在近兩年的探索中,消費(fèi)扶貧逐漸成為打好精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的新舉措。簡單而言,消費(fèi)扶貧就是在網(wǎng)上或其他渠道,通過消費(fèi)的方式購買貧困地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品或特色服務(wù),幫助貧困戶脫貧增收。在經(jīng)過前期的探索后,今年以來消費(fèi)扶貧發(fā)展進(jìn)程明顯加快,呈現(xiàn)出范圍更大、方式更多、影響更大的新趨勢。
意義重大發(fā)展迅速
從目前的實(shí)踐總結(jié)來看,發(fā)展消費(fèi)扶貧有三方面的積極意義。
其一,有利于貧困戶的穩(wěn)定增收,特別是有利于實(shí)現(xiàn)習(xí)近平總書記講的“扶志”“扶智”,有利于貧困戶未來的自我發(fā)展,其效果明顯優(yōu)于簡單的給錢給物。
其二,有利于貧困地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)的長期培養(yǎng),對貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展更有意義,也讓貧困地區(qū)的產(chǎn)業(yè)扶貧有了精準(zhǔn)方向,形成了密切的產(chǎn)銷銜接。
其三,有利于動員社會力量的便捷參與,特別是有了互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺后,扶貧變得人人可為、人人樂為,既滿足了消費(fèi)升級對綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的需求,也促進(jìn)了貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
消費(fèi)扶貧在這兩年發(fā)展很快,大體可歸結(jié)為四個(gè)原因:
其一,山區(qū)產(chǎn)品有了新出路。貧困地區(qū)的很多特產(chǎn)以前是“養(yǎng)在深閨人未識”,現(xiàn)在因?yàn)槊撠毠?jiān)和網(wǎng)絡(luò)而走出“深閨”,一些貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品甚至成為消費(fèi)者的幸福期待。
其二,居民消費(fèi)有了新期待。追求自然生態(tài)的消費(fèi)趨勢開始形成,鄉(xiāng)愁文化大行其道,鄉(xiāng)村旅游、老房土菜等受到熱捧,鄉(xiāng)村民宿正在興起,貧困地區(qū)的原生態(tài)受到推崇。
其三,扶貧思路有了新變化??傮w上正由簡單的給錢給物向深度資源開發(fā)演化,重點(diǎn)是提升貧困戶的發(fā)展能力,既體現(xiàn)了幫扶的道義,又避免了一味地給予造成的依賴思想。
其四,幫扶對接有了新載體。農(nóng)村電商的快速發(fā)展、社交網(wǎng)絡(luò)的迅速普及讓人人參與消費(fèi)扶貧變得觸手可及,信息不暢、對接不便、過程不透明等情況有了明顯改善。
在發(fā)展中形成六大類型
目前的消費(fèi)扶貧充分吸收了電商、互聯(lián)網(wǎng)營銷和傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢,形成了多種形態(tài)。
第一類,依托自有平臺開展有組織的消費(fèi)扶貧。如中國銀行、建設(shè)銀行等打造了銀行系電商平臺,內(nèi)部員工在平臺上消費(fèi)銀行對接的貧困縣產(chǎn)品,閉環(huán)特征明顯。
第二類,依托特定關(guān)系開展定向采購的消費(fèi)扶貧。有的是組織貧困地區(qū)人員到對口的大型企業(yè)及其生活區(qū)展銷,有的是對口企業(yè)到貧困地區(qū)現(xiàn)場采購,還有的是簽訂合同進(jìn)行訂單生產(chǎn)。
第三類,依托商業(yè)電商平臺扶貧專區(qū)開展的消費(fèi)扶貧。在商務(wù)部的倡導(dǎo)下,目前阿里巴巴、京東、蘇寧等21個(gè)電商平臺開通了扶貧頻道,專門用于貧困地區(qū)產(chǎn)品銷售。
第四類,依托專業(yè)扶貧機(jī)構(gòu)及其平臺開展的消費(fèi)扶貧。典型的像國務(wù)院扶貧辦支持的中國社會扶貧網(wǎng),到今年三季度注冊用戶達(dá)到3700萬人,專門開辟了消費(fèi)扶貧板塊。
第五類,依托新型營銷方式開展的社會化消費(fèi)扶貧。圍繞貧困地區(qū)特色資源開展網(wǎng)絡(luò)眾籌、領(lǐng)養(yǎng)、預(yù)售、定制等。典型的如京東“跑步雞”等產(chǎn)品眾籌、“我在鄉(xiāng)下有塊田”等土地眾籌項(xiàng)目,贏得了眾多愛心人士的積極參與。
第六類,依托社交媒體開展網(wǎng)絡(luò)促銷的消費(fèi)扶貧。一般在微博、微信公眾號、今日頭條等載體上發(fā)起,以觸動網(wǎng)民內(nèi)心的文案為引導(dǎo),配套網(wǎng)上購買功能。
