四川縣域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查：古鎮(zhèn)游在新舊之間找突破

　　現(xiàn)象一　“千鎮(zhèn)一面”削弱古鎮(zhèn)魅力

　　現(xiàn)象二 　便捷交通利弊共存

　　現(xiàn)象三 　運(yùn)營機(jī)構(gòu)多少都煩惱

　　現(xiàn)象四 　尋找古鎮(zhèn)文化的“現(xiàn)代表達(dá)”

　　近日，首批“四川文化旅游特色小鎮(zhèn)”公布，成都市大邑縣安仁鎮(zhèn)、崇州市街子鎮(zhèn)、邛崍市平樂鎮(zhèn)等20個(gè)古鎮(zhèn)入選。

　　我省古城鎮(zhèn)資源豐富，境內(nèi)分布著大大小小超過4000座古城鎮(zhèn)，集街市、場鎮(zhèn)、商埠、水陸碼頭、廟宇祠堂、會(huì)館書院為一體，人文內(nèi)涵豐富。近期，記者走訪我省多個(gè)古鎮(zhèn)，從形態(tài)面貌、交通區(qū)位、運(yùn)營模式、轉(zhuǎn)型升級等方面調(diào)查發(fā)現(xiàn)：大部分古鎮(zhèn)已展開不同程度的旅游發(fā)展轉(zhuǎn)型升級探索，但也需警惕“成長的煩惱”。

　　突破

　　去同質(zhì)化 破解“千鎮(zhèn)一面”現(xiàn)象

　　“四川的古鎮(zhèn)似乎去一座就行了，看不出好大差異。”作為一個(gè)“古鎮(zhèn)迷”，成都旅游愛好者王雨霏感慨。“千鎮(zhèn)一面”“流水線產(chǎn)品”……對古鎮(zhèn)來說，類似的“吐槽”并不新鮮。業(yè)界把這種現(xiàn)象稱為“古鎮(zhèn)疲勞”。

　　近年來，四川興起的古鎮(zhèn)旅游熱與全國2015年以來的特色小鎮(zhèn)開發(fā)熱潮有著密切關(guān)系。古鎮(zhèn)有著豐富的歷史文化和先天發(fā)展基礎(chǔ)，通過統(tǒng)籌規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)，既改善了鄉(xiāng)鎮(zhèn)面貌，也激活了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，“成長的煩惱”開始顯現(xiàn)。

　　“不少古鎮(zhèn)在開發(fā)初期都與商業(yè)接軌。”四川省旅行社協(xié)會(huì)相關(guān)人士表示，自2015年以來，資本大舉介入古鎮(zhèn)開發(fā)，經(jīng)典古鎮(zhèn)被一再研究和效仿，古鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)趨同、急于求成等問題相繼暴露。

　　成都中國青年旅行社資深導(dǎo)游呂學(xué)慶表示，古鎮(zhèn)扎堆帶給游客的實(shí)際旅游體驗(yàn)往往是“淺嘗輒止”，不見文化內(nèi)涵只見形式，削弱了古鎮(zhèn)魅力。

　　如今，“去同質(zhì)化”發(fā)展從頂層設(shè)計(jì)到各地實(shí)踐均有所突破。

　　梳理《四川省文旅特色小鎮(zhèn)評選辦法（試行）》發(fā)現(xiàn)，文旅特色小鎮(zhèn)評選強(qiáng)調(diào)文化和旅游的創(chuàng)新力、創(chuàng)造力和轉(zhuǎn)化力，與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等。

　　上榜的瀘州太平古鎮(zhèn)就是很好的例子。該鎮(zhèn)位于古藺河與赤水河交匯處，是古藺出川入黔的東大門，也是紅軍長征四渡赤水轉(zhuǎn)戰(zhàn)地。

　　為放大特色，太平古鎮(zhèn)近年來打造紅色歷史文化主題旅游產(chǎn)品。從古碼頭、陳列館再到革命遺址，游客可以感受許多與紅軍有關(guān)的歷史文化。此外，當(dāng)?shù)剡€將整合古鎮(zhèn)內(nèi)256處紅色革命遺址遺跡，系統(tǒng)性設(shè)計(jì)、打造中國工農(nóng)紅軍四渡赤水戰(zhàn)役實(shí)踐體驗(yàn)區(qū)等。

