據(jù)英國《每日電訊報》3日報道，英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局宣布，社交媒體知名博主諾特推廣一種非處方安眠藥時，違反了名人不得為醫(yī)藥代言的規(guī)定，因為她的社交媒體賬號粉絲數(shù)量達到3.2萬，符合上述“名人”的界定。今年2月，諾特在自己的社交媒體賬號上發(fā)布了一張照片，照片中她坐在床上笑容滿面，背景是一包安眠藥。
粉絲超3萬就是“名人”，不知道諾特有沒有“被名人”的感覺。要說“帶貨”，3.2萬粉絲能賣多少貨？看看咱們這邊的網(wǎng)絡(luò)名人吧，諾特恐怕只有眼饞的份兒。就在6月30日，演員柳巖在某直播平臺搞了一場直播，開播1秒鐘，粉絲超過10萬，開播1分鐘，點贊超過100萬。開播2個小時，共售賣了超過1500萬元的商品，包括了榨汁機、電動牙刷和吸塵器等18款產(chǎn)品，同時還收獲了數(shù)十萬元的禮物打賞！
在我看來，英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局將社交媒體粉絲數(shù)超過3萬的人都歸入“名人”，未免有點“小氣”，這樣的話，我們這里豈不是“網(wǎng)絡(luò)名人”滿街走？不論“名人”的標(biāo)準(zhǔn)如何，英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局一絲不茍的管理理念是值得肯定和效仿的。天下熙熙，皆為利來，那么多人削尖腦袋在網(wǎng)上吸粉、當(dāng)網(wǎng)紅，還不是為了利益？?？炊桃曨l的話，不難發(fā)現(xiàn)：某個人在某個時段經(jīng)常出鏡，弄一些有趣視頻吸粉，慢慢成為小網(wǎng)紅，再過一段時間，小網(wǎng)紅的風(fēng)格就變了，開始“帶貨”了，巧舌如簧、口若懸河，極力游說粉絲購買某種商品。有賣口紅的男網(wǎng)紅還親自試涂，相當(dāng)“敬業(yè)”。
一個愿打，一個愿挨，買賣自由本無可厚非，只要交易過程合法合規(guī)。很多時候，問題就出在此，糾紛也在此。問題集中在兩方面：一是孬貨多，二是維權(quán)難。某些主播“帶貨”時，對所推薦商品的品牌、產(chǎn)地、來源交代模棱兩可、不肯明說，卻通過諸如“尾貨”“同廠”“轉(zhuǎn)銷”等容易讓人誤會的用語措辭，誤導(dǎo)粉絲將商品往大牌、正品、尾貨等方向聯(lián)想。粉絲入手后，即使發(fā)現(xiàn)假冒偽劣和高仿產(chǎn)品，也不能拿主播怎么樣，人家又沒說是正品。
買貨容易維權(quán)難，是這種銷售模式的通病。“帶貨”主播也知道，粉絲也不都是傻子，發(fā)現(xiàn)上當(dāng)之后粉絲也要討說法，因此，無論宣傳推介、展示的渠道如何變化，主播最終還是要引導(dǎo)粉絲在微信上交易。因為微信交易是“帶貨”主播規(guī)避風(fēng)險的最優(yōu)路徑，缺乏證據(jù)留存，粉絲想維權(quán)勝算也不大，大多數(shù)人最終只能吃啞巴虧。
網(wǎng)絡(luò)改變了世界，還將繼續(xù)顛覆世界，對于依網(wǎng)而生的新模式、新業(yè)態(tài)，態(tài)度要寬容、管理要精細，不讓在線下已不多見的侵權(quán)現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)世界中成為尋常事。
轉(zhuǎn)自：廣州日報
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