電商助力脫貧路上“最后一公里”

　　國家統(tǒng)計局抽樣調查數(shù)據(jù)顯示，按現(xiàn)行國家農(nóng)村貧困標準測算，截至2017年末，全國農(nóng)村仍有3046萬貧困人口。脫貧路上的“最后一公里”在農(nóng)村，而農(nóng)村脫貧“最難啃的骨頭”在于農(nóng)產(chǎn)品上行，培育農(nóng)特產(chǎn)品品牌被視為突破口。

　　8月2日，由商務部電子商務和信息化司指導，中華思源工程扶貧基金會牽頭，聯(lián)合部分電商企業(yè)、愛心企業(yè)等共同發(fā)起的中國電商扶貧聯(lián)盟在北京啟動。啟動會現(xiàn)場發(fā)布了229個“電商扶貧優(yōu)秀農(nóng)特產(chǎn)品”和185個“電商扶貧重點扶持農(nóng)特產(chǎn)品”名單，覆蓋全國21個省（市、自治區(qū)）340個貧困縣。

　　阿里巴巴、京東、蘇寧等眾多電商企業(yè)表示，將積極參與電商扶貧聯(lián)盟的建設，挖掘貧困地區(qū)優(yōu)質農(nóng)特產(chǎn)品，打造農(nóng)特產(chǎn)品品牌，促進農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，幫助貧困地區(qū)脫貧致富。

　　農(nóng)村電商發(fā)展面臨諸多痛點

　　商務部數(shù)據(jù)顯示，2017年全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達1.24萬億元，同比增長39.1%。截至2017年年底，“電子商務進農(nóng)村綜合示范項目”已覆蓋60%的國家級貧困縣，全國農(nóng)村網(wǎng)店985.6萬家，同比增加20.7%，帶動就業(yè)人數(shù)超過2800萬人。

　　但不可否認的是，我國農(nóng)村電商發(fā)展還存在諸多問題。2017年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額僅占全國實物商品網(wǎng)上零售額的4.4%，通過線上銷售的生鮮農(nóng)產(chǎn)品僅占全部生鮮零售的7.9%，部分地區(qū)工業(yè)品下行與農(nóng)產(chǎn)品上行的“逆差”嚴重，農(nóng)產(chǎn)品上行依然困難重重。此外，農(nóng)產(chǎn)品電商商家品牌意識淡薄，忽略了市場認知度與消費者忠誠度的培養(yǎng)，也制約了農(nóng)村電商進一步提質升級。

　　商務部電子商務和信息化司司長騫芳莉說，當前我國農(nóng)村電商發(fā)展存在許多“硬瓶頸”和“軟制約”。從產(chǎn)業(yè)主體看，許多地區(qū)發(fā)展電商只是“徒有其表”，未能深刻理解“電商為何”和“電商何為”，企業(yè)過度依賴政策傾斜和“股東輸血”。從資源要素看，人才、資金、數(shù)據(jù)是限制農(nóng)村電商發(fā)展的三大痛點。從支撐體系看，契合農(nóng)村電商發(fā)展的服務體系尚待完善。

　　電商企業(yè)出手助力精準脫貧

　　針對上述問題，不少電商平臺紛紛出臺措施，旨在進行有針對性地幫扶。今年年初，阿里巴巴集團首選了10個深度貧困縣域，從定特色、建團隊、做品牌、扶產(chǎn)業(yè)幾個維度出發(fā)，重點幫助建檔立卡貧困戶，把他們手中的優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品賣向全國，快速實現(xiàn)精準脫貧。

　　京東則通過組織引領、技術賦能、精準營銷等實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”精準扶貧落地。2016年以來，京東開通“扶貧頻道”，開設188個扶貧特產(chǎn)館，招聘貧困地區(qū)員工2.5萬人，提供電商培訓13萬余人次，推出了一系列互聯(lián)網(wǎng)+金融+產(chǎn)業(yè)扶貧項目。

　　蘇寧線上“中華特色館”整合國家貧困縣的資源，為國家貧困縣提供產(chǎn)銷對接、商品交易、數(shù)據(jù)共享等服務支撐。同時，蘇寧將每月7日固定為集團的扶貧日，通過線上線下聯(lián)動舉辦特色活動，深度挖掘貧困縣、貧困村，貧困戶的特色農(nóng)副產(chǎn)品，幫助其賣出價錢，賣出品牌。蘇寧今年還將建設5000余家蘇寧小店，銷售產(chǎn)品30%~40%為生鮮產(chǎn)品，為貧困縣農(nóng)產(chǎn)品上行增加了新路，也能有效助力貧困地區(qū)拓寬增收渠道。

　　此次“中國電商扶貧聯(lián)盟”啟動后，京東將充分發(fā)揮高效銷售、塑造品牌、智慧應用等方面優(yōu)勢，積極參與電商扶貧聯(lián)盟的建設，共同打造扶貧品牌。阿里巴巴計劃集全年、全網(wǎng)、全員之力升級打造金寨山核桃、奉節(jié)臍橙、和龍大米與木耳、內蒙古敖漢旗沙棘汁沙棘油等4個電商脫貧樣板縣的新品。同時阿里巴巴計劃針對所有258個縣的農(nóng)產(chǎn)品，如具備天貓店鋪資質或可找到天貓店鋪資質的代運營商，均可與興農(nóng)扶貧項目合作，建設“興農(nóng)扶貧縣域官方品牌站”，切實落實品牌幫扶措施。（王曉）

　　轉自：國際商報

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