年輕人喜歡的“穿越式”爆款，如何濃縮進(jìn)4分18秒

　　《青春的回答》MV采用網(wǎng)絡(luò)流行的“穿越”方式使歌手穿梭于老照片中，帶領(lǐng)觀眾“親歷”40年經(jīng)典瞬間，共同見(jiàn)證改革開(kāi)放的輝煌成就。

　　4分18秒，能講述些什么？MV《青春的回答》做了一件事：講講改革開(kāi)放40年。

　　MV使用了“穿越”的手法。事情發(fā)生在校園，一位學(xué)生腳法不熟練，把足球踢進(jìn)了教室，他緩緩?fù)崎_(kāi)教室的門(mén)，突然進(jìn)入“時(shí)空隧道”，《小平您好》《大眼睛》等《中國(guó)青年報(bào)》和其他媒體的著名攝影作品紛紛“穿越”出來(lái)，該學(xué)生進(jìn)入這些照片，體驗(yàn)改革開(kāi)放40年的經(jīng)典時(shí)刻，例如小崗村簽訂“大包干”契約、中國(guó)加入世貿(mào)組織、北京奧運(yùn)會(huì)等。

　　敘事有趣，旋律青春，MV向改革開(kāi)放40周年致敬。它由共青團(tuán)中央出品，中國(guó)青年報(bào)·中青在線歷時(shí)4個(gè)月承制。2018年12月7日上午，它上線了，并迅速在微信朋友圈刷屏，在微博成為熱門(mén)話題，在各大新聞、音樂(lè)、視頻網(wǎng)站登上首屏，在共青團(tuán)系統(tǒng)的微信微博矩陣C位亮相。

　　僅用兩天時(shí)間，MV就獲得了超過(guò)1000家網(wǎng)站的傳播和報(bào)道，截至2019年1月9日，MV的點(diǎn)擊量突破7億次。

　　眾多網(wǎng)民留言點(diǎn)贊，例如網(wǎng)民“榮榮LRC”說(shuō)：“MV看起來(lái)好親切，就像自己也融于其中，國(guó)家發(fā)展，我們自豪。”網(wǎng)民“離離原上草”說(shuō)：“感謝團(tuán)團(tuán)精心制作的視頻，改革開(kāi)放40年，感恩時(shí)代的饋贈(zèng)，珍惜今天的幸福美好。”

　　用年輕人喜歡的方式講好宏大的故事，這已是中國(guó)近年新聞傳播的一大亮點(diǎn)。MV團(tuán)隊(duì)多名成員說(shuō)，他們始終被叮囑的，是要減少炫技，要潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，要“做經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的精品”。

　　要做爆款，在老照片中“穿越”

　　2018年8月下旬，一場(chǎng)“頭腦風(fēng)暴”在團(tuán)中央新媒體中心刮起了。這天上午，討論的主題只有一個(gè)：2018年12月，將迎來(lái)改革開(kāi)放40周年，團(tuán)中央書(shū)記處牽頭做一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，要求“重磅、爆款、鎮(zhèn)得住”，怎么做？

　　依托共青團(tuán)大宣傳工作格局，團(tuán)中央宣傳部、中國(guó)青年報(bào)社、團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心等各路精英匯聚一堂，大家“腦洞大開(kāi)”。有的建議拼一段歌曲串燒；有的說(shuō)，可以做個(gè)“測(cè)測(cè)40年后的自己”小游戲，有的索性設(shè)想找?guī)浊Ъ軣o(wú)人機(jī)，在天上擺出一系列形狀，“北京所有人看月亮的時(shí)候都能看到”。

　　天平逐漸朝“制作MV”傾斜。“MV本身就是長(zhǎng)盛不衰的載體，可以結(jié)合先進(jìn)的技術(shù)、受歡迎的歌手，這些都是年輕人喜歡的東西。”后來(lái)成為MV導(dǎo)演的史劍說(shuō)。

　　團(tuán)中央書(shū)記處一名負(fù)責(zé)人親自擔(dān)任了MV總導(dǎo)演，并為MV奠定基調(diào)——時(shí)間感。在他看來(lái)，中青報(bào)拍攝了《小平您好》《大眼睛》等大量反映時(shí)代的經(jīng)典攝影作品，這些都可以放進(jìn)MV，關(guān)鍵是如何在歷史沉淀的基礎(chǔ)上讓表達(dá)方式變“輕”、變“活”，“不能只是新聞性夠了，但‘流量’不夠”。

