Soul對(duì)年輕人展開興趣調(diào)研，發(fā)布《2024 Z世代新興趣報(bào)告》

　　近日，Soul發(fā)布《2024 Z世代新興趣報(bào)告》，揭示了興趣是如何驅(qū)動(dòng)當(dāng)代年輕人的生活，同時(shí)影響消費(fèi)、娛樂趨勢(shì)的?！?024 Z世代新興趣報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，當(dāng)代年輕人正在重新定義興趣，“新興趣”指向了更多時(shí)間、金錢的投入以及更深的情感映射；年輕人愿意為愛消費(fèi)，平均每月在自己的興趣上花費(fèi)1645元。新興趣產(chǎn)生新鏈接，Z世代平均因愛好認(rèn)識(shí)5.8個(gè)新朋友；新興趣也誕生新價(jià)值，超一成Z世代已在愛好中賺到錢。

　　Z世代興趣愛好廣泛，超7成人均三個(gè)以上愛好

　　當(dāng)快節(jié)奏的工作不斷擠壓生活的空間，身處其中的年輕人正通過興趣愛好重拾對(duì)生活的熱情，也在重尋“日常感”中明確生活的確定性。

　　報(bào)告顯示，年輕人中僅10%選擇“沒有興趣愛好”，其中，超7成Z世代人均三個(gè)以上愛好。讀書、繪畫、制作捏捏、騎行、露營、逛博物館......因?yàn)榕d趣愛好產(chǎn)生的快樂，讓人在超脫日常中獲得片刻喘息，同時(shí)也構(gòu)成了多元日常的本身。

　　以代際來看，年齡不同，熱愛也有差異。從調(diào)研數(shù)據(jù)可以看出，因門檻低、普及程度高，在各年齡層中，娛樂休閑（聽音樂、追劇、看電影、逛博物館等）和體育運(yùn)動(dòng)（如健身、戶外徒步、露營、釣魚等）都是被選擇最多的兩個(gè)興趣愛好——或許是因?yàn)槟挲g增長后，更需要健康平衡工作和生活，90后明顯更注重體育運(yùn)動(dòng)。除了娛樂休閑和體育運(yùn)動(dòng)，00后展現(xiàn)出了對(duì)泛二次元（游戲、動(dòng)漫等）的熱愛，而95后則更偏好養(yǎng)寵（貓貓狗狗、異寵等）。

　　而食玩，咕卡、手賬、捏捏等DIY手工、三坑（JK、漢服、Lolita）這些曾經(jīng)“小眾”的興趣愛好也進(jìn)入了熱門選項(xiàng)前八位。

　　9成年輕人重新定義「興趣」，新興趣已出現(xiàn)

　　和曾經(jīng)流行的興趣愛好相比，當(dāng)下，年輕人已經(jīng)明顯感受了變化在產(chǎn)生——興趣被重新定義，“新興趣”已出現(xiàn)。

　　調(diào)研結(jié)果顯示，僅2.3%的Z世代認(rèn)為，和年長一輩相比，這代年輕人的興趣愛好沒有任何改變，而超九成的年輕人則認(rèn)為有變化，其中，70.6%認(rèn)為“有很大變化”。

　　而這些改變具體體現(xiàn)在，對(duì)興趣愛好的投入更深入，包括投入更多的時(shí)間、金錢、情感（49.2%），興趣愛好更容易受到網(wǎng)絡(luò)媒體的影響（48.1%），興趣愛好對(duì)生活和幸福感的重要性越來越高（44.1%），更多元、細(xì)分、具體（41%），對(duì)興趣愛好的參與度更高（34.9%），大家的創(chuàng)造力更強(qiáng)（32%）等。

　　Z世代平均因愛好認(rèn)識(shí)5.8個(gè)新朋友，Soul成為結(jié)識(shí)同好重要渠道

　　快節(jié)奏的社會(huì)生活中，個(gè)體逐漸“原子化”，傳統(tǒng)的地緣、親緣關(guān)系網(wǎng)絡(luò)式微，而圍繞興趣愛好建立的趣緣社交成為重要的社交組成部分。

　　報(bào)告顯示，Z世代平均因愛好認(rèn)識(shí)5.8個(gè)新朋友，39.2%的年輕人因興趣愛好結(jié)識(shí)3個(gè)以內(nèi)的新朋友，27.4%結(jié)識(shí)4~6個(gè)新伙伴，10.7%則認(rèn)識(shí)了7~10個(gè)新朋友，甚至有22.7%的認(rèn)識(shí)了10個(gè)以上新朋友。而Soul App等興趣社交平臺(tái)，相關(guān)話題、社區(qū)、群聊則成為年輕人發(fā)展同好、分享交流的主要渠道和方式。

　　這些因興趣誕生的友情，有的成為了同好搭子，有些則轉(zhuǎn)化為了至交好友。在回答關(guān)于“和因興趣愛好而結(jié)識(shí)的同好，通常會(huì)維持多久的友誼 ”時(shí)，42.4%的年輕人表示“很持久，除了興趣愛好之外，也會(huì)不時(shí)聯(lián)系”，40.37%的年輕人則主要在“有興趣愛好相關(guān)話題的時(shí)候才會(huì)聯(lián)系”，18.23%則“參加完活動(dòng)或者交流過一兩次后就不會(huì)再聯(lián)系”。

　　興趣巨大延展消費(fèi)前景，年輕人平均每月“為愛”消費(fèi)1645元

　　通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，為愛買單、為情緒價(jià)值買單，已經(jīng)成為現(xiàn)階段年輕人消費(fèi)的一大特征。

　　僅10.6%的年輕人表示“愛好基本不花錢”，更多年輕人都有定期為興趣愛好消費(fèi)的行為，其中，26.2%每月為興趣愛好而消費(fèi)“500元以內(nèi)”，月消費(fèi)在500~1000元、1001~2000元、2000~3000元、3000~5000元的比例分別為24.4%、12.8%、9.4%和6.4%，此外，還有10.2%的年輕人每月“氪金”5000元以上。

　　總體來看，此次參與調(diào)研的年輕人平均每月“為愛”消費(fèi)1645元。而對(duì)比年輕人的稅后月收入，這已經(jīng)算是不小的一筆支出。特別是對(duì)剛剛步入職場(chǎng)、擁有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的00后來說，他們每月愿意花費(fèi)稅后月收入的四分之一為愛好買單，獲得情緒反饋。

　　隨著物質(zhì)消費(fèi)需要得到滿足，年輕人進(jìn)一步追求積極情感和興趣滿足，基于興趣的新型經(jīng)濟(jì)模式也逐漸發(fā)展。Soul作為以興趣為基點(diǎn)的社交平臺(tái)，不僅為年輕人提供了感興趣的內(nèi)容，結(jié)識(shí)同好的渠道，也讓眾多品牌方有機(jī)會(huì)和年輕人建立連接，促進(jìn)興趣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。期待Soul發(fā)布的這份報(bào)告，能為接下來的消費(fèi)市場(chǎng)提供可供參考的發(fā)展方向。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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