智能手機(jī)密集“上新”重塑市場格局

　　手機(jī)廠商紛紛加碼折疊屏領(lǐng)域；從影像旗艦機(jī)到游戲旗艦機(jī)，聚焦個(gè)性化需求塑造差異化優(yōu)勢……近段時(shí)間，國內(nèi)智能手機(jī)市場頻頻出新。

　　工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，1月至9月，我國手機(jī)產(chǎn)量10.9億臺(tái)，同比增長0.8%，特別是9月同比增長11.8%。電子信息制造業(yè)發(fā)展保持韌性、企穩(wěn)回升，國內(nèi)智能手機(jī)市場格局正在重塑。

　　聚焦折疊屏“新賽道”

　　繼Magic V2發(fā)布后，榮耀推出更具性價(jià)比的大尺寸內(nèi)折疊屏手機(jī)Magic Vs2，“雙11”折疊屏系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)熱銷；OPPO近日發(fā)布新一代折疊屏旗艦手機(jī)Find N3，集成了7.8英寸鏡面鉆石屏、全新一代精工擬椎鉸鏈等技術(shù)……近段時(shí)間，國內(nèi)主要手機(jī)廠商紛紛推出折疊屏手機(jī)新品，這一細(xì)分市場快速發(fā)展。

　　作為智能手機(jī)和平板電腦的“集合體”，折疊屏手機(jī)拓展了大屏顯示的使用場景，升級(jí)的外觀打造了差異化的形態(tài)，成為行業(yè)新的發(fā)力點(diǎn)。

　　折疊屏手機(jī)體現(xiàn)了廠商對(duì)更高技術(shù)、更高品牌價(jià)值的探索。從零起步鉆研折疊屏技術(shù)，跨學(xué)科尋找突破“毫米時(shí)代”的可能性，榮耀終端有限公司CEO趙明坦言，企業(yè)持續(xù)在折疊屏領(lǐng)域探索，聚焦用戶價(jià)值投入研發(fā)創(chuàng)新?！拔覀儗⑦M(jìn)一步豐富產(chǎn)品系列，協(xié)同生態(tài)伙伴提升折疊屏的交互感。”

　　消費(fèi)者更加注重品質(zhì)和體驗(yàn)，也使得高端市場具有更大的增長潛力。從一些平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)看，無論是有更大屏幕的橫向折疊屏手機(jī)，還是有更小巧形態(tài)的豎向折疊屏手機(jī)，都獲得不錯(cuò)的成績。國際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，第三季度，中國折疊屏手機(jī)市場延續(xù)快速增長趨勢，出貨量同比增長90.4%。

　　“折疊屏是產(chǎn)業(yè)和市場的導(dǎo)向?！監(jiān)PPO首席產(chǎn)品官劉作虎認(rèn)為，隨著技術(shù)不斷成熟和生態(tài)系統(tǒng)加快完善，折疊屏市場將進(jìn)一步擴(kuò)大，用戶認(rèn)可度也將逐步提升。

　　瞄準(zhǔn)個(gè)性化需求

　　為了應(yīng)對(duì)激烈的市場競爭，國內(nèi)手機(jī)廠商不斷豐富產(chǎn)品線，“直屏+折疊屏”的雙旗艦布局較為普遍。值得一提的是，更加聚焦影像、視聽等個(gè)性化需求，手機(jī)品牌逐步培育差異化優(yōu)勢。

　　11月13日，vivo X100系列手機(jī)發(fā)布，通過新一代自研影像芯片、光學(xué)鏡頭模組等，讓產(chǎn)品在影像方面更具特色。vivo產(chǎn)品線副總裁黃韜說，X系列產(chǎn)品定位就是聚焦影像“賽道”。企業(yè)和蔡司建立了從光學(xué)設(shè)計(jì)到制造標(biāo)準(zhǔn)的聯(lián)合研發(fā)流程，通過和產(chǎn)業(yè)鏈伙伴合作，不斷提升手機(jī)專業(yè)功能。

　　11月23日發(fā)布的OPPO Reno11系列手機(jī)則通過超算平臺(tái)等，在系統(tǒng)能動(dòng)性和運(yùn)行流暢性上發(fā)力，并借助新工藝在外觀設(shè)計(jì)上更聚焦目標(biāo)用戶。

　　從追求更持久的續(xù)航能力到打造更好的視聽效果，深耕細(xì)分領(lǐng)域、聚焦專業(yè)功能、完善產(chǎn)品布局，是很多手機(jī)廠商競逐市場的選擇。依托技術(shù)和產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新提振手機(jī)等電子消費(fèi)，產(chǎn)業(yè)不斷培育新增長點(diǎn)。

　　IDC報(bào)告顯示，隨著8月以來多個(gè)新品上市，中國智能手機(jī)市場熱度回暖。今年第三季度中國智能手機(jī)實(shí)際零售量已實(shí)現(xiàn)同比增長，10月上半月依然延續(xù)同比增長趨勢。新一輪換機(jī)周期逐漸開始、各品牌新產(chǎn)品集中上市以及年終電商平臺(tái)的促銷推動(dòng)等因素，都將推動(dòng)市場復(fù)蘇。

　　深耕技術(shù)完善產(chǎn)業(yè)鏈

　　不可否認(rèn)，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)仍面臨多重挑戰(zhàn)，市場競爭日趨激烈，但真正的創(chuàng)新總會(huì)有人買單。堅(jiān)定技術(shù)升級(jí)、不斷提升產(chǎn)業(yè)鏈水平，將為產(chǎn)業(yè)發(fā)展積蓄動(dòng)能和潛力。

　　屏幕材料和鉸鏈工藝是折疊屏手機(jī)的兩個(gè)重要技術(shù)。前者關(guān)系著顯示效果，后者決定了屏幕折痕深淺、機(jī)身輕薄程度等。折疊屏手機(jī)問世以來，手機(jī)廠商從未中斷對(duì)“消除折痕”和“減重瘦身”的探索，也在這一過程中持續(xù)迭代創(chuàng)新。蝶翼鉸鏈、魯班鈦金鉸鏈、超輕鎂合金材料……一系列技術(shù)不斷突破。

　　緊盯用戶需求?！拔覀円恢备邚?qiáng)度投入以護(hù)眼為核心的屏幕技術(shù)研發(fā)，2021年至今累計(jì)投入超過10億元人民幣?！壁w明說。

　　端云結(jié)合，提供個(gè)性化的應(yīng)用體驗(yàn)；打造自主可控的軟件生態(tài)及服務(wù)能力，讓手機(jī)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)“千人千面”，手機(jī)廠商與供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈不斷升級(jí)。

　　工業(yè)和信息化部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將加快落實(shí)《電子信息制造業(yè)2023—2024年穩(wěn)增長行動(dòng)方案》等相關(guān)政策舉措，推動(dòng)通訊設(shè)備、智能硬件、鋰離子電池等重點(diǎn)領(lǐng)域項(xiàng)目進(jìn)度，加快新動(dòng)能培育，力爭2024年我國手機(jī)市場5G手機(jī)出貨量占比超過85%，高端產(chǎn)品供給能力進(jìn)一步提升。(記者 張辛欣)

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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