福建武夷山：做活新業(yè)態(tài) 叫響"雙世遺"

　　巖韻茶香飄武夷，九曲天游共秋思。進(jìn)入秋季以來，福建武夷山各大景區(qū)游人如織，大量游客登天游峰、坐九曲漂流、品大紅袍，體驗(yàn)“人在畫中游”美好意境。

　　作為世界文化與自然遺產(chǎn)地，近年來，武夷山秉承“綠水青山就是金山銀山”的理念，大力推動文旅融合，做活夜游、體驗(yàn)游等新業(yè)態(tài)，提升全域旅游服務(wù)品質(zhì)，著力構(gòu)建處處可旅游、時(shí)時(shí)能旅游、行行加旅游、人人享旅游的全域旅游大格局，不斷叫響“品讀雙世遺，慢游武夷山”旅游品牌，讓武夷山“雙世遺”這塊金字招牌煥發(fā)新光彩。

　　點(diǎn)綠成金

　　武夷山，位于福建省西北部，素有“碧水丹山”“奇秀甲東南”之美譽(yù)。早在1982年就被列為國家首批重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，1999年12月被聯(lián)合國教科文組織列入世界文化與自然遺產(chǎn)地，2006年成為國家首批5A級景區(qū)。

　　武夷山的秀美在于山，是全國丹霞地貌中發(fā)育最為典型的地方，這里的奇峰怪石千姿百態(tài)；武夷山的靈性在于水，清泉、飛瀑、山澗、溪流給武夷山注入了生機(jī)，九曲溪風(fēng)光則是山與水完美結(jié)合的典范；武夷山森林覆蓋率達(dá)到95.3％，這里保存了世界同緯度地帶最完整、最典型、面積最大的中亞熱帶原生性森林生態(tài)系統(tǒng)……

　　“綠水青山就是武夷山的金山銀山。”武夷山市委書記林旭陽介紹，近年來，武夷山依托生態(tài)優(yōu)勢，用“景區(qū)”的理念打造度假區(qū)和城區(qū)、用“景點(diǎn)”的理念打造美麗鄉(xiāng)村、用“景觀”的理念打造重要節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)綠成金，全力發(fā)展全域旅游，一幅山清水秀的生態(tài)旅游畫卷鋪展開來。

　　為了推進(jìn)全域旅游創(chuàng)建，武夷山市委、市政府成立全域旅游發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，編制了《全域旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》，將全域旅游創(chuàng)建工作細(xì)化分解到各相關(guān)部門。同時(shí)，創(chuàng)新旅游綜合管理機(jī)制，制定出臺了武夷山市旅游產(chǎn)業(yè)扶持政策實(shí)施辦法，設(shè)立1000萬元旅游產(chǎn)業(yè)扶持資金，組建全域旅游示范區(qū)建設(shè)專家隊(duì)伍。如今，武夷山的天更藍(lán)、山更綠、水更清，奇觀美景比比皆是。

　　業(yè)態(tài)融合

　　日前，筆者走進(jìn)武夷山茶旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目的施工現(xiàn)場，只見這里塔吊林立，各項(xiàng)施工正在如火如荼地開展。該項(xiàng)目總投資額預(yù)計(jì)150億元，將打造融“茶產(chǎn)業(yè)、文化、休閑、宜居”為一體的特色茶旅小鎮(zhèn)。

　　中國茶旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目是武夷山推進(jìn)旅游業(yè)態(tài)融合的一個(gè)縮影。近年來，武夷山市不斷推動旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，涌現(xiàn)出國家森林公園、中國歷史文化名村、觀光工廠等各類景點(diǎn)37處，一個(gè)個(gè)文化、體育、茶業(yè)、旅游等多業(yè)融合的“大手筆”項(xiàng)目正在武夷山全域落地生根。尤其引人關(guān)注的是，2010年，福建首個(gè)大型山水實(shí)景演出《印象大紅袍》正式上演，填補(bǔ)了武夷山旅游夜間文化生活的空白。“這場演出是武夷山茶旅深度融合的典范，深受游客青睞，遇到節(jié)假日，每天都要演出4場，幾乎場場爆滿。”印象大紅袍股份有限公司企劃部經(jīng)理陳潔說。

　　武夷山市文化體育和旅游局副局長葉國健介紹，除《印象大紅袍》外，武夷山還推出武夷水秀、夜游下梅、夜游宋街、夜游崇陽溪等一系列夜游產(chǎn)品。如在崇陽溪之畔，游客可以體驗(yàn)民宿、酒吧等，還可乘仿古游船，觀仙女舞袖，品柳永詩詞，與古人對弈，“行于云端，游于畫卷”。

　　武夷山市副市長張賢軍說，在持續(xù)推廣傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品的同時(shí)，著力推動“旅游+”深度融合，促進(jìn)民宿、溫泉養(yǎng)生等休閑度假業(yè)態(tài)多點(diǎn)開花，不斷提升全域旅游發(fā)展水平，讓游客“留下來、住下來、還想來”。

　　服務(wù)貼心

　　“近日，武夷山風(fēng)景名勝區(qū)對外發(fā)行攝影家年卡，持卡者在1年內(nèi)可不計(jì)次數(shù)進(jìn)入景區(qū)采風(fēng)、游覽。”武夷山景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，武夷山推出的特色、貼心服務(wù)還有很多。

　　武夷山市市長謝啟龍介紹，隨著“全域旅游”的不斷深化，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從節(jié)點(diǎn)服務(wù)進(jìn)入到“全域”服務(wù)。武夷山堅(jiān)持以游客為中心，推出系列舉措，不斷完善服務(wù)保障體系，為游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，打造慢游武夷新體驗(yàn)。

　　武夷山景區(qū)先后開辟了“綠野仙蹤”“岸上九曲”“巖骨花香”等五條特色慢游道，并對線路進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施配套、文化品位提升。同時(shí)，還推出了“慢游卡”系列，包括自游卡（年卡）、悠游卡（周卡）、金秋卡（老年卡），憑卡在特定時(shí)間段內(nèi)可不限次數(shù)游覽武夷山景區(qū)。

　　“景區(qū)門票、導(dǎo)游服務(wù)可微信預(yù)約，驗(yàn)票可直接刷臉進(jìn)入景區(qū)……在武夷山旅游非常方便，只要一個(gè)手機(jī)就可以全搞定。”來自江西的王先生暢游武夷山后印象深刻。這主要得益于武夷山“全域旅游大數(shù)據(jù)平臺”，它可以匯總游客信息數(shù)據(jù)，提供個(gè)性化大數(shù)據(jù)服務(wù)。

　　此外，武夷山還制定了《武夷山市旅游業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系表》《武夷山市旅游標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展規(guī)劃》，開展旅游業(yè)務(wù)人員培訓(xùn)27場2600人次。隨著各項(xiàng)措施的落實(shí)，游客慢游體驗(yàn)正全面提升。（吳健芳）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)

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