國家統(tǒng)計局抽樣調查數(shù)據(jù)顯示,按現(xiàn)行國家農(nóng)村貧困標準測算,截至2017年末,全國農(nóng)村仍有3046萬貧困人口。脫貧路上的“最后一公里”在農(nóng)村,而農(nóng)村脫貧“最難啃的骨頭”在于農(nóng)產(chǎn)品上行,培育農(nóng)特產(chǎn)品品牌被視為突破口。
8月2日,由商務部電子商務和信息化司指導,中華思源工程扶貧基金會牽頭,聯(lián)合部分電商企業(yè)、愛心企業(yè)等共同發(fā)起的中國電商扶貧聯(lián)盟在北京啟動。啟動會現(xiàn)場發(fā)布了229個“電商扶貧優(yōu)秀農(nóng)特產(chǎn)品”和185個“電商扶貧重點扶持農(nóng)特產(chǎn)品”名單,覆蓋全國21個省(市、自治區(qū))340個貧困縣。
阿里巴巴、京東、蘇寧等眾多電商企業(yè)表示,將積極參與電商扶貧聯(lián)盟的建設,挖掘貧困地區(qū)優(yōu)質農(nóng)特產(chǎn)品,打造農(nóng)特產(chǎn)品品牌,促進農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)銷對接,幫助貧困地區(qū)脫貧致富。
農(nóng)村電商發(fā)展面臨諸多痛點
商務部數(shù)據(jù)顯示,2017年全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達1.24萬億元,同比增長39.1%。截至2017年年底,“電子商務進農(nóng)村綜合示范項目”已覆蓋60%的國家級貧困縣,全國農(nóng)村網(wǎng)店985.6萬家,同比增加20.7%,帶動就業(yè)人數(shù)超過2800萬人。
但不可否認的是,我國農(nóng)村電商發(fā)展還存在諸多問題。2017年,全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額僅占全國實物商品網(wǎng)上零售額的4.4%,通過線上銷售的生鮮農(nóng)產(chǎn)品僅占全部生鮮零售的7.9%,部分地區(qū)工業(yè)品下行與農(nóng)產(chǎn)品上行的“逆差”嚴重,農(nóng)產(chǎn)品上行依然困難重重。此外,農(nóng)產(chǎn)品電商商家品牌意識淡薄,忽略了市場認知度與消費者忠誠度的培養(yǎng),也制約了農(nóng)村電商進一步提質升級。
商務部電子商務和信息化司司長騫芳莉說,當前我國農(nóng)村電商發(fā)展存在許多“硬瓶頸”和“軟制約”。從產(chǎn)業(yè)主體看,許多地區(qū)發(fā)展電商只是“徒有其表”,未能深刻理解“電商為何”和“電商何為”,企業(yè)過度依賴政策傾斜和“股東輸血”。從資源要素看,人才、資金、數(shù)據(jù)是限制農(nóng)村電商發(fā)展的三大痛點。從支撐體系看,契合農(nóng)村電商發(fā)展的服務體系尚待完善。
電商企業(yè)出手助力精準脫貧
針對上述問題,不少電商平臺紛紛出臺措施,旨在進行有針對性地幫扶。今年年初,阿里巴巴集團首選了10個深度貧困縣域,從定特色、建團隊、做品牌、扶產(chǎn)業(yè)幾個維度出發(fā),重點幫助建檔立卡貧困戶,把他們手中的優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品賣向全國,快速實現(xiàn)精準脫貧。
京東則通過組織引領、技術賦能、精準營銷等實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”精準扶貧落地。2016年以來,京東開通“扶貧頻道”,開設188個扶貧特產(chǎn)館,招聘貧困地區(qū)員工2.5萬人,提供電商培訓13萬余人次,推出了一系列互聯(lián)網(wǎng)+金融+產(chǎn)業(yè)扶貧項目。
蘇寧線上“中華特色館”整合國家貧困縣的資源,為國家貧困縣提供產(chǎn)銷對接、商品交易、數(shù)據(jù)共享等服務支撐。同時,蘇寧將每月7日固定為集團的扶貧日,通過線上線下聯(lián)動舉辦特色活動,深度挖掘貧困縣、貧困村,貧困戶的特色農(nóng)副產(chǎn)品,幫助其賣出價錢,賣出品牌。蘇寧今年還將建設5000余家蘇寧小店,銷售產(chǎn)品30%~40%為生鮮產(chǎn)品,為貧困縣農(nóng)產(chǎn)品上行增加了新路,也能有效助力貧困地區(qū)拓寬增收渠道。
此次“中國電商扶貧聯(lián)盟”啟動后,京東將充分發(fā)揮高效銷售、塑造品牌、智慧應用等方面優(yōu)勢,積極參與電商扶貧聯(lián)盟的建設,共同打造扶貧品牌。阿里巴巴計劃集全年、全網(wǎng)、全員之力升級打造金寨山核桃、奉節(jié)臍橙、和龍大米與木耳、內蒙古敖漢旗沙棘汁沙棘油等4個電商脫貧樣板縣的新品。同時阿里巴巴計劃針對所有258個縣的農(nóng)產(chǎn)品,如具備天貓店鋪資質或可找到天貓店鋪資質的代運營商,均可與興農(nóng)扶貧項目合作,建設“興農(nóng)扶貧縣域官方品牌站”,切實落實品牌幫扶措施。(王曉)
轉自:國際商報
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