中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)迎來最好發(fā)展時(shí)機(jī)


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2022-04-27





  “推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”,為我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明了方向。隨著中國(guó)加快制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,推動(dòng)制造強(qiáng)國(guó)建設(shè),品牌經(jīng)濟(jì)的重要性愈加凸顯,我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)引來最好發(fā)展時(shí)機(jī)。


  實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展


  近年來,中國(guó)品牌全球影響力持續(xù)攀升。賽迪研究院科技與標(biāo)準(zhǔn)研究所分析對(duì)比世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),2012年至2021年,中國(guó)上榜品牌數(shù)量由23個(gè)增至44個(gè),十年間幾近翻了一番,數(shù)量超過德國(guó)、英國(guó),直逼法國(guó)、日本,已進(jìn)入世界品牌大國(guó)第二陣營(yíng)。其中,進(jìn)榜前100的中國(guó)品牌數(shù)量由4個(gè)上升至10個(gè),超過法國(guó)(7個(gè))、日本(4個(gè))和英國(guó)(5個(gè))。值得關(guān)注的是,中國(guó)品牌影響力在不斷向高端攀升。2021年,新上榜的26個(gè)品牌中,中國(guó)占據(jù)5席,是新上榜品牌數(shù)量最多的國(guó)家。


  賽迪研究院科技與標(biāo)準(zhǔn)研究所張百茵分析認(rèn)為,中國(guó)品牌力的穩(wěn)步提升主要得益于國(guó)家高度重視品牌建設(shè)。根據(jù)習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示精神,相關(guān)部門陸續(xù)發(fā)布了《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見》等一系列政策措施。2017年5月10日,經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立“中國(guó)品牌日”并舉辦了首次慶典。


  “品牌是質(zhì)量、技術(shù)、信譽(yù)和文化的重要載體,是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。在中國(guó)品牌力不斷提升的同時(shí),國(guó)貨品牌也隨之強(qiáng)勢(shì)崛起。”張百茵說。


  數(shù)據(jù)顯示,近五年中國(guó)品牌百度搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%,是海外品牌三倍;2021年抖音電商國(guó)貨品牌銷量同比增長(zhǎng)667%;京東成交額TOP10品牌中,國(guó)貨品牌的數(shù)量占比由2017年的六成提升至2021年的九成。


  “隨著國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)能力、科技含量日益提升,不斷滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)的需求,購買國(guó)貨已成為一種潮流,這充分顯示出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者民族自信心不斷增強(qiáng)以及消費(fèi)觀念日趨理性成熟。當(dāng)前國(guó)貨品牌業(yè)已成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)崛起的重要力量?!睆埌僖鸱治龅?。


  機(jī)遇挑戰(zhàn)并存


  品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)中國(guó)制造業(yè)向全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈中高端攀升,這其中既有機(jī)遇,也存挑戰(zhàn)。


  張百茵認(rèn)為,從國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)角度、兩個(gè)市場(chǎng)看,一方面,“一帶一路”建設(shè)的不斷推進(jìn)為中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇,尤其是在新興市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年中國(guó)品牌在印度、巴西等新興市場(chǎng)的谷歌和YouTube搜索量同比增長(zhǎng)了66%。另一方面,國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)發(fā)展格局更好地連通起國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng),為中國(guó)品牌發(fā)展提供可持續(xù)動(dòng)力。


  張百茵進(jìn)一步分析道,進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代以來,全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈加速重構(gòu),這為品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新契機(jī)??梢钥吹剑S著5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)的不斷成熟,中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新能力也在持續(xù)提升,新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn),從而加快產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量升級(jí)步伐,這也是提升中國(guó)品牌價(jià)值的新契機(jī)。


  另一個(gè)重要因素是,年輕一代消費(fèi)群體更認(rèn)同“國(guó)潮”文化,更愿意選擇國(guó)貨品牌,這為品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示,對(duì)“國(guó)潮”感興趣的00后、90后年輕消費(fèi)者已超過七成。國(guó)際方面,2018年至2021年發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)中國(guó)品牌認(rèn)知度由14.9%穩(wěn)定上升至19.8%,特別是18至34歲年輕消費(fèi)群體對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知度更高,增長(zhǎng)趨勢(shì)更明顯。


  “不過在看到利好因素的同時(shí)也要看到,經(jīng)濟(jì)全球化逆流加劇、保護(hù)主義和單邊主義上升等都對(duì)中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來新的挑戰(zhàn)?!睆埌僖鹋e例,比如在人工智能等重點(diǎn)領(lǐng)域,近年來西方發(fā)達(dá)國(guó)家不斷加強(qiáng)戰(zhàn)略部署和技術(shù)出口管制。


  對(duì)于如何進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展,張百茵認(rèn)為可以從三個(gè)層面考量。一是要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),引領(lǐng)品牌建設(shè)邁向高端化。創(chuàng)新是品牌價(jià)值提升的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素,高端化是品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必由之路,企業(yè)應(yīng)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展,堅(jiān)持“科技領(lǐng)跑”,加強(qiáng)高端產(chǎn)品研發(fā),樹立中國(guó)品牌高端形象,提升中國(guó)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力。


  二是要倡導(dǎo)質(zhì)量先行,提升中國(guó)制造品質(zhì)。企業(yè)應(yīng)建立健全質(zhì)量管理體系,推動(dòng)質(zhì)量管理活動(dòng)數(shù)字化升級(jí),對(duì)標(biāo)全球一流品牌,加強(qiáng)工業(yè)設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)制定、檢驗(yàn)檢測(cè),不斷完善產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)企業(yè)要嚴(yán)格杜絕發(fā)生質(zhì)量安全、虛假營(yíng)銷、數(shù)據(jù)泄露、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等誠(chéng)信問題。


  三是要重視品牌戰(zhàn)略,構(gòu)建品牌生態(tài)體系。建議企業(yè)在全球化發(fā)展中重視對(duì)中國(guó)品牌友好的發(fā)達(dá)市場(chǎng),拓展“一帶一路”沿線國(guó)家的新興市場(chǎng),將新事物接納能力強(qiáng)的年輕消費(fèi)群體作為國(guó)際市場(chǎng)開拓的突破點(diǎn)。同時(shí),加強(qiáng)與跨國(guó)公司和當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)協(xié)同合作,營(yíng)造全方位服務(wù)于消費(fèi)者的品牌生態(tài)體系,強(qiáng)化品牌核心價(jià)值,鞏固品牌市場(chǎng)地位。(記者 劉旭穎)


  轉(zhuǎn)自:國(guó)際商報(bào)

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