文旅融合共譜“出彩河南”新篇章

　　正處于高速發(fā)展期的旅游業(yè)，為我國文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了根本動(dòng)力，也為整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整注入了活力。

 

　　河南省文化底蘊(yùn)深厚，在推進(jìn)文旅融合發(fā)展上有著“得天獨(dú)厚”的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過一段時(shí)間的探索和嘗試，已經(jīng)取得了初步成效。

 

 

　　文旅融合，河南“家境殷實(shí)”，特色獨(dú)具。河南文物古跡眾多，地下文物和館藏文物均居全國首位，有記載著人類祖先在中原大地繁衍生息的裴李崗文化遺址、仰韶文化遺址、“人祖”伏羲太昊陵、黃帝故里和軒轅丘等。全省共有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位189處。洛陽龍門石窟和安陽殷墟分別被列入世界文化遺產(chǎn)名錄。這對(duì)于廣大海內(nèi)外游客如同一座浩瀚的天然歷史博物館，一本看得見、摸得著、進(jìn)得去的中國歷史文化教科書。

 

　　新時(shí)代為“中華之源，錦繡河南”的厚重文化積淀賦予了新的含義，注入了新的發(fā)展活力。河南充分利用傳統(tǒng)文化和旅游資源，把旅游作為傳播、傳承傳統(tǒng)文化和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的橋梁，打出文化與旅游融合發(fā)展的“組合拳”，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

 

　　近年來，河南旅游投資始終保持20%以上的增速，成為領(lǐng)跑固定資產(chǎn)投資的一匹“黑馬”。尤其像恒大、萬達(dá)、華夏幸福等區(qū)域運(yùn)營商紛紛布局河南旅游，方特、宋城、港中旅等旅游投資商也相繼轉(zhuǎn)戰(zhàn)河南旅游。目前，河南正在積極打造10個(gè)以上超百億的旅游項(xiàng)目，以鄭州國際文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)為載體，未來幾年內(nèi)將建成9個(gè)國家級(jí)主題公園、5個(gè)購物區(qū)，一大批高中低檔旅游設(shè)施圍繞的旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

 

　　在2018年5月底召開的“2018中國（鄭州）國際旅游城市市長論壇”上更是傳出利好消息，論壇簽約項(xiàng)目中就有一批惠及河南的文化旅游融合項(xiàng)目，包括投資200億元的鞏義絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目、投資100億元的信陽南灣開元文化旅游綜合項(xiàng)目、投資60億元的濟(jì)源黃河小浪底國際百戲島旅游項(xiàng)目、投資30億元的新鄉(xiāng)藍(lán)光水果俠主題星球項(xiàng)目、投資16.6億元的許昌襄城明清古街旅游項(xiàng)目、投資18億元的商丘睢縣北湖特色文化旅游項(xiàng)目、投資15億元的鄭州中牟婚慶莊園項(xiàng)目、投資12億元的商丘清涼寺文化公園旅游項(xiàng)目。這些文化旅游類項(xiàng)目符合當(dāng)前文化與旅游深度融合的總體趨勢(shì)，將成為河南省文化旅游發(fā)展的新亮點(diǎn)。

 

　　“詩和遠(yuǎn)方”一起走，“文和旅游”緊相隨。殷實(shí)的家底，已為河南文旅融合和產(chǎn)業(yè)升級(jí)開辟了廣闊的天地。

 

 

　　紅色旅游既是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是特色文化工程，承載著塑造社會(huì)價(jià)值觀、樹立和堅(jiān)定理想信念、增強(qiáng)文化自信的特殊功能。人們走進(jìn)紅色旅游景區(qū)，不僅因物因景，更因一份情感與文化的驅(qū)動(dòng)力。發(fā)展紅色旅游有利于強(qiáng)化愛國主義和革命傳統(tǒng)教育，鍛造民族精神，有利于保護(hù)和利用革命歷史文化遺產(chǎn)，促進(jìn)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，也為旅游業(yè)培育了新的發(fā)展模式和消費(fèi)市場。

 

　　河南紅色旅游景區(qū)、景點(diǎn)眾多，著名的有駐馬店確山縣竹溝革命紀(jì)念館、信陽市紅色旅游系列景區(qū)（點(diǎn)）、南陽桐柏英雄紀(jì)念館、鄭州二七紀(jì)念堂等。