　　團(tuán)中央宣傳部從MV的籌備開(kāi)始，就給予大力支持，從參加創(chuàng)意、修改腳本，到提供經(jīng)費(fèi)、邀請(qǐng)歌手、平臺(tái)推廣……竭盡所能，保障了MV項(xiàng)目的如期推進(jìn)。

　　幾經(jīng)碰撞，MV團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了“穿越”的表達(dá)技巧，通俗來(lái)講，就是讓一名歌手穿梭在經(jīng)典照片之中，而他的手勢(shì)或場(chǎng)景中的元素會(huì)引導(dǎo)出下一張照片。

　　此時(shí)距12月7日的上線時(shí)間不到4個(gè)月了，當(dāng)務(wù)之急是盡快確定MV詞曲。征集工作迅速在中國(guó)青年報(bào)社內(nèi)外展開(kāi)。

　　良朋是受邀作詞者之一。36歲的他曾入選中國(guó)大學(xué)生自強(qiáng)之星，他的家鄉(xiāng)湖南省汨羅市伴隨著改革開(kāi)放迅猛發(fā)展，部分地區(qū)清朝以來(lái)的拾荒“習(xí)慣”升級(jí)成再生資源產(chǎn)業(yè)，交易額一度突破70億元。

　　良朋說(shuō)，自己的情感和素材“都到位了”。一天，他寫(xiě)出了第一句歌詞：那一陣春風(fēng)送暖，冰雪都融化，希望的種子播撒，老樹(shù)又發(fā)新芽。

　　“我們國(guó)家經(jīng)歷了很多探索，終于迎來(lái)改革開(kāi)放的春風(fēng)，這是中華民族這棵大樹(shù)上萌發(fā)的新芽，代表了新生的希望。”良朋解釋。他花3天時(shí)間寫(xiě)了兩節(jié)詞，先回顧歷史，之后描繪今天、展望未來(lái)。

　　詞曲征集的時(shí)候，經(jīng)團(tuán)中央宣傳部多方物色，MV男主角也確定了——歌手許魏洲，一個(gè)1994年生于上海的陽(yáng)光少年。

　　團(tuán)中央宣傳部的任曉蓉說(shuō)，選擇許魏洲，是看中其形象氣質(zhì)符合此次MV的精神定位，并且，他曾演唱過(guò)《榮耀》，而他對(duì)此的理解是“每一個(gè)努力拼搏的中國(guó)人都是中國(guó)的榮耀”，這讓MV團(tuán)隊(duì)印象深刻。

　　“許魏洲團(tuán)隊(duì)也覺(jué)得這是非常有意義的事情，他們也是青年的一分子，也是改革開(kāi)放40年的經(jīng)歷者、見(jiàn)證者、參與者。”任曉蓉回憶，對(duì)方非常爽快地答應(yīng)了拍攝。

　　曲子“燃”不“燃”，先問(wèn)年輕人的意見(jiàn)

　　良朋的歌詞被選中了。起初，歌名是《最美的年華》。

　　MV總導(dǎo)演與良朋探討：這題目不夠明亮、有力，能不能直接點(diǎn)題，更精準(zhǔn)地體現(xiàn)共青團(tuán)及青年群體的特色？

　　良朋想了又想，把標(biāo)題改成《青春的回答》，意思是，中華民族偉大復(fù)興的道路已經(jīng)啟程，時(shí)代向年輕人提問(wèn)，年輕人一定要給出自己的答案。什么答案？用歌詞的話來(lái)說(shuō)，就是“再出發(fā)”“是對(duì)星辰大海的回答”。

　　“給出青春的回答，我們就能夠締造一個(gè)青春洋溢的未來(lái)。”MV團(tuán)隊(duì)對(duì)良朋的解釋十分滿意。

　　至于曲子，團(tuán)隊(duì)也征集到好幾個(gè)方案。聽(tīng)到不錯(cuò)的曲，他們馬上找?guī)讉€(gè)不同年齡層的人，聽(tīng)取意見(jiàn)。

　　不少曲子得到的反饋是“不輕快、不青春”“像上世紀(jì)八九十年代的旋律”。MV團(tuán)隊(duì)擔(dān)心這些曲子讓人“聽(tīng)了記不住”，遲遲沒(méi)有拍板。

