地方鎮(zhèn):商標(biāo)戰(zhàn)略助推罐頭產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)


作者:孟憲華 續(xù)超群    時(shí)間:2013-06-14





擁有“中國(guó)罐頭第一鎮(zhèn)”稱號(hào)的山東平邑縣地方鎮(zhèn),一個(gè)人口不足10萬(wàn)人的小鎮(zhèn),在罐頭產(chǎn)業(yè)鏈上卻擁有1個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”、1個(gè)“中國(guó)地理標(biāo)志證明商標(biāo)”、11個(gè)“山東省著名商標(biāo)”。有著玉泉、康發(fā)、奇?zhèn)?、蒙水、環(huán)球、魯冠、天寶山山楂等一個(gè)個(gè)耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)和品牌。

近日,平邑縣地方鎮(zhèn)罐頭產(chǎn)業(yè)集群又被確定為“2012年度山東省商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范產(chǎn)業(yè)集群”。據(jù)了解,本次山東省商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范園區(qū)(行業(yè)或產(chǎn)業(yè)集群)共有5個(gè)園區(qū)(行業(yè)或產(chǎn)業(yè)集群)上榜,平邑縣地方鎮(zhèn)罐頭產(chǎn)業(yè)集群是臨沂市惟一獲此殊榮的商標(biāo)戰(zhàn)略示范產(chǎn)業(yè)集群。

對(duì)此,鎮(zhèn)黨委書(shū)記地唐義柱介紹說(shuō),果品壘起了“中國(guó)罐頭城”,商標(biāo)戰(zhàn)略提升了地方鎮(zhèn)的知名度和質(zhì)量效益。

罐頭出名,品牌不響

地方鎮(zhèn)罐頭加工業(yè)起步于上個(gè)世紀(jì)80年代中期,一度罐頭加工企業(yè)發(fā)展到300余家。2004年,平邑縣委、縣政府和地方鎮(zhèn)按照“規(guī)范、壯大、提升”的發(fā)展思路,對(duì)全縣果品加工企業(yè)進(jìn)行了全面清理整頓,依法取締了不符合生產(chǎn)條件、標(biāo)準(zhǔn)和無(wú)合法有效衛(wèi)生許可證的企業(yè)100余家。在此基礎(chǔ)上,平邑縣為促使罐頭食品行業(yè)步入健康發(fā)展軌道,給予一系列扶持政策。同時(shí),企業(yè)不斷加大投入,產(chǎn)品種類不斷增多,除生產(chǎn)水果罐頭外,還新開(kāi)發(fā)了食用菌、蔬菜罐頭等品種。到2009年,地方鎮(zhèn)罐頭加工企業(yè)已發(fā)展到75家,相關(guān)配套企業(yè)40余家,年生產(chǎn)各類罐頭60萬(wàn)噸,產(chǎn)值50億元。

知名企業(yè)少,著名商標(biāo)少,甚至沒(méi)有馳名商標(biāo),產(chǎn)品成本高,產(chǎn)能低,企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)----地方鎮(zhèn)政府和企業(yè)共同面對(duì)的一個(gè)課題。

面對(duì)此困惑,地方鎮(zhèn)黨委書(shū)記唐義柱說(shuō):“品牌在企業(yè)的發(fā)展中起到至關(guān)重要的作用,服務(wù)企業(yè),就是要幫助企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)”。

培育品牌 政府“事必親躬”

地方鎮(zhèn)黨委、政府會(huì)同工商部門(mén)認(rèn)為創(chuàng)建品牌沒(méi)有捷徑可走,必須在夯實(shí)基礎(chǔ)上下功夫。

