影視公司“寒冬”如何闖關？

　　第26屆北京電視節(jié)目交易會(2020·春季)日前發(fā)布的《中國電視/網絡劇產業(yè)報告（2020）》，直觀地反映出歷經洗牌革新之后，國劇市場顯露出的行業(yè)發(fā)展新態(tài)勢。在“寒風”呼嘯的當下，影視公司將如何“闖關”呢？

　　影視“寒冬”并非虛言

　　《中國電視/網絡劇產業(yè)報告（2020）》發(fā)布的數據顯示：隨著2018年“天價片酬”“陰陽合同”事件的整體波及，“影視行業(yè)跨界定增”“稅務自查自糾”等資本管理的公允審慎，電視劇投資規(guī)?？s減，電視劇市場投資也隨之下滑。2019年電視劇市場總投資規(guī)模預計為168億元，創(chuàng)近5年歷史新低；影視公司的投融資事件僅有數十件，降幅明顯。去年以來，有2996家影視公司關停，企業(yè)凈增數量逐年遞減。

　　報告指出，劇集生產方面，備案和發(fā)行的劇集數量進入下降通道。從立項數量來看，2019年電視劇立項數量明顯下降，從2017年1161部、2018年1061部一路跌至905部。發(fā)行許可方面，從2012年開始，生產完成并獲得發(fā)行許可的電視劇總量就已超過1萬集，后來一直在15000集左右的區(qū)間徘徊。但2019年又重新回落至1萬集區(qū)間。照此發(fā)展，2020年，很可能會進入低于1萬集的時代。

　　播出方面，2018年上新的國產電視劇和網絡劇共有452部，2019年只有377部，劇集總量減少了75部，下滑了16.6%。收視率方面，據CSM55城收視率統(tǒng)計，2019年省級衛(wèi)視中沒有收視率過2%的作品，且前40位排名的作品收視率差異普遍很小。視頻網站播出情況也同樣不樂觀。2018年，過50億播放量的劇集有6部，而在2019年，50億播放量以上的網劇數量僅有2部，分別是《陳情令》《倚天屠龍記》。網絡播放量前50名的作品，平均單部播放量比2018年縮減17.5億次。

　　這些數字猶如天氣預報的溫度、風力值，可以讓人們直觀地感受到影視行業(yè)的“寒冬”并非虛言。2020年初，新冠肺炎疫情的發(fā)生，對于影視行業(yè)來說更是雪上加霜。據不完全統(tǒng)計，2020年初至今，已有5328家影視公司注銷或吊銷，是2019年全年注銷或吊銷數量的1.78倍。

　　“寒冬期”也是“洗牌期”

　　活下來的公司在做什么？

　　記者從報告中看到，去年入選新中國成立70周年優(yōu)秀電視劇百日展播的電視劇，參與出品的單位中，山影與中央電視臺、優(yōu)酷以5部的數量并列第二位，騰訊影業(yè)入選8部，位居榜首。

　　改革開放以來，山影一直深耕主旋律題材，1986年山東電影電視劇制作中心成立，是全國最早的電視劇生產單位之一，也是今天享譽業(yè)界的山影前身，曾經創(chuàng)作過《武松》《今夜有暴風雪》《高山下的花環(huán)》等經典作品。轉企改制后的新山影汲取老山影的歷史沉淀和積累，創(chuàng)作了《大染坊》《闖關東》《沂蒙》《生死線》《老農民》《瑯琊榜》《偽裝者》《馬向陽下鄉(xiāng)記》《北平無戰(zhàn)事》《溫州一家人》等眾多經典劇作。

　　山影集團董事長晉亮表示，“山影多年來形成了‘溫暖現實主義’的創(chuàng)作原則，強調創(chuàng)作必須深入生活、扎根泥土，為人民抒懷，為人民抒情，這是山影人對‘主旋律’的理解。除此之外，山影一直視獨創(chuàng)、原創(chuàng)為影視劇創(chuàng)作的靈魂?？v觀山影的創(chuàng)作年表，除了對經典IP的改編，幾乎每一部作品都是原創(chuàng)。對于影視產業(yè)而言，原創(chuàng)精神是其發(fā)展的根本推動力，沒有原創(chuàng)精神、原創(chuàng)作品，對于影視公司來說就失去了生命力?！?/p>

　　而對于“寒冬期”，晉亮則認為，關注這些意義不大，“‘寒冬期’換一個角度看也是‘洗牌期’，影視投融資開始理性，良幣開始驅逐劣幣，這是好事。中國人講究‘冬藏’，趁此‘寒冬期’坐下來好好練內功，補足自己的短板，抓好項目，磨好劇本，才是一家影視公司該做的事情，對好項目而言，根本就不存在什么‘寒冬期’。”

　　在晉亮看來，不管行業(yè)大環(huán)境怎么變，錘煉項目仍然是第一位的。山影目前劇本創(chuàng)作和籌備中的項目，包括8部電視劇1部電影，分別是：邢原平編劇的《勢不可擋》、趙冬苓編劇的《老家伙》、張作民編劇的《如訴如愛》、被公安部列為重點項目的《和平與戰(zhàn)爭》、錢濱編劇的年代愛情題材劇《老同學》、張永琛編劇的《初陽》、展示溫暖家政的《陽光大姐》、演繹清末梨園絕唱的《亮相》以及歌劇電影《沂蒙山》。除了影視制作主業(yè)，山影也在推動旗下部分產業(yè)板塊的改革與轉型，在影視基地、影視產業(yè)園等方面提升山影的綜合發(fā)展實力。

　　“長劇打天下”格局被打破

　　《中國電視/網絡劇產業(yè)報告（2020）》中指出，2019年播出的電視劇中，以集數為21-40集的電視劇為主，無超過80集的電視劇。上線的網絡劇中，40集以上的網絡劇占比相對較小，12集的短篇幅網絡劇和21-30集中等篇幅網絡劇合計占比超過半成。