　　區(qū)位

　　是優(yōu)勢也是劣勢

　　“如果能留下過夜客，可實(shí)現(xiàn)增收約每人400元。”成都市大邑縣安仁鎮(zhèn)鎮(zhèn)長李果算了筆賬。

　　通達(dá)性高，這樣的先天區(qū)位優(yōu)勢成就了大批古鎮(zhèn)，也帶來了“游客快進(jìn)快出”的問題。李果表示，“1小時(shí)內(nèi)車程”就意味著，大多數(shù)游客的旅游模式是上午來、下午走，逛一圈，吃一頓。

　　如何讓游客“快進(jìn)慢游”？記者在黃龍溪、街子、安仁等古鎮(zhèn)，對10余位不同年齡和職業(yè)的游客進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查。經(jīng)梳理，讓游客慢下來，有4個(gè)核心元素：文化空間、休閑場所、自然元素、人文內(nèi)涵。

　　將文化空間和休閑場所結(jié)合打造，安仁古鎮(zhèn)對此展開探索。2018年，安仁古鎮(zhèn)引進(jìn)方所打造可以住下的書店——方知書房，圍繞旅行與閱讀，融合書店、咖啡館、分享會(huì)、旅館等多元業(yè)態(tài)，讓游客享受“慢時(shí)光”。

　　黃龍溪古鎮(zhèn)是“以水引客”的典型。從引水入鎮(zhèn)建成“真龍見身”的水景工程，到“上河衢田園水村”的整體打造，再到還原古碼頭景觀、打造水文化主題酒吧等，當(dāng)?shù)匕阉Y源變?yōu)樗幕?，延長了游客停留時(shí)間，去年共接待游客696.7萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入9億多元。

　　與其他地方不同，位于眉山市洪雅縣的柳江古鎮(zhèn)則著重做“減法”，留住古鎮(zhèn)的原汁原味，完整保留了傳統(tǒng)古樸與原始生態(tài)。柳江古鎮(zhèn)景區(qū)管委會(huì)副主任張義璐介紹，小河流水、古宅古樹，是柳江古鎮(zhèn)最大的看點(diǎn)，漫步在青石磚上，聞著銀杏樹芬芳，市民游客可充分品味到偷得浮生半日閑的古鎮(zhèn)游魅力。據(jù)悉，今年3月，柳江古鎮(zhèn)還獲得“中國慢生活休閑體驗(yàn)小鎮(zhèn)”名稱。

　　運(yùn)營

　　長短結(jié)合 把握整體運(yùn)營質(zhì)量

　　從2018年起，大邑縣新場古鎮(zhèn)相繼迎來兩個(gè)大項(xiàng)目：總投資10.3億元的邑朵影視城、總投資20億元的成都國際音樂坊。

　　“擔(dān)子重、壓力大。”新場鎮(zhèn)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，2015年，新場古鎮(zhèn)開街迎客，實(shí)行“景鎮(zhèn)合一”的發(fā)展管理思路，即在鎮(zhèn)政府下設(shè)文化旅游發(fā)展辦公室，管理維護(hù)古鎮(zhèn)景區(qū)，同時(shí)，還要為景區(qū)和鎮(zhèn)域范圍內(nèi)的文旅項(xiàng)目做配套服務(wù)。

　　“‘景鎮(zhèn)合一’使資源集約化、能效優(yōu)化，但也帶來了人手不足、專業(yè)化程度相對較低、財(cái)政壓力大、投入不足等問題。”該負(fù)責(zé)人談道。

　　對于運(yùn)營機(jī)構(gòu)和主體，新場古鎮(zhèn)有“太少”的煩惱，而一些古鎮(zhèn)則有“太多”的困擾。

　　記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，我省不少古鎮(zhèn)為重資產(chǎn)經(jīng)營。在建設(shè)初期，需要大量資本介入，再加上后期管護(hù)、營運(yùn)等方面的成本，相關(guān)開發(fā)商和經(jīng)營主體面臨著市場風(fēng)險(xiǎn)大、投資回報(bào)周期較長的多重考驗(yàn)。

