在你心中，王老吉是怎樣的印象？是健康、吉祥、好意頭，還是沉穩(wěn)、擔(dān)當(dāng)、有愛心，正是因為蘊(yùn)含健康、吉祥的品牌基因，所以王老吉心系公益事業(yè)，踐行社會責(zé)任。
8月8日21時19分，四川省阿壩州九寨溝縣發(fā)生7.0級地震。地震發(fā)生后，災(zāi)區(qū)情況牽動著全國人民的心。短短數(shù)日，中國各大企業(yè)亦紛紛行動起來，捐款賑災(zāi)、捐贈物資、開辟尋親熱線、上線九寨溝縣路況地圖、上線尋人平臺……
在眾企業(yè)的賑災(zāi)救援隊伍中，還有一支鮮艷的紅色隊伍——滿載2000箱王老吉涼茶和1000箱白云山水的王老吉大健康運(yùn)輸車隊，從四川成都直接發(fā)車，以最快速度趕往九寨溝災(zāi)區(qū)，保障災(zāi)區(qū)人民和戰(zhàn)斗在救災(zāi)第一線的英雄的用水。
從災(zāi)區(qū)救援行動中我們不難發(fā)現(xiàn)，越來越多的品牌開始重視企業(yè)社會責(zé)任（CSR），不少企業(yè)已經(jīng)從單純的捐助轉(zhuǎn)向可持續(xù)發(fā)展思維，并思考如何聯(lián)動各界及消費(fèi)者共同創(chuàng)造價值。在這當(dāng)中，就有在公益路上不斷探索，開辟出獨(dú)有模式的王老吉。
新公益模式 及時“輸血”更幫助“造血”
雅安地震、蘭州水污染事件、云南魯?shù)榈卣稹?ldquo;威爾遜”臺風(fēng)、“尤特”強(qiáng)臺風(fēng)……每一場災(zāi)害發(fā)生后，王老吉都積極響應(yīng)國家號召，及時組織人力物力為災(zāi)區(qū)提供援助。每一次的及時反應(yīng)和迅速援助，都反映了王老吉對待社會、環(huán)境和人的本心。
回顧2013年的雅安4·20地震，王老吉不僅第一時間進(jìn)行捐助，更明白身處災(zāi)區(qū)的人們所需要的不僅僅是一時的捐款，而是更長遠(yuǎn)的、能持續(xù)維生的援助。因此王老吉積極在當(dāng)?shù)赝督ㄉa(chǎn)線，以此拉動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和經(jīng)濟(jì)，走出了一條可持續(xù)發(fā)展的公益之路，不僅及時“輸血”，更幫助“造血”，行善有道方能夠源遠(yuǎn)流長，方體現(xiàn)健康吉祥。
有溫度行動 高溫天送涼茶科普防暑知識
作為一個做正宗涼茶，為大眾清熱祛暑濕的品牌，王老吉清楚夏季高溫對戶外人員的身心健康帶來挑戰(zhàn)。今年高考，當(dāng)所有目光都聚焦于高考學(xué)生和考題時，王老吉關(guān)注到考場外陪考家長們的辛苦，特組織全國各地高校大學(xué)生志愿者為家長和考生送上涼茶，為他們加油助威。
高溫天氣來襲，各路段子手紛紛“調(diào)侃”高溫時，王老吉心系戶外勞動者，攜手權(quán)威媒體深入全國八大省市、地區(qū)調(diào)查、了解戶外高溫者的工作情況，聯(lián)合發(fā)布全國首份《戶外高溫勞動者調(diào)查報告》，并倡議社會各界成立“高溫關(guān)愛日”，更開啟“王老吉夏日清涼戰(zhàn)車”全國巡游之旅，聯(lián)動社會各界，為交警、快遞、電力工人等各類戶外勞動群體等送上解暑涼茶、科普科學(xué)防暑知識。
這一場有溫度的公益行動，得到不少當(dāng)?shù)孛襟w的報道與點(diǎn)贊，反映了王老吉著眼于實處，更體現(xiàn)一線基層做實事的執(zhí)行力。
校園資助項目 已與多家知名高校達(dá)成合作
除了聚焦社會問題外，王老吉同樣看重未來和成長。2012—2015年期間，王老吉與校園相關(guān)的資助項目從不停歇，為無數(shù)學(xué)子提供幫助。
2012年成立“1.828億愛心基金”，2013年打造“王老吉四季彩虹公益行動”，再到2014年底斥資3000萬成立的中華老字號·王老吉校園公益基金，以及2015年與國內(nèi)知名大學(xué)深度合作的王老吉校園基金項目。迄今為止，王老吉已與清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等7家知名高校達(dá)成合作。2017年下半年，王老吉將陸續(xù)與其他國內(nèi)知名大學(xué)開展深度合作，致力于培養(yǎng)更多優(yōu)秀學(xué)子。助力“中國夢”的實現(xiàn)，王老吉展示了一個民族老字號品牌的公益決心。
在校園公益活動中，除了弘揚(yáng)中華文化，鞏固“造正宗涼茶”的品牌形象，王老吉更持續(xù)為品牌賦予更多鮮活力量和內(nèi)涵。對學(xué)子的幫扶，在為國家培養(yǎng)更多新力量的同時，更讓這個擁有189年歷史的涼茶品牌愈加年輕。
未來發(fā)展方向 制度化、規(guī)?；?、現(xiàn)代化公益平臺
回顧王老吉在公益行動中走過的路：數(shù)以百計的公益活動，跨越了公共健康、自然災(zāi)害賑災(zāi)和校園資助等領(lǐng)域，給上千萬需要幫助的人施以援手。除了將其“健康吉祥”的企業(yè)基因融入公益，王老吉更真正將“輸血+造血”公益模式落到實處。每一場公益行動中，接受捐助的人既是受益主體，也是公益聯(lián)絡(luò)人，將受助后的感恩之心再次回饋社會，傳遞關(guān)愛。這種授人以漁的公益模式，如今更有向著制度化、規(guī)?；?、現(xiàn)代化公益平臺發(fā)展的趨勢，值得國內(nèi)企業(yè)借鑒。
目前，王老吉的發(fā)展正在進(jìn)入快車道。勇于跳出公益?zhèn)鹘y(tǒng)模式的王老吉，未來的公益之路將帶給我們怎樣的驚喜，值得期待。（王葳）
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