陜西西安高新區(qū)構(gòu)建文貿(mào)出口新模式

　　近日，《國家文化出口基地第三批創(chuàng)新實踐案例》在第二屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會數(shù)字文化貿(mào)易論壇上發(fā)布，西安高新區(qū)國家文化出口基地“以跨境直播助推文化貿(mào)易出口新模式”案例成功入選。

　　據(jù)悉，商務(wù)部、文化和旅游部、國家廣播電視總局此次共選取12個典型案例予以推廣，供各地在開展文化貿(mào)易工作中參考借鑒。

　　近年來，西安高新區(qū)充分發(fā)揮“自貿(mào)試驗區(qū)+國家文化出口基地+服貿(mào)創(chuàng)新試點城市”疊加優(yōu)勢，精準(zhǔn)聚焦優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口，以風(fēng)靡全球的移動互聯(lián)網(wǎng)端視頻直播為切入點，通過探索建立跨境直播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、搭建跨境直播人才培養(yǎng)“直通車”、打造跨境直播運營服務(wù)商，構(gòu)建文化貿(mào)易出口新模式，讓年輕人熟悉“中國故事”，讓中國人講好“中國故事”，讓外國人接受“中國故事”。

　　發(fā)揮“國”字號基地優(yōu)勢

　　當(dāng)前，國內(nèi)外直播行業(yè)良莠不齊，直播行業(yè)自律約束機制尚未建立，出現(xiàn)了過于博眼球、媚俗化、缺乏正確的價值取向、“低級紅”“高級黑”等不良現(xiàn)象。為此，西安高新區(qū)依托龍頭企業(yè)易點天下，充分發(fā)揮國家文化出口基地“國”字號的政策與資源優(yōu)勢，搭建文化出口服務(wù)平臺，建立全球文化產(chǎn)業(yè)孵化和人才培養(yǎng)等2個基地，設(shè)立法務(wù)、人才、營銷、咨詢、專利、成果展示等8個服務(wù)中心，設(shè)定價值取向引導(dǎo)、人才培育、技術(shù)支持、營銷策劃、內(nèi)容審核、產(chǎn)品質(zhì)量檢測、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、法律咨詢等多種功能，通過多元維度，探索形成以尊重文化差異、遵守法律法規(guī)為原則，以優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容為基礎(chǔ)的跨境直播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，樹立正能量直播行業(yè)導(dǎo)向，已篩選出密扇MUKZIN、易點出海等一批專業(yè)性強、有魅力、充滿正能量的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)主播和賬號，取得“拼海量”與“拼質(zhì)量”并重，從“聚流量”向“聚人心”跨越的效果。

　　與此同時，西安高新區(qū)牢牢扭住人才培養(yǎng)這個“牛鼻子”，依托文化出口服務(wù)平臺充分發(fā)揮“教育+產(chǎn)業(yè)”融合效能，通過建立校企實習(xí)實訓(xùn)基地、合作定制班、移動課堂，成立校企戰(zhàn)略合作項目組，開發(fā)海外短視頻直播校企合作課程等方式，促進(jìn)西安外國語大學(xué)、西北大學(xué)、西安歐亞學(xué)院等高校與西安高新區(qū)龍頭企業(yè)進(jìn)行深度合作，充分發(fā)揮易點天下客戶遍布全球的優(yōu)勢，利用其敏銳的市場洞察力和豐富的運營經(jīng)驗，突出正確價值觀引導(dǎo)和品德品行培養(yǎng)，構(gòu)建龍頭企業(yè)及時反饋行業(yè)熱點并進(jìn)行運營分析，學(xué)校及時調(diào)整人才培養(yǎng)方向和路徑，按照龍頭企業(yè)及關(guān)聯(lián)客戶、合作團(tuán)隊需求精準(zhǔn)匹配學(xué)校培訓(xùn)資源的校企融合聯(lián)動育人生態(tài)鏈，形成國際化應(yīng)用型人才校企輸送紐帶，為跨境直播行業(yè)儲備海量產(chǎn)業(yè)人才。

