《中國出海品牌百強榜》首屆榜單發(fā)布--量化發(fā)展趨勢 打造國際品牌

　　抖音、希音、小米等品牌位列領(lǐng)軍品牌前十位；安克創(chuàng)新、影石、韶音等品牌位列新銳品牌前十位，100家中國出海品牌登上《中國出海品牌百強榜》（下稱《百強榜》）首屆榜單……近日，深圳工業(yè)總會、中國信通院廣東工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新中心、龍睿國際品牌咨詢在第十三屆五洲工業(yè)發(fā)展論壇上聯(lián)合發(fā)布了《百強榜》。據(jù)主辦方介紹，該榜單是國內(nèi)首個由專業(yè)國際品牌價值評估團隊全程負(fù)責(zé)、參考國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評估標(biāo)準(zhǔn) ISO 20671指標(biāo)、使用經(jīng)可信第三方提供數(shù)據(jù)進(jìn)行公允評價的榜單。

　　“《百強榜》不僅展示了中國出海品牌發(fā)展?fàn)顩r，還概括了中國品牌在國際市場發(fā)展的成功經(jīng)驗和最新趨勢，幫助中國企業(yè)用國際化視野和方式打造世界一流品牌，推動中國從制造強國走向品牌強國?！敝袊放平ㄔO(shè)促進(jìn)會常務(wù)理事、龍睿品牌咨詢 CEO姚承綱介紹。

　　覆蓋20個大類　細(xì)分25項指標(biāo)

　　《百強榜》覆蓋的行業(yè)廣泛，總共20個大類。從上榜品牌數(shù)量來看，計算機、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)最多（38個），其次為電氣機械和器材制造業(yè)（11個）、互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)（10個）、汽車制造業(yè)（8個）、零售業(yè)（5個）和專用設(shè)備制造業(yè)（5個）。

　　《百強榜》顯示，領(lǐng)軍品牌集中在計算機、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)、電氣機械和器材制造業(yè)和汽車制造業(yè)。其中，計算機、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)的細(xì)分類別包括計算機、通信和智能可穿戴設(shè)備、智能無人飛行器等；電氣機械和器材制造業(yè)的細(xì)分類別包括光伏設(shè)備及元器件、家用電力器具；汽車制造業(yè)的細(xì)分類別包括整車制造、零部件和配件。

　　在新銳品牌中，計算機、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)占據(jù)半壁江山，其次是互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)。計算機、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)的細(xì)分類別包括智能消費（如影石）、智能家用清潔衛(wèi)生電器、顯示器件、移動儲能設(shè)備、3D打印設(shè)備、其他智能消費設(shè)備；互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)的細(xì)分類別包括互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)游戲服務(wù)。

　　據(jù)介紹，《百強榜》的參選標(biāo)準(zhǔn)包括3項：由中國企業(yè)創(chuàng)立；在海外業(yè)務(wù)營收占比不低于30%或不小于30億元；品牌必須有一定的公眾基礎(chǔ)和知名度。

　　《百強榜》評估指標(biāo)體系涵蓋市場存在、品牌治理、全球標(biāo)桿3個維度。延展至海外市場營收、品牌保護(hù)、創(chuàng)新力等10個一級指標(biāo)和海外市場占有率、沒有重大商標(biāo)糾紛和商標(biāo)訴訟、擁有鮮明一致的品牌形象等25個二級指標(biāo)。

　　“商標(biāo)品牌評價，既是對企業(yè)品牌經(jīng)營行為與結(jié)果的社會認(rèn)可方式，也是對推動消費者市場信息均衡獲取的方式。開展商標(biāo)品牌評價，有助于企業(yè)在商標(biāo)品牌建設(shè)中瞄準(zhǔn)方向、找準(zhǔn)抓手。當(dāng)前，基于具有較廣泛認(rèn)可度的指標(biāo)開展商標(biāo)品牌評價，是充分利用商標(biāo)品牌信息服務(wù)企業(yè)、市場和消費者的需要?！蹦暇├砉ご髮W(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授徐升權(quán)介紹，開展商標(biāo)品牌評價面臨的最大挑戰(zhàn)是評價指標(biāo)的科學(xué)性和可信度。《百強榜》參考國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評估標(biāo)準(zhǔn) ISO 20671的指標(biāo)，并從創(chuàng)新、品質(zhì)和社會責(zé)任等維度設(shè)置了評價指標(biāo)，指標(biāo)具有較為廣泛的國際認(rèn)可度，也契合了商標(biāo)品牌價值的內(nèi)涵，評價結(jié)果因此也具有較強的可信度。

　　狠抓品牌創(chuàng)新　發(fā)力優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

　　《百強榜》顯示，上榜品牌在海外品牌建設(shè)方面付出了巨大努力，取得了豐碩成果。隨著新技術(shù)、新機會的涌現(xiàn)，上榜品牌及時調(diào)整業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，重塑品牌使命和愿景，提出全新品牌主張和口號，確保企業(yè)的核心理念能夠與時俱進(jìn)。

　　尤其是2023年至今，上榜品牌在創(chuàng)新方面向前邁進(jìn)了一大步，這主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是中國出海品牌持續(xù)增加研發(fā)投入，勇于探索前沿科技。例如，美的空調(diào)“石墨烯超薄涂層技術(shù)”登上世界知名學(xué)術(shù)期刊《Nature》；華為云重磅發(fā)布盤古大模型5.0，在全系列、多模態(tài)、強思維3個方面全新升級。二是中國出海品牌不斷突破極限，推出創(chuàng)新產(chǎn)品。例如，寧德時代發(fā)布全球首款兼顧1000公里續(xù)航和4C超充特性的磷酸鐵鋰電池——神行 PLUS。三是中國出海品牌通過創(chuàng)新的解決方案，幫助各國加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型和人工智能賦能。例如，?？低曉趪H展會上推出人工智能物聯(lián)網(wǎng)解決方案，利用人工智能互聯(lián)網(wǎng)的強大功能重塑交通動態(tài)，大幅改善城市交通、道路安全和運營效率。四是中國出海品牌通過擴大合作，探索開放多元的創(chuàng)新模式。例如，OPPO和相機制造商哈蘇成立合資企業(yè)，共同開發(fā)相機系統(tǒng)。

　　與此同時，《百強榜》顯示，上榜品牌不懈追求卓越品質(zhì)，逐步在海外市場建立起良好口碑，成為“中國智造”的名片；中國出海品牌在品質(zhì)管控方面遵循國際標(biāo)準(zhǔn)，通過各行業(yè)的國際權(quán)威機構(gòu)認(rèn)證；中國出海品牌的產(chǎn)品設(shè)計能力不斷提升，斬獲多項國際權(quán)威設(shè)計大獎；中國出海品牌的新能源汽車、各類智能設(shè)備、3D打印機、移動儲能設(shè)備、家用光伏設(shè)備等在各地廣受好評。

　　深圳市康冠科技股份有限公司（下稱康冠科技）是此次入圍《百強榜》新銳品牌榜的企業(yè)之一。康冠科技相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，入圍《百強榜》是康冠科技在國際市場上品牌影響力與競爭力不斷提升的重要體現(xiàn)。展望未來，康冠科技將繼續(xù)秉承“創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)”的企業(yè)理念，為全球客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，同時將積極響應(yīng)“一帶一路”倡議和全球本地化戰(zhàn)略部署，加強與海外市場的合作與交流，推動中國品牌在國際市場上的持續(xù)健康發(fā)展。（記者 王晶）

　　轉(zhuǎn)自：中國知識產(chǎn)權(quán)報

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