京東夏日水飲消費(fèi)觀察： “中式養(yǎng)生水”迎高速增長(zhǎng) 茶飲料中七成消費(fèi)者選無(wú)糖

水飲消費(fèi)的熱度總是與氣溫的攀升成正比。據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的《夏日水飲消費(fèi)觀察》顯示,進(jìn)入7月盛夏以來,飲用水、飲料、乳品等多類水飲產(chǎn)品銷量獲得快速增長(zhǎng),其中“中式養(yǎng)生水”“無(wú)糖茶飲料”等產(chǎn)品在低糖低脂、健康飲食理念的“加持”下脫穎而出,成為今夏水飲消費(fèi)市場(chǎng)的爆品。

“中式養(yǎng)生水”人氣飆升 薏米水、山藥水增幅超100%

“三伏天”已來,與之息息相關(guān)的“養(yǎng)生”成了盛夏時(shí)節(jié)典型的消費(fèi)方向。自古以來“食補(bǔ)”就是養(yǎng)生重要的一環(huán),有不少適合夏日進(jìn)補(bǔ)的食材:茯苓、赤小豆、薏米、玉米須、芡實(shí)、紅棗等等不一而足。當(dāng)這些食藥材被一一納入配料表中,普普通通的飲料就變成了“養(yǎng)生水”。觀察顯示,中式養(yǎng)生水,在這個(gè)夏天熱度攀升迅速,其中,薏米水銷量同比增長(zhǎng)117%,山藥水增長(zhǎng)101%,桂圓水增長(zhǎng)98%,紅豆水、陳皮水、人參水、紅棗水等也均有亮眼的增幅。

有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,有65.5%的消費(fèi)者因減肥祛濕、補(bǔ)血等功效購(gòu)買中式養(yǎng)生水;無(wú)糖健康和配料干凈也是消費(fèi)者購(gòu)買中式養(yǎng)生水的主要原因。以元?dú)庾栽谒募t豆薏米水為例,配料表中僅有水、紅小豆、薏米、赤蘚糖醇,并通過傳統(tǒng)的熬煮工藝,還原家常的口感同時(shí)更好地保留營(yíng)養(yǎng)成分;可漾作為中式養(yǎng)生水市場(chǎng)的先行者,采用了“萃取”工藝,在去除糖分、脂肪、蛋白質(zhì),實(shí)現(xiàn)0糖0脂0卡的健康特性的同時(shí),更多地保留多酚、鉀、鐵、維生素等微量元素,保證產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和功效?！坝^察”顯示,可漾一款純紅豆薏米養(yǎng)生水有超過3萬(wàn)人種草;元?dú)馍旨t棗枸杞水30天種草飆升5倍。

在購(gòu)買中式養(yǎng)生水的消費(fèi)者中,女性與男性比例大致為6:4,女性消費(fèi)者更偏愛選購(gòu)“紅豆水”和“山楂水”,購(gòu)買量占比達(dá)62%,男性消費(fèi)者則更偏愛選購(gòu)“枸杞水”和“陳皮水”,購(gòu)買量占比均達(dá)55%。從消費(fèi)偏好上看,16-25歲消費(fèi)者更偏好帶有微甜口感的紅棗水、枸杞水。26-35歲消費(fèi)者工作和生活壓力大,有“熬夜水”之稱的人參水和具有安神助眠功效的山楂水更受該年齡段消費(fèi)者喜愛。具有排毒減肥、美容養(yǎng)顏功效的紅豆水、薏米水則是36-45歲中年消費(fèi)者更青睞的養(yǎng)生水。46歲以上的中老年消費(fèi)者更看重山藥水的益氣養(yǎng)血、健脾開胃功效。

從消費(fèi)地域特色上看,青海、寧夏、西藏、廣東、北京五省市消費(fèi)者對(duì)中式養(yǎng)生水的消費(fèi)熱情增長(zhǎng)最快,銷量同比增幅位居TOP5。廣東和西藏消費(fèi)者最愛選購(gòu)紅棗水,新疆和湖南消費(fèi)者鐘情山藥水,北京和天津消費(fèi)者是紅豆水的忠實(shí)擁躉。

茶飲料中七成消費(fèi)者選無(wú)糖

茶,作為富含抗氧化成分的傳統(tǒng)飲品,不僅提神醒腦、促進(jìn)代謝,還承載著中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn),也成為年輕人追求健康生活方式的一種選擇。無(wú)糖茶飲料“無(wú)糖”、“零卡”、“健康”等標(biāo)簽,也契合了現(xiàn)代年輕人的生活方式和健康訴求。調(diào)研顯示,在選擇茶飲料的消費(fèi)者中有七成消費(fèi)者會(huì)選擇“無(wú)糖”,過去兩周無(wú)糖茶飲料的銷量同比增長(zhǎng)148%,無(wú)糖茶飲料銷量增速排名TOP10的省份增速均超過100%,其中浙江、安徽、福建、山東的增速更是超過200%。

中國(guó)歷史悠久的茶文化也為茶飲料提供了無(wú)盡的創(chuàng)新空間,目前市場(chǎng)上熱銷的茶飲料除了傳統(tǒng)的茉莉花茶、綠茶、紅茶、烏龍等之外,諸如櫻花白茶、臘梅玉露、菊花普洱等創(chuàng)新口味茶飲料也不斷涌現(xiàn),僅以烏龍茶飲料為例,就已經(jīng)延展出茉莉?yàn)觚?、橘皮烏龍、桂花烏龍?jiān)趦?nèi)的風(fēng)味烏龍系列,滿足了不同消費(fèi)者的細(xì)分需求。

快速增長(zhǎng)的無(wú)糖茶飲料賽道吸引了越來越多的創(chuàng)新產(chǎn)品加入,其中既有東方樹葉、三得利這樣深耕茶飲多年的品牌,也不乏大窯、東鵬等原來在汽水、功能飲料等領(lǐng)域發(fā)展的眾多跨界品牌入局,使得消費(fèi)者的選擇空間極大豐富。例如大窯推出的金桂烏龍、白蘭烏龍等無(wú)糖茶飲料,添加特級(jí)/一級(jí)茶葉,并配合先進(jìn)萃取工藝,茶感清爽甘醇,滋味醇濃,加之價(jià)格親民,市場(chǎng)表現(xiàn)力不可小覷。東鵬推出的鵬友上茶系列,每種茶葉都有獨(dú)特風(fēng)味和健康特點(diǎn),或茶香悠長(zhǎng),或清新怡人,滿足不同消費(fèi)者的口感需求。

專家認(rèn)為,中式養(yǎng)生飲品在市場(chǎng)上的火熱并非偶然現(xiàn)象,隨著消費(fèi)者對(duì)健康飲食的日益關(guān)注,傳統(tǒng)中醫(yī)的“藥食同源”理念逐漸深入人心。紅豆、薏米、桂圓、陳皮、紅棗、枸杞等食材,既是傳統(tǒng)食材,又具備一定藥用價(jià)值,在我國(guó)有著龐大的食用基礎(chǔ)。這些食材被應(yīng)用于飲品中,滿足了消費(fèi)者對(duì)健康、養(yǎng)生、天然的需求。無(wú)論是八段錦的爆火,還是“藥食同源”概念的流行,都折射出“新中式養(yǎng)生”的覺醒和更多消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求。

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