　　跨境直播作為文化貿(mào)易的新“風(fēng)口”，當(dāng)前的運營服務(wù)還停留在培養(yǎng)網(wǎng)紅、市場引導(dǎo)流量等階段，尚未形成上游人才培養(yǎng)、中游文化產(chǎn)品服務(wù)、下游客戶資源的全鏈條、全過程運營服務(wù)模式。西安高新區(qū)依托龍頭企業(yè)搭建一站式跨境營銷智能服務(wù)平臺，以數(shù)據(jù)和算法為驅(qū)動，配置優(yōu)質(zhì)的流量資源和內(nèi)容營銷策略，圍繞客戶核心需求與痛點精準(zhǔn)匹配推廣渠道，以定制化培訓(xùn)、咨詢顧問、店鋪基礎(chǔ)搭建托管、內(nèi)容營銷創(chuàng)意等多元化服務(wù)，為不同客戶、不同應(yīng)用場景提供集品牌直播戰(zhàn)略規(guī)劃、市場渠道趨勢分析、獨立建站、直播平臺賬號打造、直播團(tuán)隊定制及代播運營、供應(yīng)鏈體系入駐、廣告賬戶代投放、品牌數(shù)據(jù)全維度分析等于一體的一站式、全鏈條跨境直播運營服務(wù)，助力企業(yè)開拓境外文化市場。

　　推動文化產(chǎn)品走出國門

　　截至目前，西安高新區(qū)已建立跨境直播人才培訓(xùn)基地10個，培養(yǎng)高水平教師隊伍100余人，開展跨境直播培訓(xùn)30多場次，受眾1500余人次，為易點天下、澳鵬國際等一批龍頭跨境電商、海外營銷企業(yè)輸送廣告投放、直播運營等產(chǎn)業(yè)人才300余人。

　　西安高新區(qū)與Google、Facebook、Twitter等主流境外媒體平臺建立合作關(guān)系，吸引了阿里巴巴、晶閃科技、耀益佰仕科技等一批跨境電商企業(yè)入駐、孵化，為點扣軟件科技等境內(nèi)外企業(yè)提供一站式、全鏈條跨境直播運營服務(wù)，建立“IN XI'AN”“不忘科技”等粉絲量1萬以上的境外社交媒體平臺賬號500余個，點擊量達(dá)數(shù)十億人次。同時，西安高新區(qū)通過行業(yè)規(guī)范和自律要求，在跨境直播行業(yè)形成了健康、向上、高雅、理性的高新形象。

　　在西安高新區(qū)跨境直播人才培養(yǎng)模式和行業(yè)快速發(fā)展的帶動下，助推密扇、西安漫星球、故宮文創(chuàng)等一大批文化產(chǎn)品走出國門，建立全球營銷網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)200多個國家和地區(qū)。2022年，西安高新區(qū)文化貿(mào)易進(jìn)出口總額達(dá)1.3億美元。

　　西安高新區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步將進(jìn)一步創(chuàng)新文化貿(mào)易人才培養(yǎng)模式，通過建設(shè)多元化實習(xí)實訓(xùn)基地，拓寬政府、企業(yè)、高校合作渠道，聯(lián)合境內(nèi)外知名院所建立中外雙導(dǎo)師聯(lián)合培養(yǎng)機制，強化“非通用語種+專業(yè)課程”設(shè)置，舉辦面向跨境直播產(chǎn)業(yè)的高水平專業(yè)技能大賽和展會，推動建立文化出海營銷領(lǐng)域國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)，為西安市乃至陜西省培養(yǎng)更多高層次復(fù)合型國際化跨境直播人才，打造文化貿(mào)易人才聚集高地，服務(wù)陜西省開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（孫倩倩 特約通訊員 李聰迎）

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報

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