文化消費(fèi)：新格局下風(fēng)生水起

　　近來(lái)，人們仿佛在大自然的春天來(lái)臨之前，先迎來(lái)了一個(gè)盛滿(mǎn)文化大餐的“新春”——央視大型文化音樂(lè)節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》再次將古典詩(shī)詞與音樂(lè)相結(jié)合的特色唱響；

　　影片《流浪地球》的“爆紅”讓原本鮮有科幻元素的中國(guó)電影銀幕熠熠生輝；

　　故宮近600年來(lái)首次開(kāi)夜場(chǎng)引發(fā)萬(wàn)人搶票，將持續(xù)數(shù)年來(lái)的“故宮熱”推向了新的階段。

　　如此熱鬧背后，表現(xiàn)出怎樣的文化消費(fèi)領(lǐng)域新變化、新趨勢(shì)？北京大學(xué)文化資源研究中心主任、中文系教授、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張頤武受本版之邀，帶來(lái)他的觀察與思考。

　　“綜藝形態(tài)”傳統(tǒng)文化節(jié)目

　　進(jìn)入成熟期

　　解放周一：新春的收獲蓋因過(guò)往數(shù)年的耕耘。站在2019年的起點(diǎn)上回望，在您看來(lái)，我們所關(guān)注到的這幾組現(xiàn)象有值得被標(biāo)記下來(lái)的意義嗎？

　　張頤武：我個(gè)人覺(jué)得這幾組現(xiàn)象都非常重要。先從《經(jīng)典詠流傳》說(shuō)起。它的受歡迎和被肯定，可以說(shuō)是對(duì)“如何讓傳統(tǒng)文化流行起來(lái)”這個(gè)命題的生動(dòng)回應(yīng)。

　　傳統(tǒng)文化如何以喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，走進(jìn)大眾的日常生活，我們其實(shí)已經(jīng)探索了很多年?！督?jīng)典詠流傳》的出現(xiàn)，可以說(shuō)，是積累和沉淀的結(jié)果。也讓我們看到，傳統(tǒng)文化在流行文化中間的轉(zhuǎn)化已是大勢(shì)所趨。

　　前些年，從國(guó)家電視臺(tái)到地方電視臺(tái)，出現(xiàn)了大量關(guān)于古典詩(shī)詞節(jié)目的探索。但某種程度上，這些探索與其說(shuō)源自電視工作者的覺(jué)悟，不如說(shuō)，是主流媒體對(duì)大眾文化需求的自然呼應(yīng)。先于電視制作之前，大眾渴望將高雅文化元素融入日常生活的需求已經(jīng)在那里了。

　　那么，為何說(shuō)從《百家講壇》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《國(guó)家寶藏》一路走來(lái)，到了《經(jīng)典詠流傳》，這個(gè)節(jié)目類(lèi)型開(kāi)始成熟了？一方面，如今這批“綜藝形態(tài)”的傳統(tǒng)文化節(jié)目非常尊重綜藝節(jié)目的一般規(guī)律，在利用成熟的節(jié)目制作模式或框架的基礎(chǔ)上，把傳統(tǒng)文化元素非常自然地融合了進(jìn)去。另一方面，目前的這些新創(chuàng)作非常重視文化那種讓人向上提升的感受。當(dāng)上述兩者結(jié)合得妥帖而完整，就會(huì)給節(jié)目的口碑傳播打下非常好的基礎(chǔ)。而在以前，我們要么是傳統(tǒng)文化元素太直白、太強(qiáng)勢(shì)，沒(méi)有結(jié)合綜藝規(guī)律進(jìn)行轉(zhuǎn)化，要么就是綜藝得太過(guò)分，把傳統(tǒng)文化元素稀釋得非常稀薄。如今，這個(gè)問(wèn)題算是解決了。在較為成熟的綜藝制作模式和深厚的文化積累之間，產(chǎn)生某種奇妙的化合反應(yīng)，被證明是一條很好的路子。