　　這時(shí)，一個(gè)名叫林璐的女生進(jìn)入了團(tuán)隊(duì)視野。這名90后畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)，從事音樂(lè)相關(guān)工作，2016年網(wǎng)絡(luò)神曲《四個(gè)全面》MV的作曲就是她。

　　“起初只是讓我從90后聽(tīng)眾的角度說(shuō)說(shuō)想法。”林璐覺(jué)得，原有的曲子不是不好，但不是現(xiàn)在孩子們熟悉的音樂(lè)風(fēng)格，“可能我本來(lái)就是這個(gè)年紀(jì)的人，與同齡人一起長(zhǎng)大，能get到大家的點(diǎn)”。

　　但她深知，這首歌的內(nèi)容是致敬改革開(kāi)放，意義深遠(yuǎn)，不能太耍“流行風(fēng)”，否則會(huì)失去莊重感，“主題宏大又希望能成爆款，就得在風(fēng)格上做一些融合，但又不能違和；既要流行，又不能太流行”。

　　林璐言之有理，MV團(tuán)隊(duì)索性讓她也作一支曲試試。此時(shí)已是11月上旬，留給錄制的時(shí)間不多了。

　　每天下班回家，林璐研究著歌詞。看到“那一陣春風(fēng)送暖，冰雪都融化”“多少平凡的人們，托起夢(mèng)想的偉大”，她讀出了一種參與感。于是，前奏和主歌的編曲，林璐設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)單、直白、淳樸，基本只用鋼琴作主線，之后層層遞進(jìn)，慢慢讓情緒生長(zhǎng)。

　　當(dāng)歌詞點(diǎn)題“青春的回答”，林璐再把編曲的節(jié)奏拉回“最純粹的感受”。

　　情緒再次升到最“燃”之后，抒情的方式又緩緩出現(xiàn)在了結(jié)尾。林璐說(shuō)，這仿佛是激情釋放之后沉淀下來(lái)，“好像讓人在不斷回味”。

　　“我們希望讓人產(chǎn)生共情。比如，你欣賞著MV，里面角色在哭，你也想跟著哭；如果在笑，你也會(huì)很想笑、很開(kāi)心。年輕人就是敢愛(ài)、敢恨、激情澎湃永存，充滿著夢(mèng)想。”她記得總導(dǎo)演對(duì)情緒的分析。

　　團(tuán)隊(duì)分頭把新曲發(fā)給了幾個(gè)年輕人，這回，反饋終于是：曲子“燃”起來(lái)了。

　　去老倉(cāng)庫(kù)“淘”寶貝，特地把戲服在臟地上蹭了又蹭

　　這邊在征集詞曲，另一頭，MV團(tuán)隊(duì)的劇本已不知不覺(jué)改到了第33版。最終定稿的劇本中，開(kāi)局為一場(chǎng)緊張的足球賽。

　　那是一次點(diǎn)球，男主角許魏洲深吸了一口氣，卻不小心把球踢進(jìn)教室。他急忙追過(guò)去，緩緩?fù)崎T(mén)，“穿越”便開(kāi)始了：他看見(jiàn)，教室里竟然是1977年恢復(fù)高考的考場(chǎng)。

　　MV執(zhí)行導(dǎo)演高天昱、司格介紹說(shuō)，這是一張反映改革開(kāi)放的重要照片，當(dāng)年，高考已因“文化大革命”中斷10年，恢復(fù)高考激勵(lì)了成千上萬(wàn)年輕人重拾書(shū)本，無(wú)數(shù)青年的命運(yùn)從此改變了。

　　照片是從中國(guó)青年報(bào)社以及其他媒體的經(jīng)典作品中挑選的。MV另一名導(dǎo)演姚偉說(shuō)，他們從海量作品中挑選了10來(lái)張，每一張都是改革開(kāi)放進(jìn)程中家喻戶曉的事件，“既要有標(biāo)志性，又要適合視覺(jué)表現(xiàn)”。

　　但MV絕非呈現(xiàn)老照片這么簡(jiǎn)單，團(tuán)隊(duì)的設(shè)想是，要讓演員出現(xiàn)在照片里，并且動(dòng)起來(lái)。

