8月15日，華僑城在重慶舉辦“走進(jìn)新國(guó)企——2019華僑城文化旅游節(jié)‘50城唱響中國(guó)歡樂(lè)頌’”活動(dòng)，并發(fā)布重慶和成都“歡樂(lè)頌”主題歌曲。
“50城唱響中國(guó)歡樂(lè)頌”作為2019華僑城文化旅游節(jié)的一個(gè)“音樂(lè)+旅游”的跨界營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，是華僑城攜手網(wǎng)易云音樂(lè)，以音樂(lè)為媒介，通過(guò)聯(lián)動(dòng)北京、上海、深圳、成都等50座城市，同期共創(chuàng)“歡樂(lè)頌”，著力構(gòu)建景城融合、“歡樂(lè)在一起”的全域旅游發(fā)展格局的新嘗試。7月份以來(lái)，多場(chǎng)發(fā)布會(huì)相繼落地，多個(gè)城市的“歡樂(lè)頌”歌曲獲得廣泛關(guān)注。
音樂(lè)為媒多城聯(lián)動(dòng)唱響專(zhuān)屬歡樂(lè)
據(jù)悉，“50城唱響中國(guó)歡樂(lè)頌”跨度時(shí)間2個(gè)月，召集全國(guó)各個(gè)城市的音樂(lè)人，圍繞“歡樂(lè)在一起”主題，給自己的城市創(chuàng)作一首歡樂(lè)歌曲，用歌聲構(gòu)建50座城市的情感紐帶，將音樂(lè)與城市歡樂(lè)生活場(chǎng)景融合，讓音樂(lè)為文旅融合打開(kāi)新局面，促進(jìn)文旅消費(fèi)，讓游客在音樂(lè)中感知城市歷史文化。
“‘歡樂(lè)在一起’是華僑城文化旅游節(jié)所倡導(dǎo)的理念，與網(wǎng)易云音樂(lè)提出的‘音樂(lè)生活王國(guó)’概念高度契合。音樂(lè)是促進(jìn)文旅融合的催化劑，人快樂(lè)的時(shí)候就會(huì)想唱歌，而唱歌也最容易激發(fā)人內(nèi)心的歡樂(lè)。不同的城市有不同的文化底蘊(yùn)和歡樂(lè)的脈搏，通過(guò)共同奏響一曲歡樂(lè)頌，用音樂(lè)重新定義和傳播城市的美。”網(wǎng)易云音樂(lè)原創(chuàng)音樂(lè)部高級(jí)總監(jiān)趙宗說(shuō)。
“本次跨界合作，將音樂(lè)與城市歡樂(lè)場(chǎng)景融合，通過(guò)唱響城市的專(zhuān)屬歡樂(lè)音樂(lè)，建立與用戶之間的情感關(guān)聯(lián)，讓游客沉浸在遍及全國(guó)50座城市的華僑城文化旅游節(jié)歡樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，感受‘景城融合’的歡樂(lè)氛圍。”華僑城相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心品牌傳播處處長(zhǎng)馬喆明說(shuō)，2019華僑城文化旅游節(jié)以豐富的文旅產(chǎn)品供給和高質(zhì)量的服務(wù)，不斷滿足人民美好生活的需求，展現(xiàn)了華僑城作為創(chuàng)新國(guó)企、活力國(guó)企、責(zé)任國(guó)企和陽(yáng)光國(guó)企的形象。
在中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院博士后馮珺看來(lái)，“50城唱響中國(guó)歡樂(lè)頌”不僅是一個(gè)品牌活動(dòng)，更是旅游供給側(cè)改革的一次勇敢探索。馮珺表示，在文化和旅游深度融合的背景下，文藝演出、藝術(shù)展覽等文化休閑形式正在實(shí)現(xiàn)與旅游業(yè)態(tài)的融合互促，文化的事業(yè)屬性和旅游的市場(chǎng)屬性正在發(fā)生一系列廣泛和深入的結(jié)合。活動(dòng)既體現(xiàn)了作為市場(chǎng)主體的國(guó)有企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的初心，客觀上又為滿足人民群眾的美好生活需要提供了文化休閑領(lǐng)域的公共物品。