　　以安仁古鎮(zhèn)為例，其運(yùn)營主體涉及當(dāng)?shù)卣?、平臺公司、景區(qū)管理委員會(huì)、社會(huì)投資企業(yè)以及社會(huì)資本，“這需搭建和完善共享共贏的機(jī)制，做好各方利益平衡，形成發(fā)展合力，共同做大蛋糕。”業(yè)內(nèi)相關(guān)專業(yè)人士談道。

　　業(yè)內(nèi)相關(guān)專業(yè)人士提示，重資產(chǎn)經(jīng)營模式需警惕：隨著前期投資主體逐步從重資產(chǎn)領(lǐng)域退出，其后“重金”進(jìn)入的投資者“博利”預(yù)期相對高，相關(guān)地方部門還需重點(diǎn)把握好古鎮(zhèn)的整體運(yùn)營質(zhì)量，兼顧眼前利益和長遠(yuǎn)發(fā)展。

　　融合

　　為古鎮(zhèn)增添潮流范

　　到安仁咖啡博物館親自泡一杯手沖咖啡，再到方知書房的書吧坐一下午，晚上觀賞公館實(shí)境體驗(yàn)劇《今時(shí)今日安仁》，看完演出再去新威士忌思想空間來杯雞尾酒……一連串的古鎮(zhèn)旅游新體驗(yàn)，不僅留住了年輕人的腳步，還為安仁古鎮(zhèn)增添了潮流范、國際范。

　　尋找古鎮(zhèn)文化的“現(xiàn)代表達(dá)”，我省多地已展開探索。

　　以賽事推動(dòng)——2018年，成都首條封閉式自行車高速開通，終點(diǎn)為平樂古鎮(zhèn)。隨即自行車高速抖音挑戰(zhàn)賽開賽，再加之持續(xù)數(shù)年的品牌馬拉松比賽，將平樂古鎮(zhèn)的秋冬旅游淡季“跑”出熱度。

　　打造“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”——平樂古鎮(zhèn)川西竹海景區(qū)，成都首座高空玻璃棧道建成，全長260米，垂直地面高度近百米，與之配套的懸崖餐廳臨空而建，擁有四面通透的全景落地窗。匯集時(shí)下潮流“網(wǎng)紅元素”的平樂古鎮(zhèn)，在2018年舉辦的“第六屆全球旅游網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商合作交流會(huì)”上，與安仁古鎮(zhèn)共同榮獲人氣最高的“網(wǎng)紅古鎮(zhèn)”稱號。

　　借力名人IP效應(yīng)——60多年前，李莊以一紙電文，迎來國立同濟(jì)大學(xué)、中央研究院、中央博物院等10余所高等學(xué)府、科研機(jī)構(gòu)遷駐，傅斯年、梁思成、林徽因、董作賓等大批大師學(xué)者云集于此。他們留下的歷史印記，成為李莊寶貴的旅游資源。如今，李莊將裸眼VR、3D技術(shù)融入體驗(yàn)項(xiàng)目，在古建筑內(nèi)部還原舊時(shí)場景。

　　植入音樂元素——彭州市白鹿古鎮(zhèn)因其獨(dú)特的“法式風(fēng)情”，在成都及周邊小鎮(zhèn)中獨(dú)樹一幟。從2013年至今，“白鹿·法國古典音樂藝術(shù)節(jié)”持續(xù)每年開辦，并在一年四季不間斷舉辦音樂節(jié)，提升小鎮(zhèn)的品牌和名氣。

　　大邑縣旅游和商務(wù)局副局長郭雷表示，創(chuàng)新探索新舊文化交融、展示古鎮(zhèn)文化想象力的文旅產(chǎn)品和消費(fèi)場景，為古鎮(zhèn)發(fā)展帶來不竭的活力。（記者吳亞飛）

　　轉(zhuǎn)自：四川日報(bào)

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