市場占率再次跌破40% 自主品牌乘用車危機再現(xiàn)


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2018-10-29





  據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,自主品牌乘用車9月銷售新車80.6萬輛,同比下降16.5%,占乘用車總銷量39.1%,較去年同期下降2.1%,達到近四年來的次低點。值得注意的是,今年前7個月,自主品牌每個月的市場份額變化和趨勢都與去年相差不多,但8、9兩月市占率大幅下降。時隔四年后,自主品牌再次出現(xiàn)市場份額失守40%的狀況。市占率40%的紅線,恰恰是諸多自主品牌的存亡線。


  失守40%榮枯線


  對比往年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),2010年至2014年,自主品牌汽車市場占有率連續(xù)四年下降,至2014年一季度,自主品牌乘用車失守40%的紅線,跌至38.2%。此后,自主品牌乘用車份額繼續(xù)下滑。2014年8月,自主品牌乘用車市場份額跌至37.9%,成為2010年之后自主品牌市占率的最底點。


  2014年9月,自主品牌乘用車市占率首度回升至38.54%,此后進入了上升通道,2015年、2016年、2017年,自主品牌乘用車市占率分別為41.32%、46.8%、48.8%。今年1~9月,自主品牌乘用車銷量達到724.2萬輛,市場份額仍為42%,但同比下降0.9%。“低端車下滑嚴重,今年五菱、長安、力帆的微車業(yè)務(wù)壓力十分大,市場份額下滑也比較嚴重。”一位自主品牌中層人士向記者表示。


  中汽協(xié)秘書長助理陳士華表示,對自主品牌乘用車整體而言,市占率40%確實是判斷成功與否的重要界限,但市占率降低并不代表自主品牌的實力比之前有所下滑。“自主品牌與合資品牌在實力方面本來就存有一定差距,在市場好的時候,還可以分一杯羹,在市場不景氣的情況下,自主品牌的產(chǎn)品、體系能力受到巨大考驗,難免出現(xiàn)市場失守的情況。”陳士華表示。


  SUV領(lǐng)漲效應(yīng)不再


  進入2018年,SUV市場就開始走弱,受到SUV市場“退燒”等多重因素影響,自主品牌市占率持續(xù)下跌。從吉利和長城兩家企業(yè)的不同業(yè)績表現(xiàn)可以看出市場出現(xiàn)的變化。9月,吉利汽車宣布2018年累計銷量突破110萬輛,同比增長四成左右。從銷量結(jié)構(gòu)上看,除了博越等SUV,遠景、帝豪和高端品牌領(lǐng)克均創(chuàng)造了不俗業(yè)績。正是得益于多元化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和豐富的產(chǎn)品組合,在整體市場下行的大環(huán)境下,吉利創(chuàng)造了出色的業(yè)績。聚焦于SUV市場的長城受制于核心車型H6銷量波動,盡管9月長城汽車整體銷量同比大幅增長,但前9個月累計銷量僅達到67萬輛,與吉利汽車的差距正在拉大。


  “SUV市場的高增長態(tài)勢已經(jīng)不復存在了。”全國乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹表示,“今年SUV市場增長乏力,調(diào)整慢的中小企業(yè)將很難適應(yīng)激烈競爭。”總結(jié)原因,崔東樹認為,隨著緊湊型轎車的性價比持續(xù)提升,市場回暖,SUV對轎車市場的分流和升級效果開始減弱。尤其是今年年初,中西部車市增長的拉動效果減弱,自主品牌SUV的增長受到中西部車市增速放緩的影響,導致SUV的整體增速趨同于轎車。


  今年,自主品牌中一些相對低端的品牌普遍出現(xiàn)經(jīng)營危機。對此,許海東指出,SUV下滑,尤其是自主品牌SUV下滑,反映的是五六線城市的汽車需求變化。“自主品牌SUV定位低端,滿足的是五六線城市的購買需求,這部分市場正是中國目前汽車銷量的增量所在。因為這部分市場增速放緩,導致了整個汽車市場銷量的下滑。”許海東表示。


  實際上,部分自主品牌從今年3月開始就已經(jīng)感受到了巨大壓力。“五菱壓力很大,寶駿品牌也是,這些低端車型受到?jīng)_擊很大。”五菱一位內(nèi)部人士表示。上汽通用五菱8月銷量為14.6萬輛,同比下降5.8%。今年前8個月累計銷量達132.7萬輛,相較去年同期僅實現(xiàn)微增。寶駿品牌正計劃推出10萬元以上的產(chǎn)品,以緩解其在低端市場的壓力。


  從2017年開始,不少自主品牌就開始有意識地規(guī)避單純依靠SUV拓展市場而帶來的風險,加快轎車出新力度,重返轎車市場。但是隨著市場容量趨近于飽和,企業(yè)競爭加劇以及合資車企產(chǎn)品線的不斷下壓,低端產(chǎn)品的市場空間已經(jīng)受到大幅壓縮。


  有分析人士指出,此前大批自主品牌抓住了SUV市場爆發(fā)帶來的紅利迅速成長,但隨著市場增速放緩,車企的競爭力也將從之前的產(chǎn)品競爭力過渡到品牌競爭力和體系競爭力。未來2~3年內(nèi),自主品牌將出現(xiàn)大幅分化的局面。


  更看重品牌和效率


  長安汽車總裁朱華榮表示,在市場競爭的新格局下,自主品牌宜把市占率看得淡一點,更加注重品牌提升和效率提升。中國汽車工業(yè)咨詢委員會主任安慶衡表示,當前汽車行業(yè)進入發(fā)展新階段,發(fā)展自主品牌是建設(shè)汽車強國的重中之重。自主品牌車企應(yīng)重視先進產(chǎn)品技術(shù)的超前規(guī)劃布局、完整的正向研發(fā)應(yīng)用、創(chuàng)新的業(yè)務(wù)發(fā)展模式等,抓住新能源和智能網(wǎng)聯(lián)汽車機遇,發(fā)展新形態(tài)的自主品牌。


  中國汽車流通協(xié)會秘書長羅磊認為,自主品牌表現(xiàn)不如人意,與目前我國汽車消費產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化有關(guān)。“現(xiàn)階段,汽車消費熱點是升級消費,而自主品牌大部分的產(chǎn)品還集中在入門級或低級別的車型,高端產(chǎn)品和高端品牌尚需市場考驗。”


  羅磊強調(diào),他對自主品牌仍然有信心,但是自主品牌的轉(zhuǎn)型升級要跟上市場的步伐。“自主品牌要想發(fā)展,就要從低級別向高級別轉(zhuǎn)變,況且自主品牌經(jīng)過了近20年的發(fā)展,已經(jīng)有了一定的積淀,很多生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)具備了自主研發(fā)能力,具備向中高級別升級的基礎(chǔ)。”羅磊說。


  今年是自主品牌出現(xiàn)兩極分化最為突出的年份,有的企業(yè)累計銷量已經(jīng)突破百萬輛,有的企業(yè)卻已經(jīng)無法支付員工工資。這是從未出現(xiàn)過的“冰火兩重天”。羅磊表示,自主品牌在今年的表現(xiàn),用兩級分化這個詞來形容最為恰當,表現(xiàn)好的企業(yè)十分搶眼,表現(xiàn)不好的企業(yè)已經(jīng)舉步維艱,瀕臨破產(chǎn)。但他認為,自主品牌雖然在市場份額中占比下降,但前景依然廣闊。(記者 韓冬)


  轉(zhuǎn)自:中國汽車報


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