　　QTAKE現(xiàn)場(chǎng)數(shù)字圖像處理技術(shù)成為實(shí)現(xiàn)設(shè)想的關(guān)鍵。MV導(dǎo)演史劍介紹原理，先在綠幕背景中拍攝演員的動(dòng)作，之后把演員圖像“摳”出來(lái)，再在QTAKE監(jiān)視器中與已有的老照片融合起來(lái)。

　　負(fù)責(zé)拍攝的MV導(dǎo)演黃園說(shuō)，通過(guò)QTAKE現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)視器可以看到人物的大小、角度，以及前后景的關(guān)系，道具師能判斷制作的東西大小是否合適，燈光師則可以確定光線的來(lái)源、強(qiáng)弱。

　　于是，在拍攝現(xiàn)場(chǎng)，許魏洲開(kāi)始在綠幕下“考試”。這段動(dòng)圖隨后被移植到了恢復(fù)高考的老照片中，讓他真的“坐”在了考場(chǎng)，成為“當(dāng)年”的考生。

　　第二張照片的登場(chǎng)也很自然。MV里，許魏洲在考場(chǎng)上不經(jīng)意地望向窗戶，循著目光，安徽小崗村一戶農(nóng)家出現(xiàn)在玻璃之外?；璋档臒艄庀拢瑤酌r(nóng)民在一張“土地承包責(zé)任書(shū)”的生死狀上摁著手印。

　　“這是記錄‘包產(chǎn)到戶’的著名油畫(huà)。”史劍說(shuō)，MV團(tuán)隊(duì)同樣通過(guò)技術(shù)手段，讓許魏洲變成畫(huà)中的一名農(nóng)民，并且手正慢慢往下摁，“這個(gè)摁手印的特寫(xiě)，是MV最經(jīng)典的部分之一。”

　　史劍透露，他們力求將道具、服裝、人物造型等細(xì)節(jié)還原成當(dāng)年的樣子。比如，團(tuán)隊(duì)為許魏洲買的農(nóng)民大衣，雖然也是那時(shí)的衣服，但沒(méi)有翻毛、不臟、不破，并不像窮苦農(nóng)民的衣服一樣。

　　為逼近真實(shí)，團(tuán)隊(duì)決定，讓許魏洲把大衣反過(guò)來(lái)穿。穿之前，還特地把衣服在臟地上蹭了又蹭。又比如，視頻里的生死狀，全是團(tuán)隊(duì)參照資料在牛皮紙上簽名的，之后每人摁上手印。

　　“MV最有特色的就是把人物真實(shí)地還原進(jìn)照片，要讓觀眾感覺(jué)到，演員就是在那個(gè)場(chǎng)景里。”黃園說(shuō)，MV所有服裝均從各個(gè)“年代服裝”倉(cāng)庫(kù)租賃或購(gòu)買，同時(shí)，他們參考了大量歷史資料，才找到或制作出具有那個(gè)年代特征的道具。

　　減少炫技，不要喊口號(hào)

　　高天昱回憶，MV的拍攝和錄制輾轉(zhuǎn)北京、深圳兩地，最多時(shí)一天拍攝了近16個(gè)小時(shí)。后期制作則在上海，由參與過(guò)著名微紀(jì)錄片《國(guó)家相冊(cè)》的團(tuán)隊(duì)操刀。

　　作為作曲和編曲者，林璐了解每一句歌的情緒。她也跟到了深圳，與歌手一起探索音色、力度等細(xì)節(jié)。

　　出發(fā)之前，她對(duì)編曲中的弦樂(lè)、吉他等樂(lè)器進(jìn)行了實(shí)錄。其實(shí)，這些工作如今有軟件可以代勞，但她還是找到職業(yè)樂(lè)手演奏，“真人演奏的表現(xiàn)力和情感，是軟件很難模仿出來(lái)的”。

　　編曲里的合唱，林璐也沒(méi)去找職業(yè)的合唱團(tuán)，“怕唱出來(lái)是很‘正’的范兒”。在其設(shè)想里，《青春的回答》的合唱應(yīng)該是青春洋溢的，應(yīng)該由普通年輕人來(lái)唱，“我不要求有很厲害的唱歌技巧，我就需要大聲唱出來(lái)，有力量感就可以”。

