信心足 存量穩(wěn) 從外企財(cái)報(bào)看中國市場“份量”

　　2022年全年實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長、中國大陸市場線上銷售增長兩位數(shù)、去年在中國新開700余家餐廳，創(chuàng)歷史新高……來華外資企業(yè)在中國市場的經(jīng)營表現(xiàn)到底怎么樣？隨著財(cái)報(bào)季的到來，從多家外資企業(yè)的財(cái)報(bào)中，我們不僅找到了答案，也看到了不少亮點(diǎn)。

　　在日前舉行的全國商務(wù)工作電視電話會(huì)議上，商務(wù)部對(duì)今年更大力度吸引和利用外資作出了部署。其中，在穩(wěn)存量方面，商務(wù)部表示將繼續(xù)發(fā)揮外貿(mào)外資協(xié)調(diào)機(jī)制重點(diǎn)外資項(xiàng)目工作專班作用，加強(qiáng)與外資企業(yè)及外國商協(xié)會(huì)常態(tài)化交流，幫助解決企業(yè)遇到的困難問題，落實(shí)好外資企業(yè)國民待遇，還將完善各級(jí)外資企業(yè)投訴跨部門協(xié)調(diào)機(jī)制，依法保護(hù)外商投資權(quán)益，讓存量外資企業(yè)經(jīng)營好、發(fā)展好。

　　2022年中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了復(fù)雜嚴(yán)峻形勢的考驗(yàn)，也表現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性，品嘗到“增長”喜悅的眾多外資企業(yè)，自然對(duì)2023年中國市場的前景也是愈發(fā)看好。

　　“我們運(yùn)用了恰當(dāng)?shù)慕M織方式和戰(zhàn)略，確保增長算法順利運(yùn)行，中國市場取得了強(qiáng)勁業(yè)績?！眱|滋首席執(zhí)行官馮樸德（DirkVandePut）表示，2022年全年，中國市場取得了高個(gè)位數(shù)增長，第四季度增長則超過了10%。

　　去年的好業(yè)績給了億滋國際更多的信心，這家擁有奧利奧、趣多多、炫邁等零食品牌的跨國企業(yè)正準(zhǔn)備在中國市場“擼起袖子加油干”。由于2023年中國農(nóng)歷新年較早的原因，這位“年貨大戶”在歲末年初又取得了加速增長。但馮樸德認(rèn)為，第四季度的高增速或許并不一定會(huì)在一季度重現(xiàn)。不過，公司的業(yè)務(wù)仍將健康發(fā)展，依然會(huì)看到持續(xù)的份額增長。而支撐增長的背后因素，除了餅干份額增勢的延續(xù)，還有口香糖業(yè)務(wù)的復(fù)蘇和增速“轉(zhuǎn)正”。因此，馮樸德預(yù)計(jì)，億滋中國2023年會(huì)維持高個(gè)位數(shù)至雙位數(shù)增長。

　　在歐萊雅集團(tuán)發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)中，中國市場的“份量”仍然是不容小覷。該公司認(rèn)為，雖然2022年中國內(nèi)地整體美妝市場明顯受到了疫情的影響，但即使在如此充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境中，歐萊雅依然取得了明顯增長，尤其是線上銷售的增長達(dá)到了兩位數(shù)。通過打造品牌和采取更靈活的運(yùn)營方式，以及為中國消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)、高端且創(chuàng)新的產(chǎn)品，歐萊雅2022年獲得了線下和線上市場份額同步實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長的好成績。特別是線上市場，歐萊雅集團(tuán)各大品牌在天貓各美妝品類排名中均居于榜首。值得一提的是，在高檔化妝品領(lǐng)域，歐萊雅在2022年的市場份額已超過了30%。

　　中國市場的表現(xiàn)對(duì)其所在的北亞地區(qū)整體業(yè)績也構(gòu)成了強(qiáng)有力的支撐。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅北亞地區(qū)全年實(shí)現(xiàn)同比增長6.6%，合并報(bào)表增長14.8%。歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕表示，歐萊雅對(duì)2023年美妝市場前景保持樂觀，并堅(jiān)信在2023年將再次實(shí)現(xiàn)銷售額和利潤的又一年強(qiáng)勁增長。

　　麥當(dāng)勞看好中國市場的直接表現(xiàn)是開新店。2022年，麥當(dāng)勞在中國新開了700余家餐廳，創(chuàng)下了歷史新高。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，麥當(dāng)勞目前在中國的門店數(shù)量已超過5700家。從此次發(fā)布的最新財(cái)報(bào)中可以看出，新店拓展是目前麥當(dāng)勞的重心。麥當(dāng)勞計(jì)劃在今年支出22億～24億美元，其中一半將用于在全球開拓新門店，計(jì)劃在全球新開1900家餐廳，而這其中的約900家門店將開在中國。

　　除了開店，加碼咖啡業(yè)務(wù)也是麥當(dāng)勞持續(xù)布局中國市場的一個(gè)重點(diǎn)。2021年，麥當(dāng)勞曾宣布未來三年將投資25億元加速布局中國內(nèi)地咖啡市場，公司旗下咖啡品牌麥咖啡繼在上海開出全國首家咖啡門店后，兩年間門店數(shù)量將擴(kuò)展至近2500家，除一二線城市之外，三四線城市及以下都有廣闊的發(fā)展空間。2022年8月，麥咖啡宣布在中國升級(jí)。此次財(cái)報(bào)透露，2023年，麥咖啡計(jì)劃在中國新增約1000家門店，門店總數(shù)有望接近4000家，并繼續(xù)向三線城市下沉。(記者 晏瀾菲)

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

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