皮克斯動(dòng)畫(huà)片《玩具總動(dòng)員4》6月21日國(guó)內(nèi)上映。截至發(fā)稿時(shí)，票房約1.83億元，遠(yuǎn)低于同一天上映的吉卜力舊作重映《千與千尋》的4.15億元。但在北美，《玩具總動(dòng)員4》憑借1.18億美元的3天票房取得北美動(dòng)畫(huà)電影開(kāi)畫(huà)票房歷史排行中第4名的好成績(jī)，全球票房已經(jīng)超過(guò)5億美元。
皮克斯前后收獲了9座奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片獎(jiǎng)，然而全球累計(jì)票房超過(guò)135億美元的皮克斯動(dòng)畫(huà)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)力一直欠佳。自2003年起，共有15部動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)內(nèi)上映，超過(guò)2億元票房的只有4部，國(guó)內(nèi)總票房約合4億美元，遠(yuǎn)遜于全球市場(chǎng)表現(xiàn)。皮克斯為何在中國(guó)市場(chǎng)水土不服？新京報(bào)記者采訪業(yè)內(nèi)動(dòng)畫(huà)片研究專(zhuān)家解惑。
主題有時(shí)過(guò)于成人化
在從事多年動(dòng)畫(huà)片文化研究的票房專(zhuān)家看來(lái)，對(duì)于國(guó)內(nèi)觀眾相對(duì)陌生或晦澀的成人化主題是皮克斯動(dòng)畫(huà)在中國(guó)“水土不服”的主要原因之一，而國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)片行情更主打低幼向。“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片中，如《喜羊羊》和《熊出沒(méi)》系列大部分都是針對(duì)兒童制作，主題簡(jiǎn)單角色單一，也符合中國(guó)家長(zhǎng)與兒童合家歡的觀影方式，幾乎每一部票房都是過(guò)億甚至幾億元。反觀皮克斯動(dòng)畫(huà)的立意往往更加深刻，《尋夢(mèng)環(huán)游記》以墨西哥和亡靈世界為主題，探討親情和死亡，奇跡式高票房其實(shí)賺的是成年觀眾的眼淚。對(duì)于像《頭腦特工隊(duì)》‘腦洞大開(kāi)’的形式和敘事也對(duì)于中國(guó)觀眾相對(duì)陌生，雖然制作精良，但這對(duì)于以?xún)和瘞?dòng)的家庭觀影群體并不占優(yōu)勢(shì)。”
相比之下，美國(guó)另一家動(dòng)畫(huà)公司照明娛樂(lè)的低齡、賣(mài)萌、合家歡路線，則更加適合國(guó)內(nèi)觀眾。照明娛樂(lè)出品的《神偷奶爸2》和《神偷奶爸3》的中國(guó)票房分別為3.23億和10.38億元，衍生電影《小黃人大眼萌》收獲了4.36億元票房，《愛(ài)寵大機(jī)密》則有3.89億元票房。
缺乏原創(chuàng)，續(xù)集來(lái)湊
皮克斯動(dòng)畫(huà)續(xù)集頻出也是在國(guó)內(nèi)票房不理想的另一重要原因。比如在前作《玩具總動(dòng)員》1和2沒(méi)有引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的前提下，對(duì)于《玩具總動(dòng)員》3的接受度自然不會(huì)高，很難出現(xiàn)良好票房。以原創(chuàng)起家的皮克斯在2006年被迪士尼收購(gòu)后制作的大量續(xù)集作品，質(zhì)量參差不齊，經(jīng)常被批評(píng)破壞了原有畫(huà)風(fēng)和世界觀，甚至有只為了開(kāi)發(fā)周邊而制作的《賽車(chē)總動(dòng)員2》與湊3D噱頭的《賽車(chē)總動(dòng)員3》。“當(dāng)吃老本代替了技術(shù)革新，原創(chuàng)變?yōu)槭芟抻谀腹镜鲜磕岬闹杏箶⑹聭?zhàn)略，皮克斯更面臨著忠實(shí)觀眾的不滿(mǎn)。”
皮克斯動(dòng)畫(huà)中國(guó)票房成績(jī)榜
單位（元）
2003年
《海底總動(dòng)員》
3553萬(wàn)
2004年
《超人總動(dòng)員》1950萬(wàn)
2006年
《賽車(chē)總動(dòng)員》2159萬(wàn)
2007年《料理鼠王》2327萬(wàn)
2009年《飛屋環(huán)游記》7907萬(wàn)
2010年《玩具總動(dòng)員3》1.1億
2011年《賽車(chē)總動(dòng)員2》7502萬(wàn)
2012年《勇敢傳說(shuō)》2827萬(wàn)
2013年《怪獸大學(xué)》2億
2015年《頭腦特工隊(duì)》9723萬(wàn)
2016年《海底總動(dòng)員2》2.5億
2017年《賽車(chē)總動(dòng)員3》1.3億
《尋夢(mèng)環(huán)游記》12億
2018年《超人總動(dòng)員2》3.5億
2019年《玩具總動(dòng)員4》1.83億（截至發(fā)稿時(shí)）
總共27.3億元，約合4億美元
新京報(bào)記者李妍
轉(zhuǎn)自：新京報(bào)
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