 

　　從“將軍縣”新縣到“小延安”竹溝，從永城陳官莊淮海戰(zhàn)役紀(jì)念館到林縣紅旗渠，從楊靖宇、吉鴻昌到彭雪楓，從焦裕祿、史來賀到任長霞……無論在近代民主革命時(shí)期，還是社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期，地處中原腹地的河南一直紅旗高揚(yáng)，中原人民用鮮血和智慧譜寫了一曲曲英雄的贊歌，留下了一處處革命遺跡留予后人瞻仰、緬懷。

 

　　確山竹溝革命紀(jì)念館是“全國愛國主義教育示范基地”“全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”“首批國家國防教育示范基地”“全國青少年教育基地”“全國人文社會(huì)科學(xué)普及基地”“全國廉政文化教育基地”“國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)”和“全國紅色旅游先進(jìn)集體”，也是“河南省文明風(fēng)景旅游區(qū)”“河南省旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范景區(qū)”“河南省特色文化基地”。竹溝素有“小延安”之稱，是我黨民主革命時(shí)期的一塊重要根據(jù)地，具有光榮的革命傳統(tǒng)。近幾年河南充分發(fā)揮“小延安”的精神文明輻射作用，加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育，傳播愛國主義情操，在鼓舞和提振民族精神上發(fā)揮了積極作用，同時(shí)也為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益。

 

　　在信陽市紅色旅游系列景區(qū)中，共有新縣鄂豫皖蘇區(qū)首府革命博物館、鄂豫皖蘇區(qū)革命烈士陵園等8處入選《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》，數(shù)量位居全省之首。為了更好地發(fā)揮紅色旅游景區(qū)的教育作用，提高硬件建設(shè)，今年共有信陽市新縣箭廠河革命舊址、浉河區(qū)四望山新四軍?諼迨κΣ烤芍貳⑸壇竅睪煬慈骸⑿孿亟世?個(gè)項(xiàng)目獲得中央預(yù)算內(nèi)資金8272萬元，重點(diǎn)用于景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。項(xiàng)目完成后，將進(jìn)一步提升信陽市全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)的接待能力和服務(wù)水平，并為推進(jìn)信陽大別山革命老區(qū)建設(shè)和打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)起到重要作用。

 

　　桐柏革命紀(jì)念館位于河南省南陽市桐柏縣城南葉家大莊，是全國百家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)之一、河南省愛國主義教育基地。2017年1月，桐柏革命紀(jì)念館被列入《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》。2017年3月，被中宣部命名為全國愛國主義教育示范基地。桐柏革命紀(jì)念館景區(qū)打的是“紅”“綠”融合牌，突出教育功能，提升綠景魅力，爭取社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

 

　　二七紀(jì)念堂、二七紀(jì)念塔是為紀(jì)念京漢鐵路總工會(huì)成立及京漢鐵路全線總罷工而建，現(xiàn)為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。京漢鐵路工人大罷工是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的第一次有組織的反帝反封建革命運(yùn)動(dòng)，在鄭州召開了京漢鐵路總工會(huì)成立大會(huì)，并在鄭州決定舉行京漢鐵路全線總同盟罷工，因此，鄭州在中國工人運(yùn)動(dòng)史乃至中國革命史上都有著光輝的一頁。二七紀(jì)念堂、二七紀(jì)念塔景區(qū)居于鄭州市區(qū)中心地帶，距鄭州火車站只有咫尺之遙。“二七”景區(qū)與鄭州歷史文化名城和建設(shè)國家中心城市共建共榮。

 

 

　　文化旅游的核心是創(chuàng)意，文化是文旅產(chǎn)業(yè)的靈魂。只有富有文化創(chuàng)意的項(xiàng)目才能夠吸引消費(fèi)人群，從而達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

 

　　五千年的華夏文明進(jìn)程在中原大地上留下了無數(shù)遺跡，歷史上的朝代更迭，鐵馬金戈，逐鹿中原那些歷史“大戲”大都在河洛地域上演。在國家官方公布的十大古都中，河南就占有四席，安陽、鄭州、洛陽、開封都是不同時(shí)期中華民族的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心。

 

