廣州數(shù)字音樂何以領(lǐng)跑全國？

　　廣州數(shù)字音樂總產(chǎn)值約占全國1/4，經(jīng)歷三年疫情考驗表現(xiàn)堅挺，不降反升；酷狗、荔支、天翼愛音樂三家本土數(shù)字音樂企業(yè)躋身2022年度廣州文化企業(yè)30強(qiáng)，其中酷狗音樂已成為中國最大的P2P音樂共享軟件……在近期舉辦的廣州文化產(chǎn)業(yè)交易會期間，陸續(xù)發(fā)布的廣州數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展“成績單”，奏出文化高質(zhì)量發(fā)展的“春之歌”。

　　千年商都，粵韻悠揚(yáng)，音樂早已融入了廣州的城市文化基因。在這座包容而浪漫的愛樂之城里，孕育了廣東音樂“何氏三杰”等大批名人名作，造就了改革開放時期音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多個“第一”，引領(lǐng)了中國流行音樂的黃金時代。然而，人才的流失也曾讓廣州樂壇一度沉寂。

　　直到互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)潮席卷而至，廣州再度乘勢而上。在數(shù)字音樂這一“新賽道”上，廣州如何實現(xiàn)彎道超車？在科技的加持下，傳統(tǒng)的廣東音樂如何煥發(fā)新生，以更加豐富的內(nèi)涵和更多元的姿態(tài)，向海內(nèi)外奏響奮進(jìn)激昂的灣區(qū)樂章？

　　引領(lǐng)國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　“我還是從前那個少年，沒有一絲絲改變……” 在去年10月公布的中央宣傳部精神文明建設(shè)“五個一工程”評審結(jié)果中，由唱作人夢然的原創(chuàng)歌曲《少年》改編的“建黨百年版”榮獲歌曲類優(yōu)秀作品獎。

　　這首歌原本講述的是夢然自己的成長歷程，連她自己也沒料到的是，歌曲在酷狗音樂首發(fā)后，竟然迅速火遍全網(wǎng)——不僅連續(xù)多期登上各大平臺播放榜的榜首，更在線上線下掀起了一股翻唱熱潮。

　　數(shù)字音樂時代，像《少年》這樣的“爆款”頻頻出爐，離不開網(wǎng)絡(luò)平臺這雙無形而有力的“推手”。

　　作為全國領(lǐng)先的數(shù)字音樂交互服務(wù)提供商，酷狗音樂近年搭建了從詞曲零件交易、AI歌手試唱、音樂自助發(fā)行、算法挖掘潛力歌曲、自助推歌到音樂轉(zhuǎn)授權(quán)服務(wù)的較完善的生態(tài)模式。“在這種模式下，酷狗不僅提高了音樂內(nèi)容資產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)度，還啟動了IP孵化的‘星曜計劃’?！睆V州酷狗計算機(jī)科技有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　以《少年》為例，酷狗星曜計劃在分析歌曲用戶畫像和內(nèi)容方向后，為其量身定制了“翻唱+正能量”的推廣策略?！拔覀儐恿俗杂蟹?lián)盟，吸引300多位音樂人進(jìn)行走心翻唱，這種翻唱和過億的視頻播放熱度推動了歌曲的迅速出圈和全民傳唱度?！笨峁饭矩?fù)責(zé)人介紹，目前酷狗音樂人開放平臺已集聚超30萬原創(chuàng)音樂人，上傳作品超過210萬首；僅2021年，月收入過萬元的酷狗音樂人數(shù)量增長了9倍。

　　《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告（2022年）》顯示，2021年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到45.5萬億元，占GDP比重達(dá)到39.8%。在這樣的發(fā)展態(tài)勢之下，暨南大學(xué)教授陳偉軍注意到，自2018年以來，中國音樂市場的排名已連續(xù)3年穩(wěn)居全球第七位。

　　“作為人均文旅消費力領(lǐng)跑全國的城市，廣州在發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)上有著獨特優(yōu)勢?！敝袊魳芳覅f(xié)會流行音樂學(xué)會常務(wù)副主席、著名詞曲作家陳小奇指出，在沒有“文化產(chǎn)業(yè)”的提法之前，以廣州為中心的中國當(dāng)代流行音樂就是以產(chǎn)業(yè)的形式出現(xiàn)的。

　　廣州是嶺南音樂文化發(fā)源地，也是中國流行音樂發(fā)源地。改革開放初期，第一家音樂茶座在廣州誕生；隨后，在羊城孕育的太平洋影音公司開啟了唱片工業(yè)的全盛時代。不過，隨著上世紀(jì)90年代中后期，國際化唱片公司紛紛落座北京，資源重心的轉(zhuǎn)移導(dǎo)致音樂人才紛紛北上，曾經(jīng)輝煌的廣州樂壇一度黯然失色。

