雙十一除了買買買，大多數(shù)人已經(jīng)忘記它最初代表的“單身”的意義。2018年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，中國(guó)單身人口規(guī)模已達(dá)2.4億，“單身經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)，幾乎可以和嬰童市場(chǎng)、“銀發(fā)市場(chǎng)”一較高下。從旅游市場(chǎng)來(lái)看，“一人旅游”也有著自己的消費(fèi)特點(diǎn)。包括同程旅游、同程藝龍和途牛旅游等從多家旅行機(jī)構(gòu)根據(jù)平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，一人出游的平均消費(fèi)比其他類型最多高出60%，其中占比最大的是住宿費(fèi)。
一人乘飛機(jī)：半數(shù)以上會(huì)購(gòu)買航空意外險(xiǎn)
同程藝龍的數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)人乘飛機(jī)出行會(huì)更加看重出行時(shí)間的便利性，70.98%的人選擇了早上6時(shí)至下午5時(shí)起飛的航班，43.64%選擇了上午6時(shí)至中午12時(shí)之間起飛的航班。另外，一人乘飛機(jī)出行的消費(fèi)者對(duì)于旅途安全及可靠性的重視程度也較多人出行人群更高，54.33%會(huì)主動(dòng)購(gòu)買航空意外險(xiǎn)，購(gòu)買延誤險(xiǎn)、退改險(xiǎn)的比例也較高。在場(chǎng)景化服務(wù)方面，一人出行者也更傾向于預(yù)訂接送機(jī)、機(jī)場(chǎng)餐食、貴賓廳等服務(wù)。
出行目的地城市主要集中在重慶、上海、昆明、成都、廣州、北京、貴陽(yáng)等地。
一人住酒店：女性更偏愛(ài)高星酒店
在住宿花費(fèi)方面，同程藝龍的數(shù)據(jù)顯示，一人住酒店國(guó)內(nèi)平均每間夜的花費(fèi)為311.97元，境外平均每間夜的花費(fèi)為665元。比較而言，女性比男性更舍得花錢，女性國(guó)內(nèi)住宿平均每間夜的花費(fèi)為454.77元，而男性的平均花費(fèi)僅為283.36元/間夜，低于整體一人住酒店的平均花費(fèi)水平。
此外，途牛在對(duì)熱門(mén)城市的酒店分析后發(fā)現(xiàn)，“獨(dú)行俠”同樣注重住宿品質(zhì)。分析也認(rèn)為，一人住酒店女性平均花費(fèi)更高，可能是出于安全考慮，女性傾向于入住檔次更高的酒店。同程藝龍方面也發(fā)現(xiàn)，一人住酒店，女性選擇4星、5星酒店的比例高達(dá)38.5%，而男性選擇4星、5星酒店的比例僅為8.3%。
一人玩景點(diǎn)，95后的占比最大
玩景點(diǎn)是休閑旅行的重要消費(fèi)場(chǎng)景，也是提升旅途文藝氣息的重要方面。那么，一個(gè)人玩景點(diǎn)到底有哪些特點(diǎn)呢？同程藝龍的景點(diǎn)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，一人玩景點(diǎn)人群的年齡結(jié)構(gòu)相對(duì)更加年輕化，以“95后”占比最大，其次是“85后”、“80后”和“90后”，“70后”和“60后”一個(gè)人玩景點(diǎn)的比例均低于10%。
熱門(mén)主題方面，一人出游者相對(duì)比較偏愛(ài)博物館、動(dòng)物園、主題樂(lè)園、山岳/河湖、園林/公園、海洋館等。除了傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)外，一些“網(wǎng)紅”景點(diǎn)也成為年輕消費(fèi)者一人出游的新選擇，到“網(wǎng)紅”景點(diǎn)“打卡”發(fā)朋友圈是他們最主要的出游動(dòng)機(jī)。
一人游花費(fèi)：平均消費(fèi)最多高六成
隨著單身群體的日益壯大，選擇一個(gè)人度假的消費(fèi)者也越來(lái)越多。從多家OTA給出的消費(fèi)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，一個(gè)人旅游雖然提高了自由度，但也使得出游成本有所增加，這是由于要單獨(dú)承擔(dān)酒店、交通、飲食等費(fèi)用。
途牛大數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，獨(dú)自出游的游客人均旅游花費(fèi)比其他類型游客要高出16%左右。
來(lái)自同程旅游的度假大數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)人去度假最喜歡自由行，占比高達(dá)77.7%。出游花費(fèi)方面，一個(gè)人度假的平均花費(fèi)相對(duì)較高，國(guó)內(nèi)游的平均花費(fèi)大約為3643.71元/人，出境游的人均花費(fèi)大約為8626.85元/人，相較多人出游人群的花費(fèi)水平高出了60%以上。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，一人出游花費(fèi)占比最大的是住宿費(fèi)，通常占50%以上，其次是交通費(fèi)。
觀點(diǎn)：一人旅游帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)
“一個(gè)人的旅行正在成為一個(gè)獨(dú)特的細(xì)分市場(chǎng)，其碎片化的需求與當(dāng)前的旅游供給體系存在一定程度的錯(cuò)配，擁有大流量、大數(shù)據(jù)資源的在線旅游平臺(tái)具備解決這一矛盾的先天優(yōu)勢(shì)。”同程藝龍方面表示，未來(lái)隨著一個(gè)人旅行消費(fèi)的增長(zhǎng)，將會(huì)涌現(xiàn)出更多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。途牛旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，隨著更多人青睞與享受自我空間，一個(gè)人旅游市場(chǎng)將有更大的發(fā)展空間，也將給在線旅游企業(yè)帶來(lái)更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
轉(zhuǎn)自：上游新聞·重慶商報(bào)
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