　　文化遺產(chǎn)既要保護(hù)好，又要活起來，要用文化提升旅游項(xiàng)目和旅游產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)內(nèi)涵，用旅游傳播文明，用旅游彰顯文化自信。河南通過對(duì)豐富多彩的文化資源一邊進(jìn)行保護(hù)，一邊古為今用，既傳承五千年文明演化積淀下來的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化。

 

　　一個(gè)地方或者一個(gè)民族的文化，實(shí)際上是一種生活文化。近年來，隨著人們對(duì)文化旅游產(chǎn)品需求的不斷增加，文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷延伸和增強(qiáng)。作為一項(xiàng)綜合性、帶動(dòng)性強(qiáng)的新興產(chǎn)業(yè)，文化旅游已明顯呈現(xiàn)出多領(lǐng)域、多產(chǎn)業(yè)和多區(qū)域融合式發(fā)展勢(shì)頭。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)而言，旅游業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體，通過對(duì)傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)化，可以實(shí)現(xiàn)從單一的文物觀光型向文化體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變，從而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟(jì)的共生共贏。

 

　　開封市的清明上河園是河南重點(diǎn)打造的文化旅游重點(diǎn)“產(chǎn)品”，坐落在開封市龍亭湖西岸，是國家首批AAAAA級(jí)旅游景區(qū)和中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演基地。它是以畫家張擇端的寫實(shí)畫作《清明上河圖》為藍(lán)本，以宋朝市井文化、民俗風(fēng)情、皇家園林和古代娛樂為題材，以游客參與體驗(yàn)為特點(diǎn)的文化主題公園，再現(xiàn)了古都汴京千年繁華的勝景。清明上河園作為集歷史文化旅游、民俗風(fēng)情旅游、休閑度假旅游、趣味娛樂旅游和生態(tài)環(huán)境旅游于一體的主題文化公園，突出體現(xiàn)了觀賞性、知識(shí)性、娛樂性、參與性和情趣性等特點(diǎn)。北京大學(xué)教授劉思在參觀完清明上河園后說，開發(fā)建設(shè)清明上河園是一個(gè)創(chuàng)舉，是對(duì)傳播中國古代文化的巨大貢獻(xiàn)，一方面深入挖掘了宋文化的精髓，另一方面也實(shí)現(xiàn)了歷史文化對(duì)接現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的要求，成功“活化”了中國的大宋文化，滿足了現(xiàn)代人文化旅游的高層次追求。清明上河園采用的是“主題公園+旅游文化演藝”的經(jīng)營模式，不僅向游客提供大型游樂設(shè)施進(jìn)行娛樂休閑活動(dòng)，而且在不同的季節(jié)組織策劃不同的活動(dòng)內(nèi)容：主辦焰火晚會(huì)、中秋賞月晚會(huì)、啤酒文化節(jié)等活動(dòng)。在極大地豐富了清明上河園的文化內(nèi)涵的同時(shí)，也吸引來了南來北往和四海天涯的眾多游客。

 

　　洛陽是華夏文明和中華民族的主要發(fā)源地之一。洛陽市也緊跟時(shí)代步伐，結(jié)合自身厚重的文化底蘊(yùn)，充分發(fā)展旅游及文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)并推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，舉辦大批特色節(jié)會(huì)，激發(fā)文化消費(fèi)活力。牡丹文化節(jié)、河洛文化旅游節(jié)、文化大集、文化廟會(huì)、鄉(xiāng)村文化游等節(jié)會(huì)活動(dòng)內(nèi)容豐富、參與人數(shù)多。傲人的歷史文化資源不僅使洛陽“古意十足”，也成為洛陽現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要靈感來源和文化底蘊(yùn)。當(dāng)?shù)匚穆玫犬a(chǎn)業(yè)各自壯大、熠熠生輝，形成共同發(fā)展、互為烘托的格局。比如，洛陽市支持引導(dǎo)文化企業(yè)建立以市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的文化創(chuàng)新體系，仿古唐三彩制造、仿古青銅器制作等技術(shù)在業(yè)內(nèi)和國內(nèi)處于領(lǐng)先地位。洛陽市建有各類博物館、紀(jì)念館66家，文博資源非常豐富。洛陽市政府指導(dǎo)、支持洛陽博物館推出“一起文創(chuàng)吧”淘寶專營店，獲得良好的市場口碑和宣傳效果。洛陽文旅除了強(qiáng)化傳統(tǒng)文化的功能之外，也創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，洛陽牡丹瓷股份有限公司2017年實(shí)現(xiàn)銷售收入4300萬元，洛陽耕耘文化有限公司生產(chǎn)的主導(dǎo)產(chǎn)品豆芽罐在2017年實(shí)現(xiàn)銷售收入1500萬元。僅2017年的“雙節(jié)”文旅活動(dòng)，洛陽就直接拉動(dòng)消費(fèi)規(guī)模1230萬元。

