2018年世界杯將于6月14日至7月15日在俄羅斯舉行，32支球隊將角逐大力神杯。世界杯既是足球也是生意，擊敗球場上的對手靠雙腳，但擊敗市場上的對手就要靠頭腦，相關利益群體早已摩拳擦掌。
經(jīng)濟賬
世界杯已形成一套完整的盈利體系，大到轉播費、贊助費，小到一瓶啤酒和一個吉祥物，都成為“世界杯經(jīng)濟”的助力者。
事實上，往屆世界杯對主辦國的經(jīng)濟拉動作用曾被反復提及，東道主俄羅斯將檢驗世界杯效應能否為其經(jīng)濟增長增添新活力。據(jù)海外媒體報道，俄羅斯副總理阿爾卡季·德沃科維奇曾表示，世界杯足球賽的準備工作在過去5年中給俄羅斯經(jīng)濟帶來了140億美元的貢獻，約占該國GDP的1%。從籌備世界杯以來，俄羅斯已創(chuàng)造大約22萬個就業(yè)崗位。未來5年，俄羅斯還可以再創(chuàng)造16萬至24萬個工作崗位。俄羅斯聯(lián)邦旅游局局長奧列格·薩福諾夫指出，世界杯期間的游客數(shù)量大幅增加將刺激俄羅斯旅游業(yè)的發(fā)展，也將在一定程度上帶動俄經(jīng)濟增長，球迷在俄消費額預計達1410億盧布(約合144億元人民幣)。
有分析人士預計，世界杯期間各國球迷給俄羅斯經(jīng)濟帶來的收入，在4月到9月給俄羅斯GDP帶來0.2%的增長。其中，酒店、餐館和紀念品商店將是最大受益方。
受益于中俄距離近、免簽政策方便等因素，中國游客赴俄觀看世界杯熱情高漲。證券時報記者嘗試在攜程等國內(nèi)旅游網(wǎng)站上預定世界杯期間莫斯科的酒店，發(fā)現(xiàn)大部分的酒店房源早已被預訂完。據(jù)攜程酒店大學數(shù)據(jù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，莫斯科成為了俄羅斯世界杯期間最熱門的城市，場館周邊的酒店已經(jīng)基本被預定完，而酒店價格最高甚至上漲了200%。
世界杯的旗幟、吉祥物和紀念品來自“中國制造”。這已經(jīng)不是什么稀奇的事。除此之外，足球、球衣等世界杯周邊產(chǎn)品在電商平臺的成交增長飛快。有淘寶店家對記者表示，從5月起相關產(chǎn)品的銷量已經(jīng)翻倍增長。
但不要忘記，俄羅斯由于經(jīng)濟疲軟以及因烏克蘭問題而遭受西方國家聯(lián)合制裁等原因，其基礎設施、場館建設進度遠遠落后于國際足聯(lián)預定的要求，而且建設預算比此前的巴西世界杯還要高出數(shù)成。
廣告賬
有海外機構預測，本屆俄羅斯世界杯期間，國際足聯(lián)的收入將超過80億美元。其中，電視轉播權收入27億美元，廠商贊助收入20億美元左右。
據(jù)悉，國際足聯(lián)的世界杯贊助商主要分為三級贊助體系。金額方面，以2014世界杯為例，第一級贊助商共有6家，共向國際足聯(lián)提供高達7.3億美元的贊助費，即每家至少貢獻1.2億美元；第二等級的贊助商平均每家繳納7000萬美元左右；第三等級的贊助商繳納的贊助費在千萬美元以上。
世界杯期間各大視頻網(wǎng)站的廣告收入也有望迎來攀升，今年各大視頻網(wǎng)站圍繞分銷權的競爭格外激烈。近日，優(yōu)酷宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等權益。而在國外，華爾街投行MKM Partners表示，世界杯賽事將讓推特公司的營收大增，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場仍十分強勁。
的確，世界杯向來是最“吸金”的體育賽事。尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，約有73%的人愿意支持世界杯的贊助品牌；60%的人認為贊助世界杯的品牌具有影響力；55%的人更愿意購買贊助世界杯的產(chǎn)品。因此，世界杯不僅僅是全世界足球迷的狂歡，更是各大品牌主激烈爭奪的“戰(zhàn)場”。
根據(jù)市場研究公司Zenith發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2018年世界杯期間各國企業(yè)投入的廣告費用總計達24億美元(約合154億元人民幣)，其中中國企業(yè)在本屆世界杯期間的廣告支出最多，達到8.35億美元(約合53.5億元人民幣)，是美國4億美元的兩倍，更遠高于東道主俄羅斯的6400萬美元。有觀點認為，盡管中國隊不參賽，但對中國品牌來說，2018世界杯就是一件盛事。
股市賬
正是由于在賽季期間很多品牌都借由高曝光率提升了品牌知名度，海外投資資訊網(wǎng)站Insider Monkey建議投資者不應該只投資在世界杯期間產(chǎn)品銷量高的公司，也應該關注哪些公司能通過世界杯產(chǎn)生深遠的影響。
不過，這四年一次的盛會不僅對足球迷而言值得屏息以待，它似乎也給海外金融市場打下了一支鎮(zhèn)定劑。在經(jīng)歷了5月的市場動蕩之后，6月以來的市場明顯重歸平靜。彭博的一項分析顯示，過去五屆世界杯中，其中四屆在舉行的時候市場波動性確有下降。尤其當賽事在歐洲舉行時，市場波動性下降尤為明顯，因為比賽通常在繁忙的交易時段舉行。這是因為四年一度的世界杯足以引起交易員的注意，令他們的目光轉向金融市場之外。
此外，近幾屆的世界杯來看，除了韓日世界杯時日本股市和飽受債務摧殘的巴西，世界杯當年和前一年各主辦國股市走勢均呈現(xiàn)上行趨勢。
有這么一個有趣的研究，歐洲央行對15個國際證券交易所的研究顯示，在2010年世界杯期間，當國家隊出場時交易量下降45%；當比賽進球時，交易量下降5%。簡單來說，比賽都開始了，交易什么的一會再說吧。
恰巧的是，本周美聯(lián)儲的議息時間剛好與世界杯“重合”，不出意外的話美聯(lián)儲或?qū)⒃俅涡技酉?，在世界杯開賽的雙重因素影響下，金融市場又將怎么走？（吳家明）
轉自：中新經(jīng)緯
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