英國媒體稱：“隨著澳大利亞葡萄酒在中國越來越受歡迎，以及兩國《自由貿(mào)易協(xié)定》簽訂后的關(guān)稅減免，中國企業(yè)現(xiàn)在似乎越來越不局限于在波爾多購買酒莊，而張?jiān)Ｒ膊焕狻?rdquo;
業(yè)內(nèi)人士稱，習(xí)慣上，人們把南北緯30至50度之間的全球大多數(shù)葡萄酒產(chǎn)區(qū)分稱為“新世界”和“舊世界”。所謂“舊世界”，就是歐洲版圖內(nèi)的產(chǎn)區(qū)，以法國、意大利、西班牙為典型代表，承載著悠久的傳統(tǒng)文化和習(xí)俗。而“新世界”包括美國、加拿大、阿根廷、智利、澳大利亞、新西蘭、中國、南非等新興國家，以市場為導(dǎo)向，富有創(chuàng)新和冒險(xiǎn)精神。
以收購歌濃酒莊為節(jié)點(diǎn)，有報(bào)道稱，張?jiān)Ｒ呀?jīng)實(shí)現(xiàn)了葡萄酒“舊世界”法國、西班牙、意大利和“新世界”的澳大利亞、智利、阿根廷等全球重要葡萄酒生產(chǎn)國、知名產(chǎn)區(qū)的布局。放眼全球葡萄酒各大企業(yè)，目前，張?jiān)Ｔ谌虿季值姆秶亲顝V的。
隨著中國與澳大利亞、南美洲等全球重要葡萄酒產(chǎn)地貿(mào)易的不斷深化，中國消費(fèi)者對高端葡萄酒的需求也越來越旺盛。
作為葡萄酒“新世界”的探索者，河北春澤酒莊董事長陳向東也有著同樣的產(chǎn)品規(guī)劃。歷經(jīng)十年選址、研發(fā)，他的冰紅、冰白、白蘭地、干紅等十多個(gè)品種的系列葡萄酒逐漸嶄露頭角，但在陳向東看來，立足龐大的國內(nèi)市場只是品牌走向世界的第一步。在合作伙伴的選擇上，陳向東也更傾向于擁有全球渠道布局能力的合作者。
日前，春澤酒莊與首農(nóng)集團(tuán)等在京簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。“要讓國外消費(fèi)者知道中國的品牌，嘗過中國的產(chǎn)品，再以優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的品味吸引消費(fèi)者，最終以全面、完善的產(chǎn)地布局留住消費(fèi)者。”陳向東說。
面對中國品牌與“洋酒”不可避免的交鋒，張?jiān)ＵJ(rèn)為，本土企業(yè)如果不能及時(shí)“走出去”，調(diào)動(dòng)全球資源，壯大自身實(shí)力，努力提升參與國際競爭的能力，在本土市場也將無法守住既有的陣地。因此，必須提升中國產(chǎn)業(yè)的國際地位。（記者 姜業(yè)宏）
轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易報(bào)
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