改革開放以來,我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)等領(lǐng)域取得巨大成就的同時(shí),全社會(huì)對(duì)于品牌的認(rèn)知與重視也在不斷提升,尤其自黨的十八大以來,我國(guó)更是自上而下始終高度重視自主品牌建設(shè),那些擁有強(qiáng)大品牌影響力的企業(yè)總是能成為業(yè)界與公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。日前,由人民網(wǎng)主辦的2019中國(guó)質(zhì)量高峰論壇暨第十六屆人民之選匠心獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)在京舉行,在本次評(píng)選中,長(zhǎng)虹蟬聯(lián)人民之選匠心品牌獎(jiǎng)。
對(duì)于已經(jīng)歷經(jīng)60余年發(fā)展的長(zhǎng)虹,究竟是什么樣的思路與舉措,奠定了這個(gè)品牌歷久彌新的基礎(chǔ)?
“硬實(shí)力”底氣十足 技術(shù)與產(chǎn)業(yè)積淀鑄就品牌高度
作為一家有著60年創(chuàng)業(yè)史,在中國(guó)制造業(yè)歷史中有著舉足輕重地位的企業(yè),以深厚的技術(shù)積淀與雄厚的產(chǎn)業(yè)實(shí)力展現(xiàn)中國(guó)力量。多年來,長(zhǎng)虹已形成一系列“產(chǎn)業(yè)冠軍”,中國(guó)最大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)方案提供商、中國(guó)最大軌道交通電源系統(tǒng)提供商、全球最大冰箱壓縮機(jī)供應(yīng)商……一系列驕人的頭銜,在表現(xiàn)長(zhǎng)虹自身的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)實(shí)力的同時(shí),也代表著中國(guó)創(chuàng)新力量的持續(xù)成長(zhǎng)。
面對(duì)洶洶來襲的全球智能家居產(chǎn)業(yè)浪潮,長(zhǎng)虹的選擇是以“AI+IoT”為指導(dǎo)方向與基礎(chǔ)穩(wěn)扎穩(wěn)打,實(shí)現(xiàn)每一種產(chǎn)品能力的持續(xù)提升,注入AI達(dá)成主動(dòng)服務(wù),追求產(chǎn)品的極致。在這樣的指導(dǎo)思路指引下,AI方面,長(zhǎng)虹已經(jīng)將能力賦予了包括電視、冰箱、空調(diào)等關(guān)鍵大家電在內(nèi)的全品類,IoT方面,長(zhǎng)虹也并不熱衷于將生態(tài)概念掛在口頭,而是著力產(chǎn)品間有效的聯(lián)動(dòng),讓用戶真實(shí)感知由此帶來的舒適和便利。
長(zhǎng)虹的CHiQLife解決方案,基于全空間語音交互等人工智能技術(shù),可以實(shí)現(xiàn)在家庭全空間與電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、空氣凈化器、廚電、凈水器、窗簾、安防等智能設(shè)備,做到實(shí)時(shí)交互、實(shí)時(shí)響應(yīng),通過IoT整合全屋智能家電,實(shí)現(xiàn)不同品牌智能設(shè)備的互聯(lián)互通互控。
不僅如此,在工業(yè)設(shè)計(jì)與研發(fā)能力方面,近兩年長(zhǎng)虹亦是秉承深耕細(xì)作,精品迭出。美菱全面薄冰箱,采用了真空保溫和第四代納米發(fā)泡的薄壁技術(shù),實(shí)現(xiàn)“同體積大容積、同容積占地少”的消費(fèi)需求;長(zhǎng)虹CHiQ極智屏,具備“全生態(tài)連接、全生態(tài)內(nèi)容、多模態(tài)交互”等強(qiáng)大屬性,并兼?zhèn)錁O智控、極智傳、極智通、極智玩四大極智功能,率先在行業(yè)實(shí)現(xiàn)首個(gè)全場(chǎng)景智慧生活落地方案,重新定義智慧生活;首次采用離線聲紋識(shí)別技術(shù)的長(zhǎng)虹AI人工智能柜機(jī),5米內(nèi)遠(yuǎn)場(chǎng)聲紋識(shí)別率達(dá)到95%。
分析人士指出,長(zhǎng)虹通過不同技術(shù)打開用戶群體寬度,讓不同的用戶群體來選擇不同技術(shù)產(chǎn)品,這也是長(zhǎng)虹深刻洞察消費(fèi)者市場(chǎng)變革,對(duì)用戶需求深刻理解的必然結(jié)果。
“軟實(shí)力”與時(shí)俱進(jìn) 年輕化塑造品牌親和力
在著力打造“硬實(shí)力”的同時(shí),在“軟實(shí)力”方面,近些年來,長(zhǎng)虹一直在堅(jiān)持探索踐行品牌年輕化之路,深諳保持年輕的形象和心態(tài),是穩(wěn)定良好的發(fā)展勢(shì)頭和持續(xù)獲得用戶支持的關(guān)鍵。正是有鑒于此,長(zhǎng)虹一直在更廣泛的與時(shí)尚、藝術(shù)等的不斷交融,以及盡可能的親近年輕一代用戶和潛在用戶群體。
正如長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇所言:“經(jīng)歷一個(gè)甲子,長(zhǎng)虹依舊年輕。”近一年來,長(zhǎng)虹一系列營(yíng)銷動(dòng)作,比如與故宮文創(chuàng)聯(lián)名開發(fā)《百福駢臻》、與三星堆推出聯(lián)名產(chǎn)品、與時(shí)尚潮牌NPC推出聯(lián)名款新品等等,無不是著力在信息密聯(lián)和數(shù)字化浪潮推動(dòng)下,力行將中國(guó)傳統(tǒng)文化與潮流文化、先進(jìn)科技進(jìn)行融合,打造具備吸引年輕群體的跨界新玩法,契合千禧一代追求新鮮事物、個(gè)性化潮流的全新消費(fèi)觀點(diǎn),借年輕化品牌的“粉絲之力”,成功建立和年輕受眾群體的情感關(guān)聯(lián),樹造更為立體、豐滿的品牌形象,逐步建立時(shí)尚潮流的圈層文化。
可以說是在不斷求新求變的市場(chǎng)迭代中,為國(guó)貨品牌爭(zhēng)奪下一輪消費(fèi)熱潮的話語權(quán)不斷進(jìn)行著積極的探索與布局。
對(duì)于長(zhǎng)虹而言,此次蟬聯(lián)人民之選匠心品牌獎(jiǎng)只是一個(gè)縮影,2019年可謂是長(zhǎng)虹品牌形象大幅度提升的一年?!妒澜缙放?00強(qiáng)》排行榜,長(zhǎng)虹不僅又一次入選,而且排名上升三位;《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告中,長(zhǎng)虹依舊位居前列,品牌價(jià)值達(dá)到1572.89億元,又一次實(shí)現(xiàn)跨百億元增長(zhǎng);再度進(jìn)入2019《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜,與海爾、華為等品牌一起見證中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高光時(shí)刻。
未來,長(zhǎng)虹品牌價(jià)值的躍升還有更大的想象空間:一方面,物聯(lián)網(wǎng)與智慧生活的大勢(shì)不可逆轉(zhuǎn),長(zhǎng)虹已成先行者;另一方面,智慧家庭的塑造,只是長(zhǎng)虹擁抱時(shí)代、擁抱未來的一個(gè)側(cè)面。在5G、物聯(lián)網(wǎng)、AI時(shí)代,擁有制造、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)的長(zhǎng)虹,還有更多可能,可期可待。
轉(zhuǎn)自:消費(fèi)日?qǐng)?bào)
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