　　且這條路暗合了一個(gè)趨勢(shì)：隨著整個(gè)社會(huì)中等收入群體的擴(kuò)大、民眾受教育程度普遍提高、文化趣味和品位加快提升，他們?nèi)匀恍枰ㄟ^(guò)一些放松的、減壓卻又不乏格調(diào)的審美活動(dòng)（比如觀看高品質(zhì)的綜藝節(jié)目），來(lái)平衡生活中不可避免的緊張感，獲得更高品位的欣賞機(jī)會(huì)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)，我們的綜藝節(jié)目制作水準(zhǔn)會(huì)繼續(xù)往上走，然后與高雅文化、傳統(tǒng)文化等主動(dòng)結(jié)合，產(chǎn)生出更多奇妙的組合與化合反應(yīng)。

　　解放周一：您對(duì)這種化合反應(yīng)更多、更精彩的呈現(xiàn)充滿(mǎn)了信心。

　　張頤武：是的。前幾年，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目制作公司確實(shí)曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)大量國(guó)外版權(quán)。但現(xiàn)在看來(lái)，在經(jīng)過(guò)了大量拿來(lái)、學(xué)習(xí)與嘗試之后，中國(guó)電視制作的專(zhuān)業(yè)化水準(zhǔn)在整體上有了明顯提升，整個(gè)專(zhuān)業(yè)化體系也進(jìn)化得非常穩(wěn)定。這讓我們的電視人在把國(guó)外先進(jìn)制作經(jīng)驗(yàn)、方法、套路學(xué)到手以后，有了更多的文化自信。而與此同時(shí)，觀眾的需求、眼界提升了，管理部門(mén)、社會(huì)各界的要求提高了。這些是壓力，更是動(dòng)力，會(huì)倒逼著創(chuàng)作者不斷去提升自己、不斷往前走。再則，我們的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入能夠全面支撐文化創(chuàng)作和傳播的新階段。

　　比如，我們現(xiàn)在很多博物館都有了更好的硬件和軟件。有了這樣的土壤，才有了《國(guó)家寶藏》的熱播；又如，因?yàn)楣娍山邮艿奈幕庾V越來(lái)越寬，社會(huì)上可調(diào)用的文化元素越來(lái)越多，才有了《聲入人心》這類(lèi)節(jié)目的廣受好評(píng)。反之，這類(lèi)節(jié)目可能都流行不起來(lái)。是整個(gè)社會(huì)欣賞趣味的普遍提高，支撐著節(jié)目走得更遠(yuǎn)。

　　不過(guò)，雖說(shuō)現(xiàn)在這些綜藝節(jié)目經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間的摸索才得到了一些比較好的突破，但節(jié)目形態(tài)還是可以更豐富，有很大的可以繼續(xù)創(chuàng)新的空間。綜藝還應(yīng)更綜藝，把規(guī)律挖得更深；文化內(nèi)容的詮釋還應(yīng)更生動(dòng)、更有深度，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素結(jié)合得更立體、更潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。

　　從文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律來(lái)說(shuō)，一個(gè)作品的成功往往能帶出一個(gè)類(lèi)型的成功，一個(gè)類(lèi)型的成功能帶出更成熟的制作者和欣賞者，進(jìn)而走出更穩(wěn)定的創(chuàng)作路徑。我們有理由相信，如今綜藝節(jié)目摸索到的這些結(jié)合點(diǎn)，可以在不遠(yuǎn)的未來(lái)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。

　　國(guó)產(chǎn)電影工業(yè)化生產(chǎn)

　　有6萬(wàn)塊銀幕的支撐

　　解放周一：說(shuō)到國(guó)產(chǎn)電影，前幾年的關(guān)注點(diǎn)主要是票房連年突破，年年創(chuàng)出新高。到了今年，由《流浪地球》引申出的關(guān)于中國(guó)電影工業(yè)化生產(chǎn)的討論非常熱鬧。您怎么看這個(gè)現(xiàn)象？