　　直到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的風(fēng)潮來勢洶洶，敏銳的“老廣”嗅到了重振音樂產(chǎn)業(yè)的新商機(jī)——讓音樂“觸網(wǎng)”。2004年，國內(nèi)第一個網(wǎng)絡(luò)音樂PC客戶端——酷狗音樂在廣州誕生?！斑@一時期，廣州音樂人做了很多網(wǎng)絡(luò)歌曲，每年的十大網(wǎng)絡(luò)流行金曲中，有七八首來自廣東，比如早期的《老鼠愛大米》等?！标愋∑嬲f。

　　“廣州借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇，發(fā)力打造數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)，尤其是近十年來，效果非常顯著?！睆V州市社會科學(xué)院廣州文化產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任李明充指出，在創(chuàng)新引領(lǐng)、科技賦能的當(dāng)下，廣州正逐步實現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)要素之間的共生、互生與再生，著力建成一個互聯(lián)網(wǎng)化的音樂娛樂生態(tài)圈。

　　“科技+”拓寬音樂消費新場景

　　去年10月，趣丸科技旗下的“唱鴨App”入選文化和旅游部2022年“文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新實踐十佳案例”，這也是華南地區(qū)唯一入選的項目。

　　在這個新一代AI+大眾應(yīng)用型音樂創(chuàng)作平臺上，用戶可以自由選擇樂器、和弦組合及演奏方式，即便不會使用樂器也能輕松實現(xiàn)彈唱，大幅降低了內(nèi)容創(chuàng)作門檻。

　　“我們通過集成音頻處理、人工智能深度機(jī)器學(xué)及大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，輔助用戶進(jìn)行音樂創(chuàng)作，比如利用AI技術(shù)對和弦、節(jié)拍以及樂器音色進(jìn)行數(shù)字化、工具化轉(zhuǎn)換?！背咥pp總經(jīng)理李陽介紹， 2022年下半年，唱鴨App注冊用戶量環(huán)比增長40%，其中“95后”占比超過90%，成為年輕人創(chuàng)造力展現(xiàn)與文化傳播的聚集地。

　　無獨有偶，酷狗音樂阿波羅聲音實驗室凌音引擎也首創(chuàng)AI科技，嘗試對已故歌手的聲音進(jìn)行復(fù)刻重現(xiàn)。去年9月，一首由酷狗研發(fā)“梅艷芳AI”演唱的公益歌曲《愿你被這世界溫柔以待》刷屏網(wǎng)絡(luò)，感動千萬網(wǎng)友。

酷狗音樂阿波羅聲音實驗室凌音引擎首創(chuàng)AI科技，嘗試對已故歌手的聲音進(jìn)行復(fù)刻重現(xiàn)。去年9月，一首由酷狗研發(fā)“梅艷芳AI”演唱的公益歌曲刷屏網(wǎng)絡(luò)，感動千萬網(wǎng)友。

　　酷狗音樂阿波羅聲音實驗室凌音引擎首創(chuàng)AI科技，嘗試對已故歌手的聲音進(jìn)行復(fù)刻重現(xiàn)。去年9月，一首由酷狗研發(fā)“梅艷芳AI”演唱的公益歌曲刷屏網(wǎng)絡(luò)，感動千萬網(wǎng)友。

　　5G時代，AI、AR、VR等新興技術(shù)的崛起，讓音樂從“可聽”變得“可視”“可觸”，為音樂創(chuàng)作和消費帶來了新的應(yīng)用場景。

　　“數(shù)字音樂是數(shù)字技術(shù)和音樂產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的體現(xiàn)，廣州在科技上恰好能發(fā)揮強(qiáng)引領(lǐng)的作用?！崩蠲鞒浞治?，廣州現(xiàn)有國家重點實驗室21家，占全省比重70%，省重點實驗室有256家，占全省比重也高達(dá)60%，雄厚的科研實力為音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供著有力支撐。

　　看中廣州強(qiáng)大的資源優(yōu)勢和龐大的消費市場，聯(lián)通、電信兩家運(yùn)營商也將音樂的業(yè)務(wù)總部設(shè)在廣州，強(qiáng)勢布局?jǐn)?shù)字音樂。

　　去年北京冬奧會期間，中國聯(lián)通視頻彩鈴冰雪大使“安未?！被磉\(yùn)動健將，在“冬奧主題視頻彩鈴專題”中展示冰球、冰壺、短道速滑、單/雙板滑雪等冬奧會比賽項目，通過彩鈴助力“冬奧熱”。據(jù)統(tǒng)計，該彩鈴設(shè)置用戶數(shù)約4850萬戶，播放次數(shù)近1億次。

　　插上科技的翅膀，音樂“飛”出了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)邊界，更“飛”向海外，在更廣闊的空間里尋找到跨界發(fā)展的新動能。

