2017年，在天氣和市場環(huán)境的幫助下，空調(diào)行業(yè)取得了驚人的增長，線上線下齊頭并進(jìn)，巨大的銷售增幅助力市場大盤創(chuàng)下新高。在空調(diào)業(yè)近10年來最好的這個(gè)增長周期內(nèi)，TCL空調(diào)成為市場最大一匹黑馬。
2月8日，由工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國電子報(bào)社主辦的第十屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇在北京隆重舉行。論壇同期發(fā)布的《2017年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》顯示，2017年TCL空調(diào)在線上市場的零售額和零售量占比雙雙位列第四，進(jìn)入行業(yè)第一陣營。此前不久，TCL宣布其2017年空調(diào)銷量突破1000萬臺(tái)，成為中國第五家年度銷量跨過千萬套“門檻”的空調(diào)企業(yè)。
中國家電網(wǎng)購高峰論壇是全面反映我國家電網(wǎng)購市場新特點(diǎn)、新趨勢的唯一行業(yè)年度盛會(huì)。論壇以全國家電網(wǎng)購統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，依據(jù)政府權(quán)威部門、著名研究機(jī)構(gòu)分析數(shù)據(jù)，綜合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者對電商、家電品牌、產(chǎn)品的全方位評價(jià)，評選出2017—2018年度中國家電網(wǎng)購的重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。TCL空調(diào)憑借其在品牌升級、渠道變革和產(chǎn)品創(chuàng)新方面的卓越表現(xiàn)，斬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中，TCL空調(diào)榮膺“2017-2018年度中國家電網(wǎng)購受歡迎品牌”；TCL六六順系列智能空調(diào)KFRd-35GW/F2AH11BpA獲得“2017-2018年度中國家電網(wǎng)購受歡迎產(chǎn)品”；TCL小炫風(fēng)系列智能空調(diào)KFRd-72LW/MC12BpA則奪得專為鼓勵(lì)家電產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型而設(shè)置的“2017-2018年中國家電網(wǎng)購高端智能產(chǎn)品至尊獎(jiǎng)”。
根據(jù)《2017年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》，TCL空調(diào)近年來持續(xù)高速增長，電商的迅猛發(fā)展功不可沒。2017年，TCL空調(diào)線上全網(wǎng)銷售突破30億元，連續(xù)兩年復(fù)合增長率位居行業(yè)前列。在銷售高歌猛進(jìn)的同時(shí)，TCL空調(diào)始終堅(jiān)持做年輕人最喜愛的空調(diào)品牌，深度挖掘品牌價(jià)值，積極謀求價(jià)值和產(chǎn)品的同步升級。2017年，TCL空調(diào)主打的年輕化、時(shí)尚化和娛樂化在泛90后等新興消費(fèi)群體中受到追捧，成為最受歡迎的線上空調(diào)品牌，實(shí)現(xiàn)了從單純產(chǎn)品輸出到品牌輸出的跨越。
TCL空調(diào)用短短幾年時(shí)間實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，成為空調(diào)行業(yè)新生代的中堅(jiān)力量，離不開產(chǎn)品和創(chuàng)新的“雙輪驅(qū)動(dòng)”。帶智能安防功能的產(chǎn)品，具有與健康相關(guān)的醫(yī)療級UV殺菌、帶凈化功能的差異化產(chǎn)品，成為其市場突破的利器。例如榮獲“2017-2018年度中國家電網(wǎng)購受歡迎產(chǎn)品”的TCL六六順系列智能空調(diào)，自上市以來，美顏、智能與高能效變頻的特點(diǎn)深受廣大消費(fèi)者喜愛，在2017年7月的TCL空調(diào)超級品類日上，僅2分鐘銷售即突破1千萬。此次獲獎(jiǎng)的TCL小炫風(fēng)系列智能空調(diào)“小身材大能量”，占地僅為0.136平方米，卻擁有910毫米x140毫米的超大出風(fēng)口。TCL空調(diào)洞察用戶智能化、個(gè)性化、品質(zhì)化的家居體驗(yàn)升級需求，通過品質(zhì)創(chuàng)新方面的精益求精，在中高端空調(diào)市場異軍突起。
借助電商優(yōu)勢，迎合線上銷售新趨勢，TCL空調(diào)在集團(tuán)“雙+”戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下穩(wěn)扎穩(wěn)打，實(shí)現(xiàn)了從研發(fā)到服務(wù)的全流程智能化布局，牢牢占據(jù)了空調(diào)智能化的制高點(diǎn)。
轉(zhuǎn)自：中國電子報(bào)
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