　　近期，廣電總局出臺的《關于進一步加強電視劇網絡劇創(chuàng)作生產管理有關工作的通知》，提出了“制作提倡不超過40集，鼓勵30集以下短劇創(chuàng)作”以及“提交規(guī)劃備案時需提供《完成劇本創(chuàng)作承諾書》”等新規(guī)定，進一步打破“長劇打天下”的格局。

　　電視劇長，意味著銷售額高。短劇短小精悍，但從劇本策劃、籌拍建組、制作成本、劇集質量、版權售賣、營銷熱度、資金回款等方方面面都要按長劇標準去執(zhí)行，均攤到每集的成本就更高。

　　晉亮說：“好劇不怕長，注水劇例外。最近幾年，中國出現了不少劇集超長的電視劇，其中有精品，但是水貨居多，是制作方出于稀釋成本的需要，人為地將劇情注水，讓觀眾難以忍受。長此以往，中國電視劇將自毀長城，畢竟現在是網絡時代，觀眾選擇的空間很大，你侮辱我的智商，我大不了棄劇。所以總局出臺這個規(guī)定，有利于促進行業(yè)自律，保護中國電視劇行業(yè)良性發(fā)展。”

　　但他也表示，總局在規(guī)定中用了“提倡”“鼓勵”等字眼，看得出這個規(guī)定有彈性?！爱吘箚渭円约瘮祦砼袛鄤∏槭欠褡⑺⒉粐乐?，如果編劇水平不夠，寫出的故事很爛，那么劇集再短也可以視為注水劇。反之，故事精神內涵足夠豐富厚重，需要較長劇集才能表達充分完整，這種情況可以適當放寬。總的來說，因為生活的快節(jié)奏，我還是支持電視劇走短劇集路線，如果故事有充分理由支持必須走長劇，不妨考慮季播劇的做法，在這方面，美日韓有足夠的經驗供我們學習?！?/p>

　　定制與分賬網劇“試水者”

　　《中國電視/網絡劇產業(yè)報告（2020）》發(fā)布的數據顯示，在2019年上新的377部劇當中，電視劇的數量只占35.8%，而64.2%的是網劇，可見網絡已經成為劇集最主要的傳播渠道。臺網關系也進一步演變。2019年共有90部臺網同步劇，先臺后網的4部，先網后臺的8部?；ヂ摼W優(yōu)勢地位越來越明顯。

　　報告還指出，未來影視企業(yè)或將會去開辟一些全新的類型，如互動劇、短劇、迷你劇，將電視劇與游戲結合，將電視劇與移動終端結合，這是影視、互聯網與科技的強大聯合，更是觀眾與創(chuàng)作者的全新互動。未來，可能這些類型會形成新的形態(tài)，為整個影視行業(yè)的發(fā)展帶來新的增長點。

　　晉亮說：“目前，參與網劇、網絡電影制作的公司魚龍混雜，想賺快錢的制作公司不在少數，一些作品題材上過于熱衷‘怪力亂神’，能夠深耕現實生活、直面人生困境的題材相對來說還是缺乏。山影作為一家國有影視制作機構，將按照影視劇精品創(chuàng)作的標準來生產網劇網絡電影，在保持‘魯劇’制作精良優(yōu)勢的基礎上，堅決杜絕網劇網絡電影的同質化和低俗化傾向，力爭在內容制作方面利用自身的固有優(yōu)勢，實現新的突破?！?/p>

　　目前，網劇、網絡電影已成為傳統(tǒng)影視制作公司重點發(fā)展的領域。2019年，山影策劃的網絡電影《毛驢上樹》在愛奇藝上線，該片把鏡頭對準精準扶貧工作，以“第一書記”為主角，反映農村脫貧攻堅的真實面貌，自上線后一個月時間內分賬票房過千萬。山影與優(yōu)酷合作剛剛殺青的作品《走起！我的天才街坊》也以網播為主。除了長劇集網劇，山影也正在積極組建年輕團隊，探索微劇、豎屏劇等嶄新形式的劇集，并會在適當的時間節(jié)點推出自己的劇目。

　　山東影視制作股份有限公司總經理吳雪松表示，“微劇、豎屏劇的產生與移動客戶端的快速發(fā)展有關，5G時代的到來，將更加催化微劇、豎屏劇的發(fā)展。觀眾觀看這種劇集的時間比較碎片化，地點比較隨意化，這就決定了劇集內容更適合走喜劇路線。但是由于時長的問題，要在短短幾分鐘內達到觀眾的興奮點，在故事與搞笑之間取得平衡，這其實有很大的難度。首先是故事越短越難講，其次是受抖音、火山、快手等娛樂平臺的熏陶，觀眾對故事笑點的心理期待時間基本就是十幾秒，微劇、豎屏劇如果不能在人設和臺詞上步步生花，三五分鐘一集很難吸引觀眾持續(xù)看下去。”

　　而山影也是傳統(tǒng)體制內影視制作機構中最早試水定制網劇的制作單位。早在2015年，山影便與搜狐開啟了定制劇模式，當年播出的《他來了，請閉眼》被譽為“2015年最受矚目網絡劇”，是山影契合市場需求、“網臺聯播”的試水之作。在后續(xù)與視頻平臺的合作中，定制與分賬成為兩大頻繁采用的合作模式。

　　晉亮認為，除了點擊分賬，影視機構與視頻網站合作還可以選擇定制劇模式，就風險與收益來說，這種模式介于版權買斷和點擊分賬之間。山影這次拍攝的《走起！我的天才街坊》就是一部優(yōu)酷定制劇。

　　轉自：大眾日報

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