“中國毛絨玩具禮品之都”揚(yáng)州打造“可愛之城”

　　在毛絨玩具這一領(lǐng)域，有著“世界毛絨玩具在中國，中國毛絨玩具在揚(yáng)州”的說法。揚(yáng)州的毛絨玩具行業(yè)經(jīng)過50余年的發(fā)展，已形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，是國內(nèi)外較有影響的毛絨玩具禮品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售和出口基地，先后被授予“中國毛絨玩具禮品之都”“江蘇省毛絨玩具出口基地”等稱號。

　　原創(chuàng)玩具變身“搶手貨”

　　由于抖音智能推薦機(jī)制覆蓋各年齡層的消費者，揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)有設(shè)計感、具有獨創(chuàng)性的產(chǎn)品很容易獲得關(guān)注度成為“爆品”。而推出新品的營銷成本和周期低了，商家也更敢于、樂于研發(fā)新奇的、創(chuàng)新的產(chǎn)品。

　　在抖音上擁有超300多萬粉絲的“優(yōu)趣優(yōu)品”，是一家來自揚(yáng)州的毛絨玩具廠商，負(fù)責(zé)人劉豐銘被網(wǎng)友稱為“最聽勸的老板”，近年來和粉絲共創(chuàng)了鯊瓜（鯊魚和西瓜）、菜狗（白菜和狗）等諧音梗玩具，走的是土味幽默風(fēng)。

　　打開優(yōu)趣優(yōu)品的抖音賬號，里面的短視頻十分吸睛：“鯊蕉”諧音“撒嬌”，是一個布偶鯊魚和香蕉皮的結(jié)合，“龜蜜”諧音“閨蜜”，是朋友們可以一人穿一個的大毛絨烏龜殼……只有消費者想不到的，沒有劉豐銘直播間做不出來的毛絨玩具，加上劉豐銘親自上場幽默風(fēng)趣的解說，優(yōu)趣優(yōu)品直播間一度有超過7000人同時觀看。

　　另一個爆火的毛絨玩具“嘟嘟喵”出自揚(yáng)州艾斯德工藝品廠，它以和粉絲共創(chuàng)的形式誕生，在學(xué)生群體中有著不亞于當(dāng)紅明星的人氣。除了交流嘟嘟喵的款式和裝飾心得外，還有粉絲分享自制的以嘟嘟喵為主角的漫畫等延伸作品。目前擁有百萬粉絲的艾斯德工廠單品毛絨玩具銷售量達(dá)到250多萬個。

　　據(jù)悉，揚(yáng)州市每年通過快遞寄出的毛絨玩具禮品達(dá)2000萬件，占全市電商類快遞業(yè)務(wù)量40%，其中邗江、儀征兩地的毛絨玩具日均單件發(fā)貨量位列全國前十名。

　　打造毛絨玩具“集散地”

　　作為揚(yáng)州市邗江區(qū)的特色富民產(chǎn)業(yè)，該區(qū)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)50年代，經(jīng)過半個多世紀(jì)的發(fā)展，已從不足百人的小作坊成長為設(shè)計、制版、打樣、生產(chǎn)、銷售、出口等產(chǎn)業(yè)鏈較為完備的產(chǎn)業(yè)基地。

　　從2017年起，邗江區(qū)就以五亭龍玩具城為中心，全力啟動長毛絨玩具3平方公里特色小鎮(zhèn)、1平方公里核心區(qū)建設(shè)。五亭龍玩具城是華東地區(qū)規(guī)模最大、輻射全國各地的專業(yè)玩具禮品批發(fā)市場，入駐商戶近1900戶，經(jīng)營毛絨玩具品種達(dá)3萬多個，已初步形成設(shè)計、研發(fā)、加工、生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)業(yè)鏈，市場輻射全國各地，產(chǎn)品銷往世界各地。

　　據(jù)悉，五亭龍玩具城七成以上銷售額通過線上完成，除了傳統(tǒng)的電商銷售渠道外，這里還打造了網(wǎng)紅直播基地，幫助入駐商戶免費開拓線上銷售渠道。此外，五亭龍玩具城還引入物流、金融、版權(quán)登記等專業(yè)化服務(wù)，配套毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　作為揚(yáng)州第一批電商試水者，邗江毛絨玩具經(jīng)營者最先“覺醒”，形成以五亭龍玩具城為中心、周邊3公里半徑范圍的高密度電商集聚區(qū)。該區(qū)域是全省毛絨玩具電商集聚度最高的區(qū)域，集聚了全市80%以上的毛絨玩具電商企業(yè)、60%以上的毛絨玩具生產(chǎn)企業(yè)，涵蓋了以毛絨玩具銷售為主的1個省級電商示范鎮(zhèn)、4個省級電商示范村、1個跨境電商產(chǎn)業(yè)園和2個中國淘寶村。截至目前，揚(yáng)州全市主營毛絨玩具及周邊配套的電商經(jīng)營者超千家，經(jīng)營品種達(dá)4萬余個。

　　“小玩具”勇闖海外市場

　　目前，揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)出口已經(jīng)常態(tài)化，揚(yáng)州毛絨玩具禮品銷售量約占全國總量的一半、全球總量的1/3，超過80%的企業(yè)開展了出口跨境電商業(yè)務(wù)。

　　2023年6月，國家版權(quán)局公布了2022年度全國版權(quán)示范單位、示范單位（軟件正版化）、示范園區(qū)（基地）名單，位于廣陵區(qū)的揚(yáng)州安貝斯玩具有限公司入選，成為揚(yáng)州唯一一家入選單位。

　　有了版權(quán)的“加持”，揚(yáng)州安貝斯與迪士尼、環(huán)球影視、華納兄弟、雀巢、Costco等多個知名品牌公司保持良好的業(yè)務(wù)往來，為全球50多個國家和地區(qū)的3萬多家零售店提供產(chǎn)品，甚至在疫情期間仍能穩(wěn)步保持年均盈利1.5億元，2023年還與支付寶、農(nóng)業(yè)銀行、航天文創(chuàng)等達(dá)成了更多項目合作，在國內(nèi)外毛絨玩具行業(yè)有著很高的聲譽(yù)和知名度。

　　作為一家專注于毛絨玩具方案設(shè)計、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)銷售于一體的外向型企業(yè)，揚(yáng)州安貝斯尤其注重版權(quán)的保護(hù)，自入駐廣陵后，揚(yáng)州安貝斯始終堅持“讓知識產(chǎn)權(quán)‘活起來’帶動傳統(tǒng)領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展”的理念，以版權(quán)立身、勇闖全球市場。2008年，揚(yáng)州安貝斯就成立了全資子公司，建立實體“版權(quán)庫”與電子“版權(quán)檔”，設(shè)立專門管理部門和人員負(fù)責(zé)版權(quán)登記、管理、運用和轉(zhuǎn)化，同時堅持在國際貿(mào)易過程中探索和學(xué)習(xí)國外客戶在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的經(jīng)驗，筑牢“防火墻”，不斷開發(fā)自主版權(quán)產(chǎn)品。

　　截至目前，揚(yáng)州安貝斯已擁有原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品1萬多件，獲得版權(quán)證書的作品高達(dá)2700多件（套），公司平均每天生產(chǎn)各類毛絨玩具6萬至7萬只，遠(yuǎn)銷歐美等國際市場，在國內(nèi)同行業(yè)里保持領(lǐng)先。

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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