體驗(yàn)游休閑游當(dāng)?shù)?全域旅游爆發(fā)

　　2017年“十一”逢國(guó)慶中秋雙節(jié)，成為旅游“超級(jí)黃金周”。國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客7.05億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入5836億元，分別增長(zhǎng)11.9%和13.9%。

 

　　數(shù)據(jù)驟增背后，顯示出旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，更注重體驗(yàn)和休閑，追求個(gè)性化、品質(zhì)化旅游產(chǎn)品。同時(shí)，旅游對(duì)周邊產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)明顯，呈現(xiàn)出全域旅游特征。

 

　　10月12日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合美團(tuán)點(diǎn)評(píng)研究院共同發(fā)布《中國(guó)全域旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告（2017）》，解讀全民消費(fèi)升級(jí)大背景下的全域旅游新趨勢(shì)。

 

　　報(bào)告對(duì)中國(guó)全域旅游市場(chǎng)進(jìn)行具象化的描述，通過(guò)提取景區(qū)、酒店、交通、美食等海量數(shù)據(jù)，對(duì)全域旅游消費(fèi)做全面分析和預(yù)測(cè)。

 

　　剛剛過(guò)去的“十一”黃金周，報(bào)告根據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)消費(fèi)數(shù)據(jù)，博物院、動(dòng)物園成為國(guó)慶最受歡迎的景點(diǎn)，故宮博物院和沈陽(yáng)森林動(dòng)物園成為全國(guó)“十一”期間游客訂單最多的景區(qū)。

 

　　報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)全域旅游在國(guó)人消費(fèi)升級(jí)的大背景下，發(fā)展勢(shì)頭良好，傳統(tǒng)的旅游觀光已無(wú)法滿(mǎn)足中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí)的需求。全域旅游消費(fèi)呈現(xiàn)休閑化與體驗(yàn)化、散客化與自助化、個(gè)性化與多樣化、品質(zhì)化與中高端化等諸多特征，需要旅游供給全域化，旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力由景點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向景點(diǎn)+綜合配套設(shè)施的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，2018年資本對(duì)全域旅游領(lǐng)域的投資熱情會(huì)持續(xù)增加，旅游行業(yè)迎來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的最佳時(shí)機(jī)。全域游市場(chǎng)全面爆發(fā)“全域旅游”是指在一定行政區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展和社會(huì)共同參與，通過(guò)旅游業(yè)帶動(dòng)乃至于統(tǒng)領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的一種新的區(qū)域旅游發(fā)展理念和模式。

 

　　國(guó)家旅游局最新數(shù)據(jù)顯示，2016年，500家國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位共接待國(guó)內(nèi)外游客18億人次，約占全國(guó)旅游人數(shù)的40.5%，同比增長(zhǎng)20%，旅游總收入1.76萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)28%。

 

　　2017年，全域旅游首次寫(xiě)進(jìn)政府工作報(bào)告，“十三五”規(guī)劃明確旅游業(yè)將繼續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提質(zhì)增效，全域旅游迎來(lái)新的黃金期。

 

　　報(bào)告認(rèn)為，全域旅游成為資本下注重點(diǎn)，2016年全年旅游投資大筆涌向全域旅游項(xiàng)目。中國(guó)全域旅游有望在這一輪投資熱中得到全面升級(jí)。從投向的業(yè)態(tài)來(lái)看，休閑度假類(lèi)投資明顯增長(zhǎng)，以商務(wù)旅游、親子旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游類(lèi)投資為主，增長(zhǎng)比率大幅超越傳統(tǒng)觀光類(lèi)旅游投資。

 

　　消費(fèi)者的旅游目從旅游觀光過(guò)渡到休閑度假；旅游內(nèi)容也隨之升級(jí)，消費(fèi)者開(kāi)始體驗(yàn)從景點(diǎn)游到全域旅游，旅游方式從跟團(tuán)游到自助游；在旅游決策上，消費(fèi)者從提前規(guī)劃到隨走隨訂；在旅游消費(fèi)上，消費(fèi)者從注重價(jià)格到注重體驗(yàn)。