 

　　“詩”和“遠(yuǎn)方”在一起，折射出人民群眾對(duì)更加美好生活的向往和期待。河南省淮陽縣近年來充分利用傳統(tǒng)文化和旅游資源，把旅游作為傳播、傳承傳統(tǒng)文化和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的橋梁。今年以來，該縣共舉辦了羲皇故都朝祖會(huì)、“荷花節(jié)”等30多場文化和旅游融為一體的活動(dòng)，打出了文化與旅游融合發(fā)展的“組合拳”，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。2018年“荷花節(jié)”期間，全縣就接待游客212.48萬人次，門票收入2621.6萬元，旅游綜合收入達(dá)9.5億元。截至11月底，2018年海內(nèi)外游客可達(dá)1200萬人次以上，旅游綜合收入接近50億元。

 

　　河南通過鄭州的少林寺和溫縣的太極等功夫文化，還有像安陽、許昌、商丘、信陽、南陽等市都圍繞本地重點(diǎn)歷史遺跡、歷史典故開展了以彰顯傳統(tǒng)文化、振奮民族精神的系列文化旅游活動(dòng)，取得了較好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效果。

 

　　讓文化資源“活”起來，一直是河南在文化旅游方面念茲在茲的目標(biāo)。當(dāng)下旅游的發(fā)展方向已由傳統(tǒng)的觀光旅游轉(zhuǎn)向休閑體驗(yàn)旅游，通過怎樣的方式和手段讓文化資源與旅游資源更好地融合起來是一個(gè)必須“答卷”的課題。河南通過對(duì)鄭州的少林寺和溫縣的太極功夫文化、開封和洛陽等地的古都傳統(tǒng)文化的探索和實(shí)踐，已經(jīng)讓業(yè)界看到了文化旅游資源“活”起來的成功經(jīng)驗(yàn)和巨大功效。

 

 

　　重渡溝風(fēng)景區(qū)位于河南省欒川縣潭頭鎮(zhèn)西南部15公里，因東漢光武帝劉秀二渡伊水至此，擺脫王莽追殺并成就帝業(yè)而御賜之名。景區(qū)內(nèi)有八大旅游觀光區(qū)，由金雞河、滴翠河、水簾仙宮等景區(qū)組成，共160余個(gè)景點(diǎn)，可供游覽面積15平方公里。景區(qū)內(nèi)翠竹林密，飛瀑秀水，夏涼秋爽，是旅游休閑度假的理想之地。重渡溝風(fēng)景區(qū)1999年7月正式對(duì)游人開放，憑借獨(dú)一無二的水鄉(xiāng)竹韻，采取農(nóng)家樂和景區(qū)緊密結(jié)合的開發(fā)方式，經(jīng)過近10年的發(fā)展打造，一舉成為河南省最具活力的金牌景區(qū)，先后被原國家旅游局授予“首批全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”“國家級(jí)生態(tài)示范區(qū)”“國家AAAA級(jí)景區(qū)”和“河南省十佳景區(qū)”。重渡溝風(fēng)景區(qū)既是河南打造山水游的成功案例，也是“旅游+文化”的文旅融合示范區(qū)。

 

　　目前，山水旅游與民俗文化相融合的旅游模式風(fēng)頭正勁，在河南有南陽的寶天曼景區(qū)、焦作的云臺(tái)山景區(qū)、三門峽的盧氏景區(qū)、駐馬店的嵖岈山景區(qū)、商丘的芒碭山景區(qū)、信陽的雞公山景區(qū)、豫北的太行山系列景區(qū)等。既然是山水游，就不能“重山輕水”，串聯(lián)洛陽、鄭州、開封三市的黃河沿線游以及板橋水庫景區(qū)、宿鴨湖水庫景區(qū)、石漫灘水庫景區(qū)、陸渾水庫景區(qū)等，都是以水為主線、以民俗文化為要點(diǎn)的“旅游+文化”旅游。

