國(guó)酒茅臺(tái)加快推行“茅二代”培育制度


來(lái)源:中國(guó)網(wǎng)   時(shí)間:2017-07-21





  作為茅臺(tái)集團(tuán)一系列提高企業(yè)軟實(shí)力措施之一,培養(yǎng)經(jīng)銷商“茅二代”(即“國(guó)酒茅臺(tái)百年老店傳承人”)制度已逐漸清晰并落到實(shí)處。繼今年6月第一期40人到茅臺(tái)接受“國(guó)酒茅臺(tái)百年老店傳承人”培訓(xùn)后,7月18日,第二期“茅二代”培訓(xùn)班由貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司組織,在茅臺(tái)學(xué)院開(kāi)班。來(lái)自全國(guó)各地的85名“茅二代”將接受為期13天的培訓(xùn)。據(jù)悉,年底之前還將組織1-2期培訓(xùn),預(yù)計(jì)培訓(xùn)人數(shù)在200人以上。據(jù)茅臺(tái)酒銷售有限公司透露,目前報(bào)名人數(shù)已超過(guò)500人。
  其實(shí),茅臺(tái)今年已開(kāi)展了對(duì)經(jīng)銷商的培訓(xùn)工作,為何還要對(duì)“茅二代”單獨(dú)開(kāi)展培訓(xùn)?答案是:在經(jīng)銷商隊(duì)伍新老交替的關(guān)鍵時(shí)期,“茅二代”的培養(yǎng),事關(guān)茅臺(tái)營(yíng)銷人才戰(zhàn)略。
 
  創(chuàng)建“茅二代”培育制度培養(yǎng)營(yíng)銷一線精銳部隊(duì)
 
  去年6月,茅臺(tái)提出了重點(diǎn)支持和培育“茅二代”的思路。隨后,此項(xiàng)工作規(guī)劃正式提上茅臺(tái)工作日程。經(jīng)過(guò)近半年謀劃,當(dāng)年11月3日,茅臺(tái)史上首次“茅臺(tái)二代傳人交流座談會(huì)”在廣州召開(kāi)。茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó),茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳同時(shí)參加會(huì)議。緊接著,在12月召開(kāi)的全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)頒布了《關(guān)于支持和培育經(jīng)銷商百年老店傳承人的實(shí)施意見(jiàn)》,標(biāo)志著“茅二代”培育計(jì)劃正式啟動(dòng)。
 
  袁仁國(guó)、李保芳在去年廣州“茅二代”交流座談會(huì)上明確闡述,茅臺(tái)正處在經(jīng)銷商隊(duì)伍新老交替的關(guān)鍵時(shí)期,為此,將實(shí)施“國(guó)酒茅臺(tái)百年老店傳承合作計(jì)劃”,大力開(kāi)展“茅二代”的培育工作。
 
  袁仁國(guó)說(shuō),“茅二代”大部分是從國(guó)外留學(xué)回來(lái)的,這是他們的長(zhǎng)處和優(yōu)勢(shì)。目前喝茅臺(tái)酒的人大部分是30后到80后之間年齡段的人,下一步茅臺(tái)要瞄準(zhǔn)90后和00后,這就需要做好年輕人的營(yíng)銷工作。袁仁國(guó)表示,“茅二代”是茅臺(tái)市場(chǎng)營(yíng)銷的主力軍,更是未來(lái)發(fā)展的生力軍,因此在經(jīng)銷商隊(duì)伍新老交替的關(guān)鍵時(shí)期,進(jìn)一步開(kāi)展“茅二代”工作,有利于為茅臺(tái)經(jīng)銷商培育人才,有利于鍛造年輕的經(jīng)銷隊(duì)伍,有利于為茅臺(tái)營(yíng)銷注入新力量、新活力、新動(dòng)力。
 
  李保芳則在這次座談會(huì)上透露,當(dāng)年底,“茅二代”培育工作將會(huì)以制度的形式確定下來(lái),相信將會(huì)對(duì)茅臺(tái)未來(lái)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。針對(duì)茅臺(tái)經(jīng)銷商二代接班人進(jìn)行系統(tǒng)化安排僅僅是茅臺(tái)今年以來(lái)的一系列動(dòng)作之一。此前,李保芳曾首度提及“茅臺(tái)很快會(huì)出臺(tái)一系列提高企業(yè)軟實(shí)力的措施”。
 
  據(jù)茅臺(tái)酒銷售有限公司介紹,“茅二代”入選條件相當(dāng)嚴(yán)苛,必須符合企業(yè)基本條件和個(gè)人基本條件雙重要求的才能入選為“茅二代”。綜合來(lái)講,就是有資源、有網(wǎng)絡(luò),遵規(guī)守矩,具備開(kāi)拓精神,具有多年的茅臺(tái)酒經(jīng)營(yíng)歷史,同時(shí),更重要的一點(diǎn),就是必須認(rèn)同茅臺(tái)文化和價(jià)值理念,致力于維護(hù)和提升茅臺(tái)品牌形象。
  “茅二代”培訓(xùn)與常規(guī)經(jīng)銷商培訓(xùn)至少有以下幾點(diǎn)區(qū)別:
 
  一是培訓(xùn)時(shí)間更充足。13天培訓(xùn)實(shí)行全封閉式管理,期間無(wú)緊急情況不得提前離開(kāi),必須靜下心來(lái)學(xué)習(xí)知識(shí),提升自身綜合素質(zhì)。
 
  二是培訓(xùn)內(nèi)容更豐富。培訓(xùn)內(nèi)容涵蓋了茅臺(tái)文化、歷史、戰(zhàn)略、工藝、知保、品評(píng)以及茅臺(tái)市場(chǎng)分析、政策解讀等,聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名政要、學(xué)者、企業(yè)家現(xiàn)場(chǎng)講學(xué)。
 