　　張頤武：去年北美電影市場(chǎng)票房也創(chuàng)了一個(gè)新高，是118.6億美元。同期，中國(guó)電影票房達(dá)到了609億元人民幣，已經(jīng)接近100億美元了。很多人會(huì)問(wèn)，我們和北美市場(chǎng)的差距還有多大？我想，我們至少應(yīng)該看到的是，中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)處于高速增長(zhǎng)階段的市場(chǎng)。去年雖然經(jīng)歷了稅收制度更規(guī)范等新的轉(zhuǎn)變，但中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)部的需求依然強(qiáng)勁。中等收入者正在快速地形成觀影習(xí)慣。有這樣的需求為基礎(chǔ)，我們對(duì)北美市場(chǎng)的追趕是非?？斓?。而且，比之北美市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)有一個(gè)很好的條件。那就是，中國(guó)的觀影人數(shù)還在擴(kuò)大。2018年，我們的銀幕數(shù)已經(jīng)突破6萬(wàn)塊。這個(gè)不得了。全世界最多的銀幕在我們這兒了，已經(jīng)超過(guò)了美國(guó)。而銀幕數(shù)不斷創(chuàng)出新高的過(guò)程中，中國(guó)的市場(chǎng)還在不斷放大，三四五線(xiàn)城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電影院仍在鋪設(shè)中。這意味著，我們將是全世界最有發(fā)展空間和潛力的市場(chǎng)。

　　為什么我們現(xiàn)在會(huì)非常關(guān)注中國(guó)電影工業(yè)化的進(jìn)程？就是因?yàn)椋辛诉@樣一個(gè)巨量的市場(chǎng)需求打底，這個(gè)行業(yè)會(huì)更有膽量在電影工業(yè)化上、在更多類(lèi)型的探索上投入更多的資源和嘗試，對(duì)所謂“好片子”的品質(zhì)探索有非常扎實(shí)的渴望。這會(huì)為中國(guó)電影市場(chǎng)的高度活躍提供基礎(chǔ)，提供很多的機(jī)遇點(diǎn)。

　　以近年為例，無(wú)論是《我不是藥神》，還是《紅海行動(dòng)》《流浪地球》，從創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)到目標(biāo)受眾都非常不同，敢于探索新類(lèi)型的能力非常強(qiáng)。這種格局就跟成熟穩(wěn)定、由幾家主要公司稱(chēng)雄的好萊塢市場(chǎng)非常不同。通過(guò)《流浪地球》還可以看到，中國(guó)科幻類(lèi)型的電影已經(jīng)從過(guò)去只是做一些散點(diǎn)的嘗試，進(jìn)化到了可以通過(guò)一部片子，把整個(gè)電影工業(yè)的創(chuàng)作、制作能力帶起來(lái)，這是整個(gè)行業(yè)進(jìn)一步工業(yè)化的基礎(chǔ)。

　　由于中國(guó)電影市場(chǎng)連續(xù)10年的快速增長(zhǎng)，我們?cè)谌瞬艃?chǔ)備方面集聚的勢(shì)能也開(kāi)始慢慢顯露。一些經(jīng)歷過(guò)國(guó)際視野熏陶的導(dǎo)演，一出手就不同凡響。他們對(duì)整個(gè)工業(yè)中各個(gè)環(huán)節(jié)的銜接能力、資源對(duì)接能力非常強(qiáng)。為什么不斷會(huì)有新人出來(lái)？這跟整個(gè)市場(chǎng)本身的規(guī)模巨大、需求不斷被釋放出來(lái)、敢于讓人去嘗試的空間不斷擴(kuò)大緊密相關(guān)。這些都是機(jī)會(huì)。包括近年來(lái)文化出版領(lǐng)域積累下的豐厚資源，都為中國(guó)電影工業(yè)的成熟奠定了更好的條件。

　　總體而言，中國(guó)電影市場(chǎng)潛力大、希望大，取得突破的概率比以前要大，但專(zhuān)業(yè)化程度不夠高，還有很長(zhǎng)一段路要走。中國(guó)電影工業(yè)的成熟需要與整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多樣發(fā)展互相支撐、互相協(xié)作。正如沒(méi)有一般的作品，也就沒(méi)有好作品，沒(méi)有更大的基數(shù)，也就沒(méi)有了產(chǎn)生更多好作品的可能。但無(wú)論如何，我們都應(yīng)該去追求：在大基數(shù)中產(chǎn)生更多的好作品。

　　和生活體驗(yàn)連接了

　　也就和互聯(lián)網(wǎng)、年輕人連接了

　　解放周一：接著想跟您聊聊持續(xù)升溫的“故宮熱”。在您看來(lái)，至少到目前為止，故宮做對(duì)了什么，未來(lái)如何更好？

　　張頤武：眾所周知，這幾年故宮在文創(chuàng)開(kāi)發(fā)方面新意迭出，但事實(shí)上，在這方面成績(jī)可圈可點(diǎn)的同行并不少，國(guó)內(nèi)文博行業(yè)近年來(lái)在文化資源的挖掘和轉(zhuǎn)化上都下了不少力氣。