 

　　河南山水旅游資源豐富，但是河南并不滿足于個(gè)性化的“點(diǎn)”和“面”上的紅火“場面”，而是按照國家的總體部署，極力打造全域旅游示范點(diǎn)，讓文旅融合的效應(yīng)最大化。

 

　　濟(jì)源市由于全域面積較小，旅游資源豐富而成為河南首批全域旅游的示范地。濟(jì)源市境內(nèi)集中了南太行景區(qū)、王屋山景區(qū)、小浪底景區(qū)等王牌旅游資源，民俗鄉(xiāng)村游也做得紅紅火火，具備了打造全域旅游的基礎(chǔ)條件，在加之濟(jì)源市實(shí)施的全區(qū)域“廁所革命”“旅游驛站”建設(shè)，讓濟(jì)源市的文旅融合走在了全省前列。

 

　　全域旅游就是把一座城市當(dāng)作一個(gè)旅游景區(qū)來規(guī)劃和建設(shè)，從單一產(chǎn)業(yè)向綜合產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變、從小旅游向大旅游轉(zhuǎn)變，最終實(shí)現(xiàn)全域資源、全面布局、全境打造、全民參與的一種發(fā)展模式。從當(dāng)前國際、國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)來看，全域旅游已經(jīng)成為未來旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。在2018年5月底召開的“2018中國（鄭州）國際旅游城市市長論壇”上，河南省在會(huì)議現(xiàn)場就簽約了一批全域旅游推進(jìn)項(xiàng)目，重點(diǎn)是投資19.6億元的遂平三河五園兩址文旅綜合體開發(fā)項(xiàng)目、投資15億元的漯河沙澧河景區(qū)大二期建設(shè)項(xiàng)目、投資12.1億元的許昌鄢陵全域旅游田園綜合體項(xiàng)目、投資10億元的濮陽中樂“六星”酒店建設(shè)項(xiàng)目、投資6億元的博愛全域旅游PPP項(xiàng)目。這些項(xiàng)目既涵蓋景區(qū)、酒店等傳統(tǒng)旅游要素，也涉及全域旅游整體推進(jìn)項(xiàng)目，必將對(duì)河南從景點(diǎn)旅游走向全域旅游提供示范引領(lǐng)作用。

 

　　之所以要以城市為中心打造全域旅游、文旅融合的旅游界“航空母艦”，是因?yàn)槌鞘凶鳛閰^(qū)域的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，是區(qū)域重要的文化旅游目的地或首選地，發(fā)揮著文化旅游集散中心的重要功能。河南的文旅融合是把文化作為一座城市的“魂”和“根”來“經(jīng)營”，著力在“文城一體”“景城一體”“產(chǎn)城一體”上下功夫，加快推進(jìn)城市建設(shè)、商貿(mào)業(yè)態(tài)和文化旅游無縫對(duì)接、協(xié)調(diào)發(fā)展，完善提升“吃、住、行、游、購、娛”六大要素，打造極具影響力的文化旅游城市。首先是以“大項(xiàng)目”支撐文旅融合發(fā)展。像河南三市聯(lián)合打造的“沿黃風(fēng)情旅游帶”，像開封市打造的“宋城傳統(tǒng)文化集群”等，都是文旅融合的“大項(xiàng)目”。其二是以“大產(chǎn)品”，領(lǐng)攜文旅融合高度。像以弘揚(yáng)紅旗渠精神的紅旗渠景區(qū)，像全力打造的信陽紅色系列景區(qū)等，都是文旅融合的“大產(chǎn)品”。其三是以“大環(huán)境”彰顯文旅融合魅力。像開封市是國家旅游優(yōu)秀城市、洛陽市是全國文明城市、許昌市是全國文明城市、信陽市是全國園林城市等，都是文旅融合的好環(huán)境。

 

　　文旅融合，在河南走得早走得好走得巧走得實(shí)。文旅融合，必將為“出彩河南”打造出更多精品雅尚的旅游新文化。（賈澤人）

 

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)