報告顯示:國貨品牌正借助電商平臺“出圈”


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2022-05-25





  近日,中國社會科學院社會學研究所、中國社會科學院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合抖音電商、巨量算數(shù)共同發(fā)布了《2022國貨市場發(fā)展報告:新媒介、新消費與新文化》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗分赋觯瑖鴥?nèi)消費高速發(fā)展帶動國貨崛起,消費升級和個性化需求成國貨發(fā)展驅(qū)動力。電商正成為促進國貨品牌消費增長重要引擎,帶動國貨品牌“出圈”。


  中國社會科學院社會學研究所副所長楊典表示,《報告》從消費社會學視角分析了新消費群體的特征、新消費文化的出現(xiàn)以及抖音電商這樣的新媒介在推動國貨崛起過程中的作用,對促進我國國貨崛起、助推我國品牌出海以及推動消費社會學進一步發(fā)展具有重要的社會價值。


  《報告》指出,隨著居民消費升級,國貨受關(guān)注度快速上升,消費者在食品、乳品飲料、家居用品等多數(shù)品類均傾向購買國貨品牌。以90/95后年輕人群為代表的新消費人群成為國貨品牌快速崛起的根本驅(qū)動力。從地域分布看,經(jīng)濟越發(fā)達的地區(qū),國貨消費越旺盛,二線及以上城市用戶占據(jù)國貨消費人群的接近半數(shù)。


  《報告》指出,隨著短視頻、直播時代的到來,新興的傳播媒介成為年輕人群了解世界的重要窗口。如老牌國貨品牌蜂花,通過短視頻直播成功破圈,打破了傳統(tǒng)用戶印象,喚起用戶回憶,引起情感共鳴,促進用戶消費。電商平臺已成為國貨銷售重要渠道和拉動國貨消費增長的重要引擎。以抖音電商為代表的興趣電商,將商品信息與用戶潛在的購物興趣結(jié)合起來,釋放潛在消費需求,讓更多國貨產(chǎn)品被看見和購買。


  數(shù)據(jù)顯示,2021年4月—2022年3月,抖音電商平臺國貨品牌商品數(shù)量同比增長508%;爆款榜中,國貨品牌數(shù)量占比92%,國貨商品數(shù)量占比93%。


  《報告》認為,電商平臺正成為助力國貨品牌“出圈”的重要渠道,而興趣電商平臺通過深入的用戶洞察,可以幫助品牌更快更精準地觸達消費者,培育創(chuàng)新新品、爆品,滿足用戶多樣化和個性化需求,推動國貨結(jié)構(gòu)性升級。同時,在銷售渠道上,也為新國貨品牌降低了門檻,大大縮短了打造一個新品牌的周期。(記者 彭燮)


  轉(zhuǎn)自:中國質(zhì)量報

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