　　最終，合唱是由中國(guó)傳媒大學(xué)10多位大學(xué)生完成的。

　　對(duì)于團(tuán)隊(duì)成員來(lái)說(shuō)，通宵加班都是常有的事兒。最緊張的一次，一名成員工作到次日早上6時(shí)，而7時(shí)，她就又出發(fā)趕飛機(jī)了。

　　12月7日，MV在共青團(tuán)中央官方微信號(hào)、微博號(hào)和中國(guó)青年報(bào)App、中青在線正式上線，抖音、快手、百度、今日頭條、酷我音樂(lè)等社交、音視頻平臺(tái)同步推出。

　　接二連三的改革開(kāi)放老照片“擊中”了作詞良朋。當(dāng)歌曲唱到“這一張美好藍(lán)圖，你我同描畫(huà)”，中國(guó)加入WTO的經(jīng)典照片出現(xiàn)在屏幕上。

　　這意味著中國(guó)將更深入地參與全球經(jīng)濟(jì)，這也是良朋最滿意的一句詞。他解釋，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)“一張藍(lán)圖繪到底”，而青年是祖國(guó)的未來(lái)，“你我”如何描繪中國(guó)這張藍(lán)圖，將影響未來(lái)中國(guó)是怎么樣的。

　　歌詞的下一句是“青春的歌聲嘹亮，從海角到天涯”。在良朋看來(lái)，青春不僅指青年，也不僅指年齡段，而是一種狀態(tài)、一種精神、一種活力，中國(guó)應(yīng)該永遠(yuǎn)洋溢著青春之精神、青春之氣質(zhì)、青春之活力，“當(dāng)時(shí)，寫(xiě)到這里，我整個(gè)人非常激動(dòng)”。

　　而在畫(huà)面中，許魏洲握著接力棒奔跑。他穿過(guò)深圳“時(shí)間就是金錢，效率就是生命”的舊照，跑過(guò)了“世博會(huì)”“載人航天”，直到末句“再出發(fā)，是對(duì)星辰大海的回答”，中國(guó)“天眼”、大飛機(jī)、港珠澳大橋等諸多反映中國(guó)最新發(fā)展的攝影作品迎面而來(lái)。

　　MV在共青團(tuán)中央官方微信號(hào)的閱讀量，不到1小時(shí)就突破10萬(wàn)+。微信號(hào)的留言區(qū)，一名網(wǎng)友引用了梁?jiǎn)⒊渡倌曛袊?guó)說(shuō)》里的一句話“故今日之責(zé)任，不在他人，而全在我少年”，表示要為祖國(guó)的發(fā)展擔(dān)起責(zé)任。

　　任曉蓉對(duì)此頗有感觸，“這說(shuō)出了MV的初衷，我們希望以青春的視角來(lái)反映大時(shí)代”。

　　司格說(shuō)，整個(gè)MV當(dāng)中，團(tuán)隊(duì)一直希望多講故事，避免空洞地“喊口號(hào)”，讓用戶能“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地體會(huì)到改革開(kāi)放的艱辛與幸福。

　　一個(gè)細(xì)節(jié)是，MV一些片段原本放入了虛擬的“星光大道”，然而，總導(dǎo)演建議，致敬改革開(kāi)放的MV，風(fēng)格應(yīng)該寫(xiě)實(shí)，敘事應(yīng)該客觀，應(yīng)該減少炫技。

　　聽(tīng)到這，那些投入很多精力制作出來(lái)的“花式特效”，團(tuán)隊(duì)毫不猶豫地砍掉了。

　　他們都記得，在8月的那次“頭腦風(fēng)暴”上，大家一致通過(guò)的創(chuàng)作方向：要把改革開(kāi)放40年的故事好好講給青少年聽(tīng)，特別是講給80后、90后聽(tīng)。

　　“《青春的回答》MV，是共青團(tuán)宣傳大格局下，各方齊心協(xié)力打造的重磅文化產(chǎn)品。”共青團(tuán)中央宣傳部負(fù)責(zé)人說(shuō)，“隨著共青團(tuán)宣傳大格局工作的深入推進(jìn)，會(huì)有更多的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品上線，更好地影響青年、引領(lǐng)青年”。（記者 盧義杰）

　　原標(biāo)題：年輕人喜歡的“穿越式”爆款，如何濃縮進(jìn)4分18秒

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)青年報(bào)



 

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