 

　　數(shù)據(jù)顯示，從數(shù)據(jù)分布來(lái)看，由于線上購(gòu)買(mǎi)的便利性，絕大多數(shù)游客選擇了臨時(shí)購(gòu)買(mǎi)景點(diǎn)門(mén)票，提前1天購(gòu)買(mǎi)景點(diǎn)門(mén)票的游客占比達(dá)到88.3%。同時(shí)旅游時(shí)間開(kāi)始全時(shí)化，不再局限于國(guó)家法定假日，帶薪年假制度的實(shí)施，人們更傾向于拼年假錯(cuò)峰旅行；同時(shí)小三天的周末游也非常火爆。

　　自然風(fēng)光和主題樂(lè)園受歡迎

 

　　從旅游產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，自然風(fēng)光游成為最多中國(guó)游客的選擇，另外值得注意的是，中國(guó)主題公園行業(yè)正迎來(lái)跨越式發(fā)展。

 

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年自然風(fēng)光在全類(lèi)目中訂單量占比17.8%，地域自然和人文風(fēng)光仍是景區(qū)吸引人的法寶。

 

　　在旅游目的心理數(shù)據(jù)分析顯示，76%提出休閑度假，67%提到想觀賞自然風(fēng)光，在休假的同時(shí)享受自然風(fēng)光是大部分人的旅游選擇。發(fā)展全域旅游，要圍繞地方特色自然資源為載體，完成配套服務(wù)建設(shè)，打造有特色的休閑度區(qū)。

 

　　2017年上半年，主題樂(lè)園、大型游樂(lè)場(chǎng)、水上公園等品類(lèi)組成的主題公園項(xiàng)目保持著高達(dá)19.8%的訂單占比，在各種全域旅游+訂單中排名第一，且線上增速明顯，數(shù)據(jù)顯示，大型游樂(lè)場(chǎng)訂單量增速高達(dá)77%。

 

　　分景點(diǎn)來(lái)看，上海迪士尼樂(lè)園穩(wěn)居第一，歡樂(lè)谷也表現(xiàn)不俗，在前五中占到三席。在主題公園混戰(zhàn)中，各地開(kāi)始打造區(qū)域特色主題，突顯差異化優(yōu)勢(shì)，恐龍、東方、海洋、冰雪、探險(xiǎn)等主題開(kāi)始加速發(fā)展。在全域旅游的大背景下，集諸多娛樂(lè)活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的主題公園得以迅速發(fā)展。

 

　　剛剛過(guò)去的“十一”黃金周，博物院、動(dòng)物園成為國(guó)慶最受歡迎的景點(diǎn)，故宮博物院和沈陽(yáng)森林動(dòng)物園成為全國(guó)“十一”期間游客訂單最多的景區(qū)。同時(shí)，隨著游客需求的多元化，熱門(mén)景點(diǎn)的組成也更加多元，包括影視城、風(fēng)景名勝區(qū)都受到歡迎。

　　人文、體育類(lèi)旅游項(xiàng)目增長(zhǎng)迅速

 

　　報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)人旅游消費(fèi)升級(jí)的特征之一，是人文和體育類(lèi)旅游項(xiàng)目增長(zhǎng)迅速。

 

　　報(bào)告對(duì)比2016與2017年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，包括文物古跡、影視基地、古鎮(zhèn)、宗教、展覽館、美術(shù)館、科技館、特色街區(qū)、現(xiàn)代建筑和紀(jì)念館的人文游項(xiàng)目增長(zhǎng)迅速。從類(lèi)目表現(xiàn)來(lái)看，傳統(tǒng)的文物古跡、極具民族特色的古鎮(zhèn)古村、粉絲經(jīng)濟(jì)催熱的影視基地最受消費(fèi)者歡迎。

 