同時(shí),消費(fèi)扶貧還涌現(xiàn)出廣告扶貧、展會扶貧等新形式,如中央廣播電視臺拿出廣告時(shí)段為貧困地區(qū)產(chǎn)品免費(fèi)宣傳并告知網(wǎng)上采購方式,東部發(fā)達(dá)省份在各類產(chǎn)品展銷會為貧困地區(qū)產(chǎn)品開辟免費(fèi)展銷專區(qū)等。
在探索創(chuàng)新中呈現(xiàn)出五大趨勢
在經(jīng)過持續(xù)探索、創(chuàng)新后,消費(fèi)扶貧內(nèi)容與形式不斷演化,呈現(xiàn)出五大發(fā)展趨勢。
一是由農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)向深度的資源開發(fā)轉(zhuǎn)型。貧困地區(qū)不僅有好吃的特產(chǎn),豐富的自然和歷史人文資源也有待挖掘。比如云南紅河州哈尼梯田旅游的火熱,帶動了紅米的銷售和民族文化體驗(yàn)、特色手工藝品制作等一系列資源的開發(fā)。
二是由小范圍探索示范向大范圍廣泛對接轉(zhuǎn)型。除前面提到的銀行系消費(fèi)扶貧探索,目前有更多的行業(yè)也加入其中。特別是人數(shù)眾多的石油系統(tǒng)、高校系統(tǒng)、鐵路系統(tǒng)等,消費(fèi)能力強(qiáng)大。
三是由簡單的直接對接向依托網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行全方位的社會化對接轉(zhuǎn)變。目前消費(fèi)扶貧對接逐漸向組織化、平臺化演進(jìn),比如各大電商平臺開辦的扶貧、眾籌頻道,國務(wù)院扶貧辦指導(dǎo)的中國社會扶貧網(wǎng)、中國扶貧基金會的善品公社發(fā)展迅速,一些社會公益組織也在積極探索。
四是由傳統(tǒng)的對接形式向各類創(chuàng)新的對接方式轉(zhuǎn)型。目前正在網(wǎng)絡(luò)流行的眾籌、領(lǐng)養(yǎng)、預(yù)售、定制等營銷方式已取得積極進(jìn)展,正在加速與消費(fèi)扶貧融合,認(rèn)購產(chǎn)品、領(lǐng)養(yǎng)樹木、入股經(jīng)營、體驗(yàn)生態(tài)等項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)。
五是由一般的產(chǎn)銷模式向深度的產(chǎn)業(yè)鏈改造進(jìn)行轉(zhuǎn)型。目前定制型消費(fèi)扶貧正在增多,對農(nóng)業(yè)投入品控制、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品品牌化等提出了要求,相關(guān)服務(wù)企業(yè)也提供了配套服務(wù)。由消費(fèi)層面深入到生產(chǎn)環(huán)節(jié)的一系列供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈改造,將給貧困地區(qū)帶來更多的改變。
未來需克服四個(gè)現(xiàn)實(shí)問題
消費(fèi)扶貧在實(shí)際操作中也面臨一些實(shí)際問題,需要注意克服。
首先,要克服有產(chǎn)無量的問題。貧困地區(qū)的農(nóng)業(yè)往往小而散,而企業(yè)的需求較大。需要進(jìn)一步強(qiáng)化對接,通過預(yù)付一定生產(chǎn)資金、指導(dǎo)成立合作社、入股聯(lián)營等形式指導(dǎo)貧困戶訂單化生產(chǎn),批量化供應(yīng)。
其次,要克服有品不優(yōu)的問題。主要表現(xiàn)為沒有形成區(qū)域品牌,生產(chǎn)管理落后,產(chǎn)品質(zhì)量不高,品種不對路等。需要加大貧困地區(qū)生產(chǎn)發(fā)展轉(zhuǎn)型,強(qiáng)化區(qū)域特色品牌塑造,挖掘背后的歷史文化底蘊(yùn),加強(qiáng)農(nóng)民的培訓(xùn)和各類人才培養(yǎng),提升農(nóng)業(yè)科技含量和生產(chǎn)水平。
第三,要克服體驗(yàn)不美的問題。產(chǎn)品分級、儲藏保鮮、快遞物流、包裝文創(chuàng)等環(huán)節(jié)較為落后,消費(fèi)者在收到產(chǎn)品后的心理落差很大。這就需要注意培養(yǎng)供應(yīng)鏈服務(wù)商,改進(jìn)從田間地頭到居民餐桌的全供應(yīng)鏈體系,推行質(zhì)量可追溯體系,提高體驗(yàn)感。同時(shí),要進(jìn)一步加大貧困地區(qū)網(wǎng)絡(luò)、物流的“降費(fèi)提速”力度,改善電商基礎(chǔ)設(shè)施條件。
第四,要克服持續(xù)性差的問題。一些企業(yè)和平臺發(fā)起的消費(fèi)活動是一次性的,對后續(xù)發(fā)展缺少安排。需按照精準(zhǔn)扶貧的有關(guān)要求,長期對口幫扶,提升消費(fèi)扶貧效果。
同時(shí),也要注意克服借消費(fèi)扶貧“渾水摸魚”的問題,加大對一些市場主體的誠信懲戒,防止一些夸大宣傳、借機(jī)謀利的貧困地區(qū)滯銷農(nóng)產(chǎn)品促銷和虛假的扶貧眾籌等,推動消費(fèi)扶貧健康發(fā)展。(作者:魏延安)
轉(zhuǎn)自:國際商報(bào)
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。
延伸閱讀