雙輪驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)飆升，洞悉東鵬飲料戰(zhàn)略藍(lán)圖背后的商業(yè)智慧

　　在飲料市場(chǎng)的激烈角逐中，東鵬飲料憑借其多元化產(chǎn)品布局和全國(guó)化市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略，再次展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。日前，東鵬飲料(SH：605499)發(fā)布2024年前三季度業(yè)績(jī)預(yù)增公告。

　　該公司預(yù)計(jì)，2024 年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收124億元至127.2億元，同比增長(zhǎng)43.50%至47.21%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)在26億元到27.3億元之間，同比增長(zhǎng)57.04%至64.89%。

　　對(duì)于這一業(yè)績(jī)，東鵬飲料表示，2024年前三季度通過精細(xì)化渠道管理，加強(qiáng)渠道運(yùn)營(yíng)能力和冰凍化建設(shè)，提高全品項(xiàng)產(chǎn)品的曝光率、拉動(dòng)終端動(dòng)銷；同時(shí)探索多品類發(fā)展，培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　依據(jù)權(quán)威的食品飲料綠皮書公布的財(cái)務(wù)概要，2024年上半年度，東鵬飲料實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入高達(dá)78.73億元的亮眼成績(jī)，這一數(shù)字相較于去年同期實(shí)現(xiàn)了44.19%的顯著增長(zhǎng)。同時(shí)，凈利潤(rùn)也大幅攀升至17.31億元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)56.17%，不僅在營(yíng)收與盈利方面均取得雙重的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，更是在行業(yè)排名中穩(wěn)踞前列。

　　在13家飲品上市公司中，僅有包括東鵬飲料在內(nèi)的四家公司實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和利潤(rùn)的雙重增長(zhǎng)，而東鵬飲料的增長(zhǎng)幅度更是遙遙領(lǐng)先同行。東鵬飲料的業(yè)績(jī)表現(xiàn)無疑成為了行業(yè)的亮點(diǎn)，這一成績(jī)不僅彰顯了東鵬飲料在飲品市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，也反映了其強(qiáng)大的盈利能力和市場(chǎng)擴(kuò)張力。

13家飲品上市公司上半年?duì)I收數(shù)據(jù)

　　東鵬飲料的強(qiáng)勁增長(zhǎng)離不開其多元化的產(chǎn)品布局策略。東鵬飲料通過“1+6”多品類戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。其中，王牌產(chǎn)品東鵬特飲穩(wěn)健增長(zhǎng)，今年上半年?duì)I收達(dá)68.55億元，同比增長(zhǎng)33.49%。同時(shí)，東鵬飲料還推出了多款新品，包括電解質(zhì)飲料“補(bǔ)水啦”、即飲咖啡“東鵬大咖”、無糖茶“鵬友上茶”等，覆蓋了電解質(zhì)水、茶飲料等多個(gè)高增長(zhǎng)賽道。其中，“補(bǔ)水啦”作為新增長(zhǎng)點(diǎn)，上半年?duì)I收4.76億元，同比大增281.12%，成為第二大拳頭產(chǎn)品。這些舉措不僅滿足了消費(fèi)者多樣化的需求，也進(jìn)一步提升了東鵬飲料的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

東鵬飲料產(chǎn)品家族

　　在市場(chǎng)拓展上，東鵬飲料加速全國(guó)化渠道建設(shè)，不僅在廣東穩(wěn)健增長(zhǎng)，更在華中、華東、西南、華北等區(qū)域?qū)崿F(xiàn)顯著營(yíng)收增長(zhǎng)，特別是華北區(qū)域，上半年?duì)I收增長(zhǎng)高達(dá)99.14%。此外，東鵬飲料還積極新增生產(chǎn)基地、擴(kuò)大經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)全國(guó)化布局和渠道下沉戰(zhàn)略，深入挖掘三四線及以下市場(chǎng)的潛力，以更深入地覆蓋市場(chǎng)，為公司帶來更廣闊的市場(chǎng)空間和更多元化的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。這一系列舉措不僅提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋率和滲透率，也進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌影響力。

　　在品牌建設(shè)方面，東鵬飲料持續(xù)投入塑造品牌形象，巧妙融合線上線下資源，構(gòu)建全方位、多維度的品牌推廣矩陣，進(jìn)行品牌推廣和營(yíng)銷活動(dòng)。比如在亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)期間，喊出“為國(guó)爭(zhēng)光 東鵬能量”的品牌主張，并且綁定知名體育運(yùn)動(dòng)員，持續(xù)打造和提升民族品牌形象。通過多元化、創(chuàng)新化營(yíng)銷方式，不斷增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和粘性，進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽(yù)度。

東鵬特飲與電競(jìng)比賽跨界合作

　　隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提高和個(gè)性化需求的增加，飲料市場(chǎng)正呈現(xiàn)出多元化、健康化的發(fā)展趨勢(shì)。東鵬飲料憑借其前瞻性的戰(zhàn)略布局，以前所未有的速度成長(zhǎng)，如今已經(jīng)在多個(gè)高增長(zhǎng)賽道上占據(jù)了有利位置。相信東鵬飲料將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，深化多元化產(chǎn)品布局和全國(guó)化市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略，不斷提升品牌實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)的健康飲品選擇。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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