沙宣玩轉(zhuǎn)“花式洗頭”，攜手天貓、易烊千璽成就新零售時(shí)代的典范

沙宣全球代言人易烊千璽于9月23日下午亮相上海，出席了“輕盈放肆，型自沙宣”天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)。期間，他和大家分享了自己代言沙宣的初衷和感受，與現(xiàn)場(chǎng)粉絲進(jìn)行了親密互動(dòng)，一度將氣氛推向高潮。

在天貓及沙宣品牌高層和易烊千璽的共同見證下，沙宣首次介紹了其四款新品小臉洗護(hù)產(chǎn)品，不同功效針對(duì)不同消費(fèi)人群的新品讓消費(fèi)者在家即可體驗(yàn)沙龍級(jí)別的洗護(hù)發(fā)服務(wù)，成就“輕盈不扁塌，蓬松不炸毛”的時(shí)尚型格。見面會(huì)的最后，沙宣高層宣布了9月26日是專屬于沙宣的天貓超級(jí)品牌日，屆時(shí)，會(huì)員們將會(huì)享受VIP級(jí)別的至尊優(yōu)惠，與天貓及沙宣一起狂歡。

“一把剪刀開始”，續(xù)寫沙宣傳奇

60年前，維達(dá)沙宣先生用一把剪刀以及突破性的美發(fā)技術(shù)改變了全球的美發(fā)理念。幾十年中，沙宣始終站在時(shí)尚創(chuàng)新的最前沿：幾何主義、浪漫嬉皮、狂野朋克等，沙宣從未停止創(chuàng)新，不斷向美發(fā)界輸入新鮮的時(shí)尚靈感，并與時(shí)尚界最頂尖的設(shè)計(jì)師不斷地碰撞、突破。

1954年，第一家沙宣發(fā)廊于倫敦開業(yè)，創(chuàng)新并推廣了用剪子和梳子來造型的理念。60年代沙宣創(chuàng)造的BOB發(fā)型，被公認(rèn)為“有創(chuàng)作以來最具有影響力的發(fā)型”，永遠(yuǎn)都是不曾被淘汰的時(shí)尚元素。1997年，沙宣品牌正式進(jìn)入中國(guó)。2001年，上海成立了中國(guó)第一家沙宣美發(fā)學(xué)院。在上海沙宣美發(fā)學(xué)院院長(zhǎng)羅美寶以及她經(jīng)驗(yàn)豐富帶領(lǐng)下和各有所長(zhǎng)的導(dǎo)師隊(duì)伍的努力下，為學(xué)員們提供一系列專業(yè)課程，從沙宣的經(jīng)典剪發(fā)、染發(fā)技巧到更先進(jìn)的發(fā)線設(shè)計(jì)技巧，只為能獲得更敏銳的時(shí)尚觸感。

易烊千璽從出道至今，一直被業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)為時(shí)尚感極佳的國(guó)民偶像。隨著參與越來越多的國(guó)際活動(dòng)，易烊千璽化身成了能駕馭多種風(fēng)格的“行走時(shí)尚畫報(bào)”。紅毯之上的他，造型總能瞬間抓住觀眾的眼球。從一點(diǎn)一滴的細(xì)節(jié)中，總能體味到這個(gè)即將18歲的男孩對(duì)穿搭以及時(shí)尚的考究。這也正是沙宣邀請(qǐng)這位國(guó)民偶像作為品牌全球代言人的主要原因。此次攜手續(xù)寫了這60年來的沙宣傳奇。易烊千璽的百變時(shí)尚造型正符合了沙宣不斷突破創(chuàng)新的品牌理念。

沙宣攜手易烊千璽引領(lǐng)美發(fā)新潮流

沙宣官宣易烊千璽成為全球代言人后，截止目前轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論和點(diǎn)贊的數(shù)量已經(jīng)突破了2000萬，沙宣天貓旗艦店在官宣當(dāng)日就沖破了百萬銷量?？梢娨嘴惹Лt除了時(shí)尚的感染力之外，影響力和其粉絲購(gòu)買力也是非常驚人的。