  三是培訓(xùn)形式更多樣。除了課程培訓(xùn),還有參觀學(xué)習(xí)、業(yè)務(wù)交流,以及生產(chǎn)體驗(yàn)。值得注意的是,這是茅臺(tái)首次對(duì)外開(kāi)放制酒、制曲、包裝,讓“茅二代”親自參與制酒、制曲和包裝,更加立體的認(rèn)識(shí)茅臺(tái)工藝,感知茅臺(tái)精雕細(xì)琢、精益求精的工匠精神。生產(chǎn)體驗(yàn)讓“茅二代”深刻認(rèn)識(shí)茅臺(tái)工藝,有助于更好宣傳茅臺(tái)工藝和文化,也充分體現(xiàn)了茅臺(tái)對(duì)釀造工藝、產(chǎn)品品質(zhì)的高度自信。
 
  “茅二代”培育制度將對(duì)茅臺(tái)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響
 
  據(jù)悉,茅臺(tái)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,一步一步發(fā)展壯大,經(jīng)銷商隊(duì)伍也在不斷壯大,其中有很多經(jīng)營(yíng)茅臺(tái)都在20年以上,不少甚至專營(yíng)茅臺(tái)。
 
  有關(guān)人士告訴筆者,隨著時(shí)間的推移,老一代經(jīng)銷商都到了退休的年紀(jì),知識(shí)結(jié)構(gòu)老化,面對(duì)市場(chǎng)力不從心。為實(shí)現(xiàn)家族事業(yè)的傳承,與國(guó)酒茅臺(tái)的同步發(fā)展,必須考慮選擇和培養(yǎng)接班人。集團(tuán)站在戰(zhàn)略層面,推出“茅二代”培訓(xùn),對(duì)順利實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷商新老交替,保障經(jīng)銷商隊(duì)伍穩(wěn)定意義深遠(yuǎn)。通過(guò)不斷注入新鮮血液,傳承創(chuàng)新茅臺(tái)營(yíng)銷事業(yè),對(duì)于茅臺(tái)新的發(fā)展而言,已不僅是戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題,更是戰(zhàn)略問(wèn)題。
 
  數(shù)據(jù)顯示,“茅二代”基本具有本科以上學(xué)歷,不少還是海歸,綜合素養(yǎng)普遍高于上一代。這些年輕人對(duì)新事物更加敏銳,分析和把握市場(chǎng)的能力更強(qiáng),這有利于提升經(jīng)銷商素質(zhì)和營(yíng)銷思路創(chuàng)新。他們的年齡特征,也有利于拓展新生代消費(fèi)者,使國(guó)酒茅臺(tái)的消費(fèi)群體綿延不絕。
 
  有分析人士認(rèn)為,“茅二代”不是簡(jiǎn)單的企業(yè)家族成員的更新,他還是觀念、意識(shí)、精神的更新;在多數(shù)廠家還在糾結(jié)于一城一地得失的時(shí)候,茅臺(tái)卻已將眼光投向了未來(lái)。從茅臺(tái)發(fā)展的角度上看,意義非凡。
  據(jù)茅臺(tái)銷售公司負(fù)責(zé)人介紹,茅臺(tái)出臺(tái)“茅二代”培育計(jì)劃,就是為了將這些年輕人進(jìn)一步培育成為茅臺(tái)事業(yè)的傳承者、創(chuàng)新者、推動(dòng)者,強(qiáng)化茅臺(tái)與經(jīng)銷商的命運(yùn)共同體、價(jià)值共同體、利益共同體和戰(zhàn)略共同體,為未來(lái)10年,乃至是20年、30年的茅臺(tái)經(jīng)銷商人才儲(chǔ)備打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),不斷為茅臺(tái)注入新鮮血液,使得茅臺(tái)的市場(chǎng)更加堅(jiān)固。
 
  據(jù)了解,“茅二代”培訓(xùn)僅僅是培育計(jì)劃中的一部分,茅臺(tái)將從營(yíng)銷指導(dǎo)、市場(chǎng)支持、組織建設(shè)、活動(dòng)開(kāi)展等方面對(duì)“茅二代”進(jìn)行支持和幫助,加快他們成長(zhǎng)步伐,讓他們成為一批優(yōu)秀的百年老店傳承人。
 



  版權(quán)及免責(zé)聲明:凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

  • 茅臺(tái)質(zhì)量管理創(chuàng)新成果獲佳績(jī)

    近日,茅臺(tái)質(zhì)量管理創(chuàng)新成果在由中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)主辦的第十七屆全國(guó)QC小組成果發(fā)表賽上再獲佳績(jī),茅臺(tái)技術(shù)中心“菁華QC小組”創(chuàng)新型課題榮獲一等獎(jiǎng),茅臺(tái)包裝車間“陽(yáng)光QC小組”現(xiàn)場(chǎng)型課題榮獲“二等獎(jiǎng)”。
    2017-07-06
  • 黨建為茅臺(tái)成功轉(zhuǎn)型提供源動(dòng)力

    “茅臺(tái)要以最好成績(jī)迎接黨的十九大,以最佳狀態(tài)貫徹十九大!”茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳在接受記者專訪時(shí),擲地有聲地說(shuō)出了這句話。
    2017-10-13

熱點(diǎn)視頻

第六屆中國(guó)報(bào)業(yè)黨建工作座談會(huì)(1) 第六屆中國(guó)報(bào)業(yè)黨建工作座談會(huì)(1)

熱點(diǎn)新聞

熱點(diǎn)輿情

特色小鎮(zhèn)

版權(quán)所有:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號(hào)-2京公網(wǎng)安備11010502003583