　　在我看來(lái)，故宮經(jīng)驗(yàn)的獨(dú)特性和貢獻(xiàn)在于——

　　第一，它找到了把沉睡的優(yōu)質(zhì)文化資源傳播出去的恰當(dāng)渠道和路徑。正如麥克盧漢所言，媒介即內(nèi)容，很多好的內(nèi)容如果沒(méi)有合適的媒介是傳達(dá)不出去的。那么，故宮恰恰在多個(gè)媒體介質(zhì)和平臺(tái)上，形成了一種媒介文化對(duì)傳統(tǒng)文化資源的活化和靈活調(diào)用。這是它超過(guò)了前人且發(fā)力愈發(fā)精準(zhǔn)的地方。

　　第二，它在把握了傳播規(guī)律之后，找到了自身資源和大眾文化之間可以打通的契合點(diǎn)，打通了自己走向普羅大眾的任督二脈。包括口紅、咖啡館、燈光秀、各種設(shè)計(jì)巧妙的文創(chuàng)，因?yàn)榭梢匀谌肴藗兊娜粘?，一下子，以四兩撥千斤的方式，把莊嚴(yán)的文化內(nèi)核與普通人平凡的日常、與年輕人的流行文化、社交文化打通了。關(guān)于故宮是不是已然夠好，現(xiàn)在當(dāng)然是有一些爭(zhēng)論了。但我個(gè)人覺(jué)得，他們已經(jīng)做出了一些很好的嘗試。

　　不過(guò)，必須承認(rèn)的是，故宮目前所獲得的成功，很大部分還是來(lái)自于它對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的把握。或者說(shuō)，來(lái)自于它固有的、比較穩(wěn)妥守正的公眾形象突然有了高頻率的創(chuàng)新和變化，讓人耳目一新。未來(lái)，我們依然希望它可以繼續(xù)在深度挖掘文化內(nèi)涵的能力上多下一些功夫。如今，和生活體驗(yàn)連接了，也就和互聯(lián)網(wǎng)、和年輕人連接了。希望故宮能夠在和生活體驗(yàn)連接、和互聯(lián)網(wǎng)連接、和年輕人連接了以后，基于博物館本身的特性，推出更多能夠體現(xiàn)國(guó)家一流水準(zhǔn)的展覽。那樣可能就更完美了。

　　解放周一：在這撥“故宮熱”中，您特別關(guān)注到了紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在年輕人中的走紅。您認(rèn)為，正是經(jīng)由年輕人的青睞，讓這個(gè)比較冷門(mén)的題材走向了大眾。由此，我們還可以看到90后之后的年輕人影響整個(gè)文化生產(chǎn)的獨(dú)特路徑。

　　張頤武：沒(méi)錯(cuò)。在文化消費(fèi)上，1990年之后出生的年輕人有這么幾個(gè)特點(diǎn)：文化消費(fèi)的主動(dòng)性更強(qiáng)、版權(quán)意識(shí)更強(qiáng)，愿意為自己感興趣的文化產(chǎn)品支付費(fèi)用；大部分人都有較好的文化修養(yǎng)和訓(xùn)練，整體文化教養(yǎng)程度普遍提高，對(duì)閱讀、觀影等文化生活有著天然的興趣；作為所謂的“網(wǎng)生代”，自幼就在互聯(lián)網(wǎng)上生活，不需要借由互聯(lián)網(wǎng)來(lái)放大自己的聲音和叛逆，而是非常篤定地在網(wǎng)上已然發(fā)展出很多屬于自己的文化空間；由于生活較以往都更為平順、富裕，整個(gè)人群的文化性格更溫和、豐富、充滿(mǎn)正能量。

　　我們完全有理由相信，隨著這批年輕人的成長(zhǎng)和成熟，未來(lái)中國(guó)會(huì)擁有更豐富、更有活力的文化形態(tài)。而隨著網(wǎng)上支付技術(shù)的加速成熟，中國(guó)文化消費(fèi)擁有了更為廣闊的發(fā)展空間。

　　原標(biāo)題：文化消費(fèi)：新格局下風(fēng)生水起

　　轉(zhuǎn)自：解放日?qǐng)?bào)

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