講好中國(guó)故事 激發(fā)入境游增長(zhǎng)潛力

　　中國(guó)旅游研究院近期發(fā)布的《中國(guó)入境旅游發(fā)展報(bào)告2019》顯示，中國(guó)入境游市場(chǎng)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，2018年共接待入境游客1.41億人次，實(shí)現(xiàn)收入1271億美元，同比上漲3%；2019年入境游收入有望突破1300億美元。

　　入境游人數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)

　　"由于中國(guó)旅游市場(chǎng)的吸引力不斷上升，中國(guó)入境游在游客數(shù)量、收入方面都呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。"中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍對(duì)國(guó)際商報(bào)記者說(shuō)。

　　趙萍進(jìn)一步分析，為擴(kuò)大入境游收入，中國(guó)不斷提升旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，在改善國(guó)內(nèi)旅游環(huán)境方面做了大量工作，包括打造良好的旅游市場(chǎng)環(huán)境、提升旅游供給的質(zhì)量和水平，以及在降低門(mén)檻、擴(kuò)大準(zhǔn)入方面為企業(yè)創(chuàng)造了更多投資機(jī)會(huì)。特別是在鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)旅游與文化、商貿(mào)等行業(yè)跨界融合發(fā)展方面不斷發(fā)力，提高旅游服務(wù)品質(zhì)，突出旅游文化內(nèi)涵，促進(jìn)了旅游供給的附加值不斷提升，豐富了游客的旅游體驗(yàn)。

　　商務(wù)部研究院國(guó)際服務(wù)貿(mào)易研究所所長(zhǎng)李俊對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，今年中國(guó)入境游收入有望突破1300億美元，比2018年將略有增長(zhǎng)，這得益于入境游在商務(wù)旅游和因私旅游兩方面均保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。一方面，雖然面臨全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、外部環(huán)境復(fù)雜變化的挑戰(zhàn)，但商務(wù)旅游仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，這與中國(guó)大力推進(jìn)貿(mào)易投資合作、人文交流，維系貿(mào)易投資伙伴關(guān)系，創(chuàng)造更多商業(yè)機(jī)會(huì)促進(jìn)其來(lái)華開(kāi)展業(yè)務(wù)相關(guān)。另一方面，因私旅游穩(wěn)步增長(zhǎng)與中國(guó)大力促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展相關(guān)。包括旅游環(huán)境優(yōu)化、配套設(shè)施完善、歷史文化景點(diǎn)建設(shè)、加強(qiáng)海外宣傳推廣以及推進(jìn)旅游業(yè)國(guó)際化等，大大提升了中國(guó)作為全球旅游目的地吸引力。

　　后期還需進(jìn)一步發(fā)力

　　不過(guò)需要注意的是，中國(guó)出境游在規(guī)模、增速上都高于入境游。

　　趙萍分析，出境游與入境游之間出現(xiàn)明顯反差是因?yàn)槟壳爸袊?guó)出境游正處于高速增長(zhǎng)階段，游客數(shù)量以及出境游花費(fèi)增速都遠(yuǎn)高于入境游。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)出境游游客數(shù)量和支出每年都呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，而入境游一直保持一位數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。另外，在總體消費(fèi)規(guī)模方面，出境游花費(fèi)較大，入境游花費(fèi)相對(duì)較小。而從游客結(jié)構(gòu)看，中高收入人群是出境游的主力，消費(fèi)能力較強(qiáng)。反觀入境游，首次到訪(fǎng)中國(guó)的游客較多，而重游率較低，旅游花費(fèi)仍處于較低水平。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，近年來(lái)購(gòu)物在出境游整體花費(fèi)中的占比在下降，但仍是主要消費(fèi)內(nèi)容。而入境游方面，游客長(zhǎng)途交通支出在總支出中占比高，而在游覽、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)等方面的支出占比相對(duì)較低。

　　對(duì)此，趙萍表示，要加快推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力提升中國(guó)旅游吸引力。首先，提升中國(guó)入境游產(chǎn)品品質(zhì)，促進(jìn)入境游游客增加在旅游購(gòu)物、旅游體驗(yàn)方面的消費(fèi)支出。其次，加大中國(guó)旅游品牌宣傳力度，以提升國(guó)家旅游形象為目標(biāo)，注重宣傳中國(guó)生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作，加強(qiáng)對(duì)歷史文化景點(diǎn)的宣傳，增強(qiáng)中國(guó)旅游的全球知名度和吸引力。最后，不斷提升國(guó)內(nèi)商品和服務(wù)的供給能力，從而有效吸引境外旅游消費(fèi)回流到國(guó)內(nèi)。

　　李俊說(shuō)，出境游快速發(fā)展與中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、居民收入增加分不開(kāi)。出境游對(duì)提升消費(fèi)福利等作出很大貢獻(xiàn)，下一步，為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)需大力發(fā)展入境游。

　　李俊進(jìn)一步表示，擴(kuò)大旅游服務(wù)出口，吸引外國(guó)游客來(lái)華旅游，尚有很多工作要做。要著力塑造國(guó)家旅游整體形象，加大開(kāi)展海外營(yíng)銷(xiāo)和宣傳推廣，如推介歷史文化景點(diǎn)，設(shè)計(jì)具有針對(duì)性的旅游產(chǎn)品和線(xiàn)路，打造特色旅游品牌，并與國(guó)際旅游營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作。要注重旅游與文化融合發(fā)展，豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，可借鑒其他國(guó)家的有益經(jīng)驗(yàn)和做法。只有形成綜合性吸引力，才能吸引更多的游客來(lái)華旅游。（記者李寧）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65367254。

延伸閱讀