中國出境游市場引力十足

　　一年一度的出境旅游盛會如約而至。4月16日~18日，第十四屆中國出境旅游交易會（COTTM2018）在北京舉行，來自全球70個目的地國家和地區(qū)的450多家展商齊聚一堂，向約5000位中國出境旅游業(yè)者展示產品和服務。

　　根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的報告，2017年中國出境旅游人次超過1.3億，出境消費達1152.9億美元，再創(chuàng)歷史新高。中國已經成為泰國、越南、俄羅斯和印尼等近10個目的地國家的最大入境客源市場。

　　對此，已經連續(xù)12年與中國及全球旅游業(yè)者相約COTTM的塔蘇斯集團項目總監(jiān)馬特·湯普森感受頗深。“目前，中國有1.2億人持有護照，只占總人口數(shù)的9%，而在美國，36%的人持有護照。由此可以看出，中國市場的可持續(xù)增長潛力巨大。”

　　“更為重要的是，中國‘一帶一路’倡議以及中國政府宣布‘文化和旅游部’的成立也將對中國出境游市場產生長遠而深刻的影響。此外，人民幣升值、越來越多的國家和地區(qū)與中國達成免簽、落地簽或電子簽等也在利好中國出境游市場的持續(xù)增長。”馬特·湯普森信心十足地說道。

　　除了規(guī)模的增長，馬特·湯普森也震驚于中國出境旅游市場所發(fā)生的變化。“相比以往，中國游客對出境旅游的服務品質有了更高的需求，絕大多數(shù)游客希望享受個性和定制化的旅游產品和優(yōu)質的海外生活服務。麥肯錫最近發(fā)布的報告預計，到2025年，全球44%的高端定制旅游消費將來自中國。”

　　中國旅游研究院院長戴斌對中國出境游的發(fā)展充滿信心。他在演講中表示，今年出境游被寫入政府工作報告，政府已將出境游作為滿足人們美好生活需要的一部分。對于出境游的發(fā)展，政府是支持和鼓勵的。2017年，中國出境游增長達7%，預計未來5年的年均增速仍將保持在5%的水平。“的消費者也在發(fā)生變化，他們越來越關注安全、品質和體驗，推動市場更細分，也更理性。這也使得目的地競爭的焦點從過去以拼資源為主發(fā)展到如今把握消費者需求變化，以提供相應的產品和服務上來。未來，小產品、微旅游會有大市場。”戴斌舉例道，親子游是出境游市場的重要細分領域之一，中國3億多中小學生和學前兒童及其背后家庭的出境游需求，須引起市場的重視。隨著國人消費觀念的改變，親子游正從自發(fā)成長期過渡到市場培育期，新西蘭等很多目的地已經開始主打親子牌。

　　看好中國市場的還有各大海外目的地。于2017年對中國游客開放免簽的塞爾維亞已經嘗到了甜頭。據(jù)塞爾維亞國家旅游局首席執(zhí)行官拉博奇介紹，2017年，中國赴塞爾維亞游客的過夜數(shù)同比增長121%。今年1~2月，中國游客在塞過夜人數(shù)同比增長165%。中國已成為塞爾維亞排名前十的客源國。

　　為了便利中國游客到訪塞爾維亞，4月19日，塞爾維亞國家旅游局與海南航空在COTTM共同舉辦了旅游推介會，介紹旅游資源和航線信息。去年9月15日，海南航空正式開通了北京—布拉格—貝爾格萊德的國際航線，目前每周有兩班往返。（孟妮）

　　轉自：國際商報
 

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