中國(guó)休閑度假分會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng)呂寧認(rèn)為，“50城唱響中國(guó)歡樂(lè)頌”是文旅融合的具體舉措，把供端、需端、政府端有效地結(jié)合串聯(lián)起來(lái)，打通了線上線下，活動(dòng)不僅讓眾多城市以音樂(lè)為紐帶聯(lián)結(jié)到了一起，形成集群優(yōu)勢(shì)，相互借勢(shì)共同推介各自的景區(qū)景點(diǎn)和獨(dú)具特色的旅游資源，同時(shí)也開(kāi)啟了各地?cái)y手打造全域旅游的新嘗試。
精彩紛呈以“歌”載道再現(xiàn)文化勝景
“50城唱響中國(guó)歡樂(lè)頌”是華僑城文化旅游節(jié)的品牌活動(dòng)之一。據(jù)了解，2005年開(kāi)始，華僑城狂歡節(jié)打破了在景區(qū)舉辦的傳統(tǒng)，以開(kāi)放的姿態(tài)走進(jìn)了社區(qū)，節(jié)慶活動(dòng)的主場(chǎng)遍及體育場(chǎng)、生態(tài)廣場(chǎng)、社區(qū)廣場(chǎng)等，隨后，產(chǎn)品主題不再局限于“狂歡”，而是根據(jù)時(shí)尚潮流和游客需求融入更豐富的元素，華僑城文化旅游節(jié)應(yīng)運(yùn)而生。
華僑城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，華僑城文化旅游節(jié)是華僑城集團(tuán)跨越式發(fā)展成果的集中亮相，從區(qū)域性的“旅游狂歡節(jié)”到跨越全國(guó)50座城市的“文化旅游節(jié)”，這一跨時(shí)間、跨空間、跨業(yè)態(tài)的全景生態(tài)文旅節(jié)事活動(dòng)，開(kāi)啟了中國(guó)旅游節(jié)慶新時(shí)代。
圍繞“歡樂(lè)在一起”的主題，2019華僑城文化旅游節(jié)再出發(fā)。聯(lián)動(dòng)50城，橫跨春夏秋3個(gè)季節(jié)共6個(gè)月，展開(kāi)近500項(xiàng)主題文旅活動(dòng)，覆蓋旅游度假區(qū)、美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)、文化演藝、主題公園、云南全域旅游等十大活動(dòng)類(lèi)別，串珠成鏈，在全國(guó)范圍內(nèi)共同繪就一張文化旅游歡樂(lè)地圖。如今進(jìn)入“狂歡之夏”階段，文化旅游節(jié)各項(xiàng)精彩活動(dòng)高潮迭起，不斷為游客帶來(lái)歡樂(lè)體驗(yàn)。
作為2019華僑城文化旅游節(jié)的重要內(nèi)容，上海歡樂(lè)谷狂歡節(jié)上，東歐奇幻火舞《烈火奇緣》每晚震撼上演，超高清巨型球幕影院推出的《奇境：穿越北緯30度》、大型影視特技實(shí)景表演《新上海灘風(fēng)云》帶來(lái)沉浸式歡樂(lè)體驗(yàn)。瑪雅海灘水公園全新升級(jí)潑水廣場(chǎng)，首次在傳統(tǒng)潑水中加入電音、鋼管舞等潮流元素，“新鮮、好玩、清爽、互動(dòng)指數(shù)高”是體驗(yàn)者的一致評(píng)價(jià)。
遼寧千山風(fēng)景區(qū)是華僑城管理的國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。2019華僑城文化旅游節(jié)暑期階段的重要內(nèi)容之一——遼寧千山嘉年華剛剛結(jié)束，涵蓋了“2019夏日激水狂歡節(jié)”“2019御湯泉之夜郎朗和他的朋友們千山鋼琴音樂(lè)會(huì)”“第三屆熱氣球光雕音樂(lè)節(jié)”“2019清水灣之夜程野千山專(zhuān)場(chǎng)演出”等活動(dòng)，吸引了大批游客參與，游客也從中得到了更加豐富、優(yōu)質(zhì)的文化體驗(yàn)。
“通過(guò)音樂(lè)會(huì)的傳播，不僅展示了鞍山市的旅游資源及深厚的文化底蘊(yùn)，并且對(duì)推動(dòng)鞍山市‘四產(chǎn)融合’發(fā)展、激發(fā)城市活力、著力打造中國(guó)北方重要旅游休閑目的地城市的總體布局、提升千山景區(qū)在海內(nèi)外影響力起到了重要作用。本次文化旅游節(jié)以點(diǎn)串線，以線帶面，通過(guò)旅游搭臺(tái)，相關(guān)行業(yè)逐一登場(chǎng)，唱好四產(chǎn)融合這臺(tái)大戲。”遼寧千山旅游集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)李松濤說(shuō)。
