探尋雅安 解讀王老吉“輸血+造血”公益模式

　　10月26日上午，“探尋絲路明珠，王老吉雅安公益行”活動于四川省雅安市舉辦。中國食品工業(yè)協(xié)會、中國質(zhì)量協(xié)會、中國社會工作聯(lián)合會企業(yè)公民委員會、中廣協(xié)廣告主分會的領(lǐng)導與全國主流媒體齊聚雅安，參觀王老吉雅安生產(chǎn)基地和雅吉足球場，了解王老吉在如何通過“輸血+造血”的公益模式助力雅安經(jīng)濟復蘇，與雅安共同發(fā)展。

 

　　26日上午，在王老吉工作人員的陪同下，嘉賓們參觀了王老吉雅安生產(chǎn)基地的車間及灌裝生產(chǎn)線，品嘗了雅安產(chǎn)的王老吉涼茶。據(jù)王老吉大健康產(chǎn)業(yè)(雅安)有限公司總經(jīng)理李詞周介紹，2013年雅安地震發(fā)生的第一時間，王老吉以最快速度將救災物資送到災區(qū)人民手中。同時，王老吉首創(chuàng)了“輸血+造血”公益模式，迅速宣布在雅安興建生產(chǎn)基地，為雅安的災后重建貢獻力量。地震一周內(nèi)宣布斥資3億建廠，7月動工，一年后全面量產(chǎn)。在這過程中，王老吉雅安生產(chǎn)基地創(chuàng)下了雅安災后重建五個“第一”：第一個簽約、第一個奠基、第一個封頂、第一個竣工試產(chǎn)，以及第一罐在雅安產(chǎn)的王老吉涼茶。作為國內(nèi)首創(chuàng)調(diào)配及灌注等關(guān)鍵工序按GMP制藥標準設(shè)計的雅安基地，潔凈度達10萬級，嚴格執(zhí)行“五級質(zhì)量保障體系”。中國質(zhì)量協(xié)會李高帥副秘書長在參觀雅安基地的時候表示，王老吉在質(zhì)量上的確值得信賴。

　　據(jù)介紹，王老吉雅安生產(chǎn)基地目前產(chǎn)能已達到年產(chǎn)量2000萬標箱王老吉涼茶，解決上千人就業(yè)問題。從規(guī)模和產(chǎn)能上看，王老吉雅安生產(chǎn)基地已是當前國內(nèi)乃至全球最大、最先進的涼茶生產(chǎn)基地。可以說，雅安生產(chǎn)基地開創(chuàng)的“輸血+造血”公益模式，直接有效拉動了雅安當?shù)氐木蜆I(yè)和經(jīng)濟增長，也為企業(yè)參與救災和重建打開了新的思路。

　　參觀完生產(chǎn)基地，許多嘉賓與媒體紛紛提出自己的感受與建議。中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬認為，王老吉進行幾方面的布局，包括了公益、產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營。歸根到底是為了解決消費需求，這也是所有企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的原動力。在消費者至上的今天，王老吉應該研究其目標消費者----年輕群體的需求、痛點、難點、興奮點。目前，王老吉已建立了完整的生態(tài)鏈，實現(xiàn)了涼茶行業(yè)的市場逆襲。接下來期待王老吉肩負起領(lǐng)導品牌的社會責任，從社會責任的布局得到企業(yè)紅利。

 

 

　　如果說上午參觀的雅安生產(chǎn)基地實現(xiàn)王老吉從企業(yè)公益到社會公益的升級，那么下午在雅安市滎經(jīng)縣花灘中學舉辦的“雅吉公益邀請賽”則體現(xiàn)了王老吉對祖國新生代的前瞻性關(guān)愛。綠茵場上，花灘中學足球隊的孩子們認真地接受了來自王老吉校園足球俱樂部的明星教練、前中國隊隊長吳群立教練的授課，并與由王老吉資助的西藏足球少年、媒體老師們一起分黃綠兩隊進行了一場別開生面的交流賽。比賽過后，雅安學子們依依不舍地與隊友們合影告別，請求吳群立教練在自己的王老吉隊服上簽字留念。

 

　　盡管“足球從娃娃抓起”已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略高度，在許多城市地區(qū)，場地、師資等軟硬條件仍然極大地限制了青少年對足球的夢想與熱情。基于此況，2015年廣藥集團成立“王老吉校園足球俱樂部”，邀請國家足球名將成為俱樂部的顧問與指導員，宣布將在全國100個學校內(nèi)援建100個足球場。同年7月，首座“王老吉·雅吉足球場”迅速落戶雅安市滎經(jīng)縣花灘中學。據(jù)花灘中學政教主任胡老師介紹，專業(yè)的球場點燃了孩子們對足球的熱情。短短兩年間，校隊“花中雅馨”史無前例地取得滎經(jīng)縣第一名，雅安市第二名的好成績，進步斐然。

 

　　這個下午，綠茵場上的歡聲笑語僅僅是王老吉校園公益的一個縮影。為了讓校園足球走得更快更遠，王老吉不斷調(diào)動企業(yè)資源，為有需要的學校捐建足球場、對校園足球賽事提供經(jīng)費支持，邀請足球名將走進校園提供專業(yè)的足球培訓，只為“中國夢、足球夢”貢獻自己的能量與熱情。

　　“探尋絲路明珠，王老吉雅安公益行”已圓滿落幕，但王老吉的公益腳步卻仍在路上。它行走在每一個需要援助的受災群眾身邊，它深入每一個需要扶持的中國角落，它忙碌于各大校園公益活動中，只為其“濟世利人”的品牌宗旨，只因其深入品牌骨髓的公益基因。未來，王老吉依舊會毅然行走在每一條公益之路上，惟愿為社會多付出一分汗水，多肩負一份沉甸甸的責任。

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)