　　2021年，畢業(yè)于星海音樂學(xué)院的青年音樂家黃志騫為網(wǎng)易游戲“三國手游”《率土之濱》創(chuàng)作的游戲音樂成功“出海”，獲得第十二屆好萊塢音樂傳媒獎年度器樂/管弦類作品提名。

　　“廣州游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模居全國第二。無論是音樂創(chuàng)作人或是游戲企業(yè)，都可以積極擁抱‘音樂+游戲’的新興業(yè)態(tài)，讓資源發(fā)揮更大的活力?！狈叛畚磥恚蠲鞒鋵Α耙魳?”跨界賦能的前景充滿期待。

　　助力灣區(qū)原創(chuàng)音樂揚(yáng)帆出海

　　如今，走進(jìn)位于廣州天河區(qū)黃埔大道的羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，隨處可見的音樂標(biāo)志，讓文藝氣息撲面而來?！皣乙魳穭?chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”和“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”的牌匾掛于園區(qū)正門，吸引著來往路人的目光。

　　羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園以“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”為特色，吸引酷狗、荔支等大批龍頭企業(yè)入駐。發(fā)展至今，園區(qū)已有音樂相關(guān)企業(yè) 50 多家，涵蓋音樂平臺、演藝互娛、動漫出版等多個細(xì)分行業(yè)。

　　近年來，園區(qū)不僅配套了音樂內(nèi)容創(chuàng)作平臺，還升級建設(shè)專業(yè)音樂演出場地，比如與滾石唱片打造了中央車站Livehouse等線下場景，自建成以來舉辦過百場明星演唱會。“此外，我們?yōu)槠髽I(yè)提供政策解析、融資扶持、資源對接等‘一站式’服務(wù)，為‘互聯(lián)網(wǎng)+音樂’提供更大的空間?！碑a(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人介紹。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的集聚效應(yīng)，是廣州加速數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)布局的一步“妙手”。

　　《廣州市推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2021—2023）》提出，做大做強(qiáng)包括數(shù)字音樂在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈條，培育一批“鏈主”企業(yè)，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上下游、產(chǎn)供銷整體配套。其中明確，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈以酷狗音樂為“鏈主”，借這一獨具優(yōu)勢的平臺吸引匯聚更多音樂資源。

　　如今的廣州，聚集了大量優(yōu)秀的音樂企業(yè)——除了頭部的酷狗音樂外，還有中國在線音頻第一股的荔枝集團(tuán)，以及虎牙、YY、網(wǎng)易CC等網(wǎng)絡(luò)直播的龍頭企業(yè)。與此同時，廣州擁有羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、廣州南方廣播影視傳媒園區(qū)、廣州飛晟園區(qū)等國家級音樂園區(qū)，以及星海藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園、廣州珠江鋼琴產(chǎn)業(yè)園等專業(yè)化產(chǎn)業(yè)園，為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的融合集聚發(fā)揮著重要作用。

　　“廣州音樂產(chǎn)業(yè)鏈條完整，且發(fā)展韌性較強(qiáng)?！崩蠲鞒浞治?，一方面，星海音樂學(xué)院等院校培養(yǎng)出的大量音樂人才；另一方面，以酷狗為代表的數(shù)字音樂企業(yè)加速發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)化，延伸出音樂IP孵化、音樂教育、演藝經(jīng)濟(jì)、音樂版權(quán)、音樂直播等完整鏈條。

　　而作為粵港澳大灣區(qū)的中心城市，外界對廣州音樂產(chǎn)業(yè)的前景普遍有著更高的期望。

　　“廣州應(yīng)發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)城市群中的引擎作用，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作環(huán)境，打造輻射灣區(qū)的展示平臺，為三地音樂人才提供廣闊的展示空間?！睆V東省流行音樂協(xié)會主席高翔的愿景，在這兩年正逐步實現(xiàn)。

　　去年，廣州啟動了“大灣區(qū)音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)中心”，這是一個立足大灣區(qū)、面向全國，為音樂人提供版權(quán)、對接市場等服務(wù)的公共服務(wù)機(jī)構(gòu)?！巴ㄟ^這個平臺，我們致力于吸引更多音樂人、更多優(yōu)秀的音樂作品，建立健全人才庫、作品庫，同時搭建供需對接橋梁，形成制作與傳播矩陣，讓音樂人和他們的作品能通過市場渠道、專業(yè)媒介平臺等輸送到版權(quán)需求方?！贝鬄硡^(qū)音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)中心主任何東樺說，去年在平臺的對接下，已有不少原創(chuàng)音樂產(chǎn)品被游戲公司收購、或上線海外音樂平臺，從大灣區(qū)揚(yáng)帆出海。（記者：黃堃媛 徐子茗）

　　轉(zhuǎn)自：南方plus

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