對(duì)于易烊千璽的粉絲來說，他們希望偶像能通過代言展現(xiàn)出自己的的真實(shí)魅力及個(gè)性。而沙宣作為國(guó)際知名時(shí)尚品牌，能帶給易烊千璽屬于品牌獨(dú)特的時(shí)尚氣息，沙宣的廣告視頻和各類視覺圖片也將易烊千璽時(shí)而帥氣、時(shí)而俏皮的個(gè)性展現(xiàn)得淋漓盡致。

作為沙宣全球代言人，易烊千璽的流量效應(yīng)、活躍度以及帶給品牌形象的積極影響都是堪稱卓越的。 本次落地上海的見面會(huì)活動(dòng)，又將沙宣和千璽的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推向了一個(gè)新的高度。

新零售時(shí)代，新品牌營(yíng)銷

自沙宣進(jìn)入中國(guó)以來，中國(guó)市場(chǎng)成為沙宣在全球發(fā)展最快的市場(chǎng)之一，沙宣一直致力于中國(guó)美發(fā)事業(yè)的發(fā)展，已成為中國(guó)時(shí)尚男女傾心的國(guó)際大品牌之一。其母公司寶潔進(jìn)入中國(guó)以來，也是以非?？斓陌l(fā)展速度震驚了中國(guó)市場(chǎng)，近年來沙宣所屬的寶潔（中國(guó)）在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)十分搶眼。天貓作為目前國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)上商城之一，天貓商城的各類超級(jí)品牌日、粉絲狂歡節(jié)都能創(chuàng)造有目共睹的銷售奇跡。本次沙宣與天貓的聯(lián)手，相信可以創(chuàng)造令人期待的銷量奇跡。

在快節(jié)奏的銷售時(shí)代，曝光、流量、互動(dòng)以及營(yíng)銷效果和到店銷售的轉(zhuǎn)換都是廣告主非常關(guān)心的數(shù)據(jù)。自從與易烊千璽合作以來，沙宣致力于線上線下的聯(lián)動(dòng)，增加品牌在各個(gè)平臺(tái)的曝光量以及粉絲互動(dòng)。在新零售的時(shí)代，線上線下聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷模式也改變了消費(fèi)者對(duì)于洗護(hù)發(fā)及造型產(chǎn)品的消費(fèi)行為，以前消費(fèi)者往往都是去超市購(gòu)買洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，而沙宣的新營(yíng)銷模式更多地鼓勵(lì)消費(fèi)者在線下體驗(yàn)，線上下單。沙宣帶領(lǐng)KOL及明星玩轉(zhuǎn)各種花式洗頭、造型方式，在社交平臺(tái)引發(fā)了不少對(duì)于“小臉洗發(fā)水”及各類造型品的討論，并以此“種草”方式影響了消費(fèi)者對(duì)于沙宣品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

上海落地活動(dòng)宣布的沙宣X天貓超品日粉絲見面會(huì)便是沙宣玩轉(zhuǎn)新零售時(shí)代的典型例子。活動(dòng)前期，沙宣通過一些列的線上社交平臺(tái)互動(dòng)，將目標(biāo)人群目光吸引至9月23日落地的線下活動(dòng)，并引流沙宣天貓官方旗艦店，促進(jìn)消費(fèi)購(gòu)買

見面會(huì)籌備期，品牌發(fā)起了線上門票抽取機(jī)制，鼓勵(lì)粉絲在手機(jī)淘寶上搜索“千璽小臉型動(dòng)”并在微博上為千璽點(diǎn)贊，一詞抽取了一批幸運(yùn)粉絲，獲得了本次見面會(huì)的門票，以此來產(chǎn)出用戶原創(chuàng)內(nèi)容并增加品牌在社交平臺(tái)的曝光率。這種活動(dòng)自品牌與千璽合作官宣以來其實(shí)已經(jīng)開展了多次，比如讓以獲獎(jiǎng)機(jī)制鼓勵(lì)粉絲在微博曬出自己模仿千璽的“起床小臉照”，以此擴(kuò)大了產(chǎn)品及品牌的聲量。