安徽天柱山也是本屆華僑城文化旅游節(jié)的受益者。天柱山管委會(huì)宣傳中心副主任許一川表示，天柱山通過(guò)與華僑城的賦能合作為切入點(diǎn)，在推動(dòng)天柱山品牌效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和天柱山上市的同時(shí)，整合潛山的旅游資源，助力潛山全域旅游的發(fā)展。雙方將以賦能合作為起點(diǎn)，整合和投資開(kāi)發(fā)天柱山的優(yōu)質(zhì)旅游資源，以“賦能合作+投資調(diào)研+上市籌備+全域發(fā)展”為實(shí)施路徑，以天柱山為龍頭，帶動(dòng)潛山市乃至安慶市的全域旅游發(fā)展。
不斷創(chuàng)新致力精品引領(lǐng)文旅風(fēng)尚
在線下活動(dòng)豐富多彩的同時(shí)，2019華僑城文化旅游節(jié)線上的同步活動(dòng)同樣精彩。據(jù)悉，2018年，華僑城發(fā)布了自主開(kāi)發(fā)、面向游客提升旅游體驗(yàn)的一站式服務(wù)平臺(tái)——“花橙旅游”，提供旗下景區(qū)票務(wù)、酒店住宿及周邊旅游度假產(chǎn)品和主題商品的線上預(yù)訂服務(wù)，并推出“花橙暢游卡”產(chǎn)品，傳遞“一卡暢游華僑城”理念。2019華僑城文化旅游節(jié)升級(jí)新一代品類(lèi)豐富、玩法多樣的“花橙旅游”，推出三大類(lèi)產(chǎn)品，并推動(dòng)旗下全部旅游企業(yè)的旅游產(chǎn)品全線上架。
“三大花橙產(chǎn)品類(lèi)別可滿足游客在時(shí)間、空間和地域上的差異化需求。為回饋廣大游客，本屆文化旅游節(jié)舉辦期間，華僑城集團(tuán)總計(jì)將在‘花橙旅游’平臺(tái)投放價(jià)值超5000萬(wàn)元的優(yōu)惠券，同時(shí)以超低折扣推出了花橙深圳、巴蜀、北方、云南旅游卡，為全民旅游歡樂(lè)加碼。”華僑城相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
值得一提的是，2019華僑城文化旅游節(jié)通過(guò)無(wú)數(shù)歡樂(lè)場(chǎng)景打造國(guó)民品質(zhì)旅游消費(fèi)節(jié)，為游客創(chuàng)造歡樂(lè)。在成都黃龍溪·歡樂(lè)田園體驗(yàn)地道川西生活、在三亞中廖村騎行椰林花海、在深圳大鵬所城觸摸歷史的余韻……不僅游客體驗(yàn)到了豐富多彩的旅游活動(dòng)，也有越來(lái)越多的地方感受到華僑城文化旅游節(jié)為地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)的變化，并表示找到了旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑。
“舉辦節(jié)事活動(dòng)對(duì)優(yōu)化旅游資源配置、提升地方知名度、彌補(bǔ)淡季需求不足、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、帶動(dòng)旅游相關(guān)消費(fèi)、塑造企業(yè)品牌形象有促進(jìn)作用。近期，華僑城遍及多個(gè)城市、長(zhǎng)周期的主題旅游節(jié)事活動(dòng)受到了眾多旅游者的關(guān)注。”中國(guó)社科院旅游研究中心副主任吳金梅表示。
華僑城集團(tuán)有限公司總經(jīng)理姚軍表示，在文旅融合背景下，作為以文化旅游為主業(yè)的央企，華僑城將繼續(xù)響應(yīng)時(shí)代號(hào)召，推動(dòng)旅游消費(fèi)升級(jí)，豐富人民美好生活。華僑城力爭(zhēng)讓“文化旅游節(jié)”成為旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一次重大突破，并以此為契機(jī)持續(xù)為人民群眾提供更豐富、更享受、更優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品。（采訪組成員：馮悅 陳熠瑤 周鳳文 丁寧 執(zhí)筆：邢麗濤 馮悅）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)
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