河北：打造“五大矩陣” 講好旅游故事

　　“歷經(jīng)千年滄桑，何懼雨雪風(fēng)霜?！薄拔∥√?，撐起‘天下之脊’?！薄氨K盞明燈，照亮暗夜?！薄咔榉揽仄陂g，河北省文化和旅游廳將河北特色旅游資源與振奮人心的口號(hào)相結(jié)合，制作了一幅幅海報(bào)，在助力抗疫的同時(shí)，持續(xù)做好宣傳工作。

　　河北省文化和旅游系統(tǒng)深入推進(jìn)旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作，打造出媒體矩陣、資源矩陣、品牌矩陣、市場(chǎng)矩陣、活動(dòng)矩陣“五大矩陣”推廣體系，旨在將河北旅游故事講好、講深、講活、講透。

　　跨出小圈 做大宣傳

　　“近幾年，媒體對(duì)河北旅游的宣傳越來(lái)越多，我刷抖音時(shí)經(jīng)常能看到河北的一些網(wǎng)紅景點(diǎn)?！贝汗?jié)假期，上海游客李女士在河北旅游時(shí)說(shuō)。

　　2020年初，面對(duì)突如其來(lái)的疫情，河北開(kāi)展了“云游”系列旅游宣傳活動(dòng)，與央視等媒體合作推出32集《紅色故鄉(xiāng)》河北紅色旅游宣傳片、《雪“沸”北緯40度》微電影等一批具有影響力的宣傳作品。河北發(fā)揮新媒體平臺(tái)宣傳優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合抖音共同發(fā)起“疫去春來(lái)Dou贊河北”抖音挑戰(zhàn)賽，相關(guān)視頻播放量超過(guò)3.4億次。

　　與此同時(shí)，河北積極拓展資源矩陣，與相關(guān)行業(yè)展開(kāi)合作，做大做強(qiáng)“旅游+”。河北整合航空、高鐵等資源，涂裝10架“京畿福地 樂(lè)享河北”主題飛機(jī)，打造河北旅游空中推廣中心；開(kāi)通“河北旅游”號(hào)高鐵冠名列車(chē)，打造流動(dòng)的宣傳平臺(tái)；在候機(jī)樓、火車(chē)站、地鐵站、公交站等場(chǎng)所投放河北旅游宣傳片，形成多維宣傳資源矩陣。此外，河北省文化和旅游廳還與中國(guó)石油河北公司、高德地圖、騰訊、君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)等企業(yè)開(kāi)展跨界合作。

　　“我們?cè)诹熊?chē)內(nèi)飾、服務(wù)人員服飾、臥具備品、品牌標(biāo)識(shí)、服務(wù)設(shè)施等方面融入河北旅游元素，將旅游班列打造成流動(dòng)的風(fēng)景、溫馨的家園，對(duì)河北的豐富旅游資源進(jìn)行‘一列一主題、一車(chē)一城市、一包一景區(qū)’全方位展示和推介?！敝袊?guó)鐵道旅行社集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　打響品牌 做好宣傳

　　“京畿福地 樂(lè)享河北”是河北推出的旅游品牌，現(xiàn)已成為河北亮麗的旅游名片。近幾年，河北不斷出臺(tái)政策規(guī)范、強(qiáng)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、豐富產(chǎn)品體系，打造品牌矩陣，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　圍繞完善旅游品牌體系建設(shè)，河北出臺(tái)了《河北省旅游品牌建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃》《河北省精品旅游線(xiàn)路和品牌提升工作實(shí)施方案》等措施，推出了《河北省全域旅游日歷》《樂(lè)享河北精品線(xiàn)路冊(cè)》等多樣化宣傳產(chǎn)品，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　同時(shí)，河北通過(guò)舉辦省、市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，先后打造保定“京西百渡”、秦皇島“山?？叼B(yǎng)”、承德“國(guó)家一號(hào)風(fēng)景大道”、石家莊“滹沱河生態(tài)走廊”、張家口“京張?bào)w育文化旅游帶”等旅游目的地品牌；連續(xù)開(kāi)展河北“不得不”旅游精品系列評(píng)選活動(dòng)，推出15類(lèi)150個(gè)系列旅游品牌；舉辦河北旅游百大人氣目的地評(píng)選活動(dòng)，推出六大主題旅游目的地。