見面會(huì)當(dāng)天，沙宣以活動(dòng)線下互動(dòng)為契機(jī)，鼓勵(lì)收看線上直播及社交平臺(tái)互動(dòng)，又進(jìn)一步引流電商平臺(tái)，并擴(kuò)大社交平臺(tái)聲量。活動(dòng)當(dāng)天的千紙鶴點(diǎn)亮裝置的設(shè)置鼓勵(lì)未到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾收看直播并進(jìn)行線上互動(dòng)，很巧妙地將線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)到線上聲量?；顒?dòng)最后宣布的926超品日信息，更是進(jìn)一步將見面會(huì)的資源化為促進(jìn)線上銷量的利器。沙宣品牌充分利用了線下見面會(huì)帶來的聲量，將天貓超級(jí)品牌日的信息有效地傳遞給了目標(biāo)人群。此次見面會(huì)結(jié)束時(shí)，淘寶直播2小時(shí)內(nèi)點(diǎn)贊破億，創(chuàng)造淘寶直播記錄。雖然目前尚未有明確數(shù)據(jù)，我們預(yù)測(cè)在此次沙宣X天貓超品日的營(yíng)銷中，沙宣一定會(huì)繼續(xù)取得更佳的成績(jī)。

活動(dòng)重磅信息連連，驚喜不斷

本次粉絲見面會(huì)活動(dòng)開場(chǎng)，主持人帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓首先解鎖了神秘的千紙鶴貨箱，易烊千璽由貨箱驚喜登場(chǎng)，瞬間引爆全場(chǎng)。千璽分享了代言沙宣的初衷和感受，并表示自己十分贊許沙宣產(chǎn)品一直以來的創(chuàng)新精神及品牌理念，鼓勵(lì)弄潮兒們突破自我，勇敢前“型”。在后邊的環(huán)節(jié)中，易烊千璽與寶潔首席科學(xué)家小超老師一起解析了沙宣新品小臉洗護(hù)產(chǎn)品的秘籍，并以簡(jiǎn)單直觀的實(shí)驗(yàn)展示了其產(chǎn)品采用的micellar微米技術(shù)，及產(chǎn)品的磁吸凈澈功效和深入滋養(yǎng)的特征。隨后，易烊千璽和兩位上海沙宣美發(fā)學(xué)院的老師一起向在場(chǎng)觀眾展示了今年秋天最in的Anti-flat蓬松小臉發(fā)型，并現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)了沙宣定制發(fā)帶的綁法，帶領(lǐng)全場(chǎng)嘉賓一起打造屬于自己的沙宣小臉造型。

活動(dòng)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)中，天貓為千璽還原了他自己的天貓購(gòu)物車并將購(gòu)物車中的物品送給千璽。千璽向在場(chǎng)的觀眾一一解釋他每個(gè)心儀物品背后的故事?；顒?dòng)接近尾聲，也迎來了見面會(huì)的高潮，主持人宣布見面會(huì)直播點(diǎn)贊數(shù)量頗高，成功助力千紙鶴點(diǎn)亮裝置升至頂層，瓶體變紅。沙宣高層隨之宣布了926沙宣專屬超級(jí)品牌日的重磅信息。屆時(shí)，將與天貓攜手為會(huì)員們送來最貼心的優(yōu)惠福利。隨后，沙宣和天貓高層以及易烊千璽一起帶領(lǐng)大家小臉合影。全場(chǎng)嘉賓在這專屬于千璽和千紙鶴們的溫暖的氛圍中留下了屬于沙宣，屬于天貓，也屬于易烊千璽的精彩回憶。

轉(zhuǎn)自：消費(fèi)熱線網(wǎng)

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