加快供給側結構性改革 豐富冬季旅游產品供給

　　要提高對冬季旅游的認識，加快旅游供給側結構性改革，努力提高冬季旅游產品的有效供給，最大程度滿足廣大人民群眾日益增長的美好生活需要

　　近日，文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關于做好冬季旅游產品供給工作的通知》，要求全國各級文化和旅游部門，認真貫徹落實黨的十九大精神和習近平新時代中國特色社會主義思想，加快推進旅游供給側結構性改革，豐富冬季旅游產品供給，滿足廣大人民群眾不斷增長的冬季旅游需求。

　　淡旺季差異是我國旅游業(yè)發(fā)展過程中長期存在的短板，實際上也是世界旅游業(yè)發(fā)展普遍存在的問題。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，特別是我國進入大眾旅游時代，國人出游需求越來越旺盛，旅游已經(jīng)成為人們日常生活的必需品，人們出游已不再受季節(jié)限制，冬季也同樣存在著巨大而現(xiàn)實的旅游消費市場。在這種情況下，原有的季節(jié)性旅游供給體系便顯現(xiàn)出與市場需求之間極大的不匹配、不平衡。因此，以完善冬季旅游產品體系、提高冬季旅游產品有效供給為主要內容的旅游供給側結構性改革便成為必然。

　　筆者認為，從旅游市場和旅游業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，加快推進旅游供給側結構性改革，提高冬季旅游產品有效供給，滿足廣大人民群眾不斷增長的冬季旅游需求，主要應從以下兩個方面著手：

　　一要深度挖掘旅游資源，創(chuàng)新旅游產品體系，積極開發(fā)旅游新產品、新功能、新業(yè)態(tài)、新模式，提高冬季旅游產品有效供給。從全域旅游發(fā)展理念來看，我國廣大的北方地區(qū)，雖然冬季比較寒冷，但正是因為這種獨特的氣候條件造就了獨具特色的旅游資源，成為開發(fā)冬季旅游產品的基礎條件。要按照“冰天雪地也是金山銀山”的理念，依托獨特的氣候條件、生態(tài)環(huán)境等特色資源，深度挖掘傳統(tǒng)旅游資源的現(xiàn)代功能，創(chuàng)新旅游產品形態(tài)、功能和體驗設計，開發(fā)具有濃郁地方特色和季節(jié)特征的冰雪旅游、溫泉旅游、紅色旅游、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、體育旅游、康養(yǎng)旅游、民俗旅游、避寒旅游等冬季旅游產品。同時，對更具普遍意義的城市文化體驗旅游、古城古鎮(zhèn)古村和歷史街區(qū)旅游以及博物館、藝術館、民俗館、名人故居等文化旅游產品，在業(yè)態(tài)組織、展示形態(tài)、體驗方式等方面進行再提升、再創(chuàng)造，通過文化和旅游深度融合，打造適宜四季旅游的休閑觀光游、文化體驗游和研學游等產品，形成豐富的冬季旅游產品體系。

　　二要重點抓住冬季旅游的重要時間節(jié)點，做好主題性旅游產品體系的系列性開發(fā)。冬季是我國傳統(tǒng)節(jié)日最集中的季節(jié)，而節(jié)日本身已經(jīng)成為旅游開發(fā)的重要資源。根據(jù)時間節(jié)令和我國假期安排特點，冬季有幾個非常重要的時間節(jié)點，即元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等，還可延續(xù)到農歷二月二、三月三等幾個傳統(tǒng)民俗節(jié)日。從旅游產品開發(fā)和旅游供給角度看，這些重要的時間節(jié)點和傳統(tǒng)節(jié)日都是進行主題性、節(jié)慶性、民俗性、傳統(tǒng)性等旅游產品開發(fā)的重要契機。各地文化和旅游相關管理部門以及旅游企業(yè)應緊緊抓住這些重要時間節(jié)點，開發(fā)和組織群眾喜聞樂見的迎新春、慶佳節(jié)、展民俗、享歡樂的冬季節(jié)慶民俗旅游主題活動，把“趕春節(jié)大集”變成游客的購物節(jié)，把“迎接新年第一縷陽光”轉化成旅游者的狂歡節(jié)，把二月二、三月三開發(fā)成最具民族風情和民俗特色的歌舞節(jié)、音樂節(jié)。各地文化和旅游部門和旅游企業(yè)應系統(tǒng)梳理這些重要的時間節(jié)點和傳統(tǒng)節(jié)日資源，通過系統(tǒng)策劃，開發(fā)成系列主題節(jié)慶旅游產品體系。

　　近年來的旅游相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國冬季旅游市場一直保持著高位增長趨勢，特別是春節(jié)長假已經(jīng)成為旅游市場的一個最重要的時間段，與之伴隨的是春節(jié)游已成為具有普遍意義的“新民俗”。在這樣旅游市場發(fā)展背景下，我們要提高對冬季旅游的認識，加快旅游供給側結構性改革，努力提高冬季旅游產品的有效供給，最大程度滿足廣大人民群眾日益增長的美好生活需要。（特約評論員 王德剛）

　　轉自：中國旅游報
 

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