　　河北省文化和旅游廳宣傳和對(duì)外合作交流處處長(zhǎng)李新杰表示，河北在做好旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作中，注重發(fā)揮品牌矩陣的強(qiáng)大勢(shì)能，深入梳理整合各地旅游品牌，形成了一套具有河北特色的旅游品牌體系，高質(zhì)量推進(jìn)旅游宣傳工作，有力促進(jìn)了旅游業(yè)快速發(fā)展。

　　貼近市場(chǎng) 做深宣傳

　　河北在旅游推廣營(yíng)銷(xiāo)方面，注重強(qiáng)化市場(chǎng)矩陣，突出客源地精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，針對(duì)京津、長(zhǎng)三角、珠三角、西北、西南等地區(qū)市場(chǎng)進(jìn)行分類(lèi)施策。

　　為貼近細(xì)分市場(chǎng)，河北開(kāi)通了“樂(lè)享河北號(hào)”旅游班列，組織開(kāi)展京津冀房車(chē)巡游，做深做精京津核心客源市場(chǎng)；組織舉辦“愛(ài)家鄉(xiāng) 游河北 發(fā)現(xiàn)身邊的美”“夜游河北 不一樣的美”“冬季游河北 福地過(guò)大年”等系列精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，激活省內(nèi)及周邊客源市場(chǎng)；設(shè)立旅游推廣中心，強(qiáng)化針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)，借力旅游推廣聯(lián)盟實(shí)施整合營(yíng)銷(xiāo)，大力拓展中遠(yuǎn)程重點(diǎn)客源市場(chǎng)。

　　唐山市文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)陳福利介紹，唐山在宣傳推廣方面注重客源地精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，組織一系列旅游推介活動(dòng)，深入開(kāi)展旅游節(jié)慶活動(dòng)，通過(guò)舉辦唐山國(guó)際旅游島月島海洋音樂(lè)節(jié)、曹妃甸河豚美食節(jié)、清東陵徒步大會(huì)等活動(dòng)吸引了大量周邊城市的游客。

　　與此同時(shí)，河北還打造活動(dòng)矩陣，統(tǒng)籌開(kāi)展貫穿全年的宣傳推廣活動(dòng)，舉辦中國(guó)工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合大會(huì)、京津冀（廊坊）自駕游與房車(chē)露營(yíng)大會(huì)等重點(diǎn)主題活動(dòng)；開(kāi)展“樂(lè)享河北隨手拍”、樂(lè)享河北·文化旅游微電影（視頻短片）大賽、樂(lè)享河北·國(guó)際旅游攝影大展、“全國(guó)新媒體旅游達(dá)人點(diǎn)贊河北”等系列互動(dòng)宣傳活動(dòng)，營(yíng)造“人人都是河北旅游代言者”的氛圍，進(jìn)一步激活了旅游市場(chǎng)。

　　“近幾年，自駕游越來(lái)越受到游客的歡迎。我們通過(guò)系列活動(dòng)加大宣傳推廣力度，聯(lián)合京冀兩個(gè)自駕游客源市場(chǎng)舉辦京津冀房車(chē)巡游等活動(dòng)，希望通過(guò)舉辦特色活動(dòng)帶動(dòng)河北旅游發(fā)展?！焙颖笔∽择{游與房車(chē)露營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李金平說(shuō)。

　　河北省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)王榮麗表示，展望“十四五”，在構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局中，旅游業(yè)將迎來(lái)更大、更長(zhǎng)的黃金發(fā)展期。河北旅游宣傳推廣將在國(guó)家戰(zhàn)略中搶抓機(jī)遇，在科技變革中融合創(chuàng)新，在消費(fèi)升級(jí)中做旺市場(chǎng)，與各地共同推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展邁上新臺(tái)階。(任英文 張哲)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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