實(shí)際工作中,地方鎮(zhèn)在品牌建設(shè)上主要走好了“五步棋”。第一步,做好宣傳,增強(qiáng)意識(shí)。他們每年利用3.15國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日、“4.26”知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周和商標(biāo)宣傳欄,開(kāi)展宣傳活動(dòng),并多次組織企業(yè)參加商標(biāo)節(jié)商標(biāo)巡展、廣告節(jié)巡展,舉辦商標(biāo)法律培訓(xùn),召開(kāi)商標(biāo)座談會(huì),讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)了由被動(dòng)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)向主動(dòng)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)變,由擁有注冊(cè)商標(biāo)向樹(shù)立商標(biāo)品牌的轉(zhuǎn)變;第二步,摸清底數(shù),健全檔案。鎮(zhèn)里把支柱行業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)和農(nóng)副土特產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)工作列為重點(diǎn),深入村、企業(yè)進(jìn)行調(diào)查摸底,對(duì)已注冊(cè)和未注冊(cè)的商標(biāo)分門(mén)別類、登記造冊(cè),建立商標(biāo)檔案,抓好商標(biāo)注冊(cè),增加注冊(cè)商標(biāo)總量。如今,地方鎮(zhèn)商標(biāo)總量已達(dá)到310多件;第三步,親力親為,全程指導(dǎo)。山東玉泉食品有限公司是一家集種植、科研、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的食品罐頭生產(chǎn)廠家。但由于對(duì)商標(biāo)的品牌效應(yīng)認(rèn)識(shí)不足,影響了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。鎮(zhèn)里結(jié)合省工商廳實(shí)施的商標(biāo)戰(zhàn)略活動(dòng),組織工商、經(jīng)委、安監(jiān)、質(zhì)檢等部門(mén),主動(dòng)向企業(yè)講解爭(zhēng)創(chuàng)的程序,協(xié)助辦理手續(xù),“魁舐”、“蒙水”順利爭(zhēng)創(chuàng)“山東省著名商標(biāo)”成功,公司的知名度也得到逐漸提高,產(chǎn)品的市場(chǎng)銷路迅速擴(kuò)大,實(shí)現(xiàn)了銷售量和銷售收入實(shí)現(xiàn)了翻番。嘗到了甜頭的玉泉公司在去年又成功把“蒙水”商標(biāo)爭(zhēng)創(chuàng)成“中國(guó)馳名商標(biāo)”;第四步,重視監(jiān)管,保護(hù)企業(yè)。在商標(biāo)日常監(jiān)管工作中,地方鎮(zhèn)積極開(kāi)展“打假維權(quán)保名優(yōu)”活動(dòng),一方面加大對(duì)假冒偽劣商品的打擊力度,一方面,建立馳名、著名商標(biāo)重點(diǎn)培育制度,在轄區(qū)內(nèi)建立商標(biāo)維權(quán)聯(lián)絡(luò)點(diǎn),形成打假維權(quán)網(wǎng)絡(luò),實(shí)行動(dòng)態(tài)服務(wù)跟蹤管理,依法查處商標(biāo)侵權(quán)的案件,切實(shí)保護(hù)商標(biāo)注冊(cè)人的合法權(quán)益,為實(shí)施名牌商標(biāo)戰(zhàn)略保駕護(hù)航。今年以來(lái),地方鎮(zhèn)就開(kāi)展了商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)專項(xiàng)行動(dòng)4次,共立案查處各類商標(biāo)侵權(quán)案件4件,為企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌商標(biāo)創(chuàng)造了良好環(huán)境。

品牌爭(zhēng)創(chuàng) 熱情不減

臨沂康發(fā)食品飲料有限責(zé)任公司是一家大型的罐頭食品生產(chǎn)、加工企業(yè),其主導(dǎo)產(chǎn)品——“康發(fā)”牌罐頭系列產(chǎn)品以出口為主,產(chǎn)品銷往30多個(gè)國(guó)家地區(qū),產(chǎn)品出口占企業(yè)產(chǎn)量的80%以上。在當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)的指導(dǎo)幫助下,“康發(fā)”商標(biāo)成功地申請(qǐng)為“山東省著名商標(biāo)”。近幾年來(lái),公司充分發(fā)揮省著名商標(biāo)的品牌優(yōu)勢(shì)、充分利用自有商標(biāo),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和份額得到不斷提高。正是由于體會(huì)到了“著名商標(biāo)”給企業(yè)帶來(lái)的效益,目前該公司正在工商部門(mén)的指導(dǎo)幫助下積極爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)。

地方鎮(zhèn)在康發(fā)、玉泉、環(huán)球、魯冠、奇?zhèn)?、清甜、旺多多等公司的典型帶?dòng)下,今年有13件商標(biāo)提出了爭(zhēng)創(chuàng)“省著名商標(biāo)”、3件提出了爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo),呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。

同樣,以前缺乏品牌培育和商標(biāo)保護(hù)意識(shí)的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)工作,現(xiàn)在也有了很大的轉(zhuǎn)變,全鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)工作取得了突破性進(jìn)展,農(nóng)民、農(nóng)民專業(yè)合作社的品牌培育和商標(biāo)保護(hù)意識(shí)明顯增強(qiáng)。僅從去年5月份以來(lái),地方工商所就指導(dǎo)幫助農(nóng)民專業(yè)合作社辦理農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)4件,提供咨詢服務(wù)30余人次,其中,“天寶山山楂”地理標(biāo)志證明商標(biāo)已申報(bào)成功。

當(dāng)前,品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)在地方鎮(zhèn)已經(jīng)顯現(xiàn),今年前五個(gè)月,全鎮(zhèn)引進(jìn)投資項(xiàng)目8個(gè),合同利用外資5.6億元;全社會(huì)固定資產(chǎn)投資達(dá)到7.8億元,同期增長(zhǎng)43 %;實(shí)現(xiàn)地方財(cái)政收入3390萬(wàn)元,同期增長(zhǎng)60 %。

如今,借著“2012年度山東省商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范產(chǎn)業(yè)集群”的東風(fēng),地方鎮(zhèn)政府出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的意見(jiàn)》,制定了扶持政策,加快商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)。(作者單位:山東平邑縣委宣傳部)


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