　　從熱門(mén)景點(diǎn)來(lái)看，故宮博物院廣受歡迎，而橫店地區(qū)借助配套開(kāi)發(fā)，在多項(xiàng)人文游項(xiàng)目中均有熱門(mén)景點(diǎn)登頂，成為全域旅游的重要目的地之一。

 

　　在體育旅游方面，表現(xiàn)最明顯的是冰雪游大熱。據(jù)國(guó)家旅游局測(cè)算，2022年冬奧會(huì)將帶動(dòng)我國(guó)直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)者達(dá)5000萬(wàn)人次，帶動(dòng)參加冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游人數(shù)超過(guò)3億人次，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破1萬(wàn)億元。

 

　　數(shù)據(jù)顯示，滑雪項(xiàng)目訂單量占比4.4%，比16年上漲了0.4個(gè)百分點(diǎn)，訂單量同比增長(zhǎng)99%，北方仍然是冰雪游的主要目的地，在冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的北京市成為冰雪游中心。

 

　　全國(guó)最熱門(mén)的十個(gè)冰雪游景點(diǎn)中，北京占到5個(gè)。其中，陶然亭冰雪嘉年華是上一年度全國(guó)最受歡迎的滑雪景區(qū)。伴隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，冰雪游已經(jīng)從單一的滑雪項(xiàng)目向綜合性、大眾化方向發(fā)展，熱門(mén)景點(diǎn)中，滑雪場(chǎng)、冰雪嘉年華、冰雪公園等景點(diǎn)都廣受歡迎。

　　消費(fèi)口碑化周邊游增長(zhǎng)最快

 

　　隨著國(guó)人消費(fèi)升級(jí)、線上旅游消費(fèi)流行，中國(guó)全域旅游發(fā)展呈現(xiàn)多種新趨勢(shì)。

 

　　一方面，全域旅游對(duì)旅游配套提出了新要求。景區(qū)仍是重要的吸引力要素，周邊配套休閑娛樂(lè)、酒店、美食、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地等，都將成為旅游地區(qū)的重要組成部分；專(zhuān)業(yè)化、小眾化和個(gè)性化。旅游特色突出，全域配套完善的的景區(qū)，將受到追捧。

 

　　另外，隨著旅游逐漸成為高頻消費(fèi)，城市周邊游消費(fèi)增長(zhǎng)最快，也是中國(guó)全域旅游的最大機(jī)會(huì)。長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)將長(zhǎng)期成為中國(guó)全域旅游最大的市場(chǎng)，一方面地區(qū)消費(fèi)能力和旅游配套在國(guó)內(nèi)靠前，另外旅游資源豐富；京津冀地區(qū)還需補(bǔ)充配套設(shè)施，隨著京津冀一體化的推進(jìn)，全域旅游有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

 

　　其次，從旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，線上旅游重構(gòu)全域旅游消費(fèi)生態(tài)。全域旅游覆蓋吃喝玩樂(lè)休閑度假，不再是過(guò)去單一的景點(diǎn)觀光。線上旅游消費(fèi)平臺(tái)，有助于游客邊玩邊查，特別是自由行市場(chǎng)爆發(fā)過(guò)程中發(fā)揮作用。

 

　　對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，旅游電商口碑化。有品質(zhì)的東西也需要經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)才能為更多人所熟知，這也是口碑傳播的重要形式，線上向下，線下向上，口碑依賴(lài)內(nèi)容也成就內(nèi)容。

 

　　報(bào)告總結(jié)認(rèn)為，2018年全域旅游投資井噴期仍將持續(xù)，同時(shí)旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，線上旅游平臺(tái)、旅游景區(qū)等各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)白熱化，呈現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)。同時(shí)全域旅游投資額大、投資回報(bào)周期也長(zhǎng)，從投資、規(guī)劃到后期運(yùn)營(yíng)管理都還需要專(zhuān)業(yè)化人才精細(xì)化運(yùn)作。

 

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)