2018過半"片單劇"未落地 2019電視劇急需"去庫存"

　　年代劇《隱秘而偉大》已經(jīng)延遲到2019年播出序列中。

　　每到歲末年初，都是各大衛(wèi)視公布未來一年片單、招商引資的時節(jié)。有媒體近日統(tǒng)計，2017年年底各大衛(wèi)視公布的片單排播計劃，在2018年的執(zhí)行度并不算高，不足一半的電視劇成功首播，而另外一半多未能幸運面世的劇目，則成了積壓劇，要繼續(xù)走向2019年的電視排播市場。它們的命運仍未可知，而反思這一年的排播風(fēng)云，也許對指導(dǎo)新一年的電視劇生產(chǎn)更有意義。

　　難兌現(xiàn)！僅47%片單劇“落地”

　　根據(jù)媒體整理的2018年電視劇片單“落地”情況，2017年年末，五大衛(wèi)視公布的2018年招商片單，經(jīng)過一年的檢驗，僅有47.2%的項目實現(xiàn)了真正的“落地”。

　　“未能落地”的項目大致分為三種情況，一種是受限于政策，電視轉(zhuǎn)網(wǎng)播，如《如懿傳》《古董局中局》《武動乾坤》等；一種是因“插播”而臨時調(diào)整檔期，2018年播出的《正陽門下小女人》《我們的四十年》《風(fēng)再起時》《那座城這家人》等10部劇目，此前均不在衛(wèi)視片單中；最后一種則是未能如約面世，在2018年尚未完成制作的劇目，如《瞄準》《小歡喜》均在拍攝中，《隱秘而偉大》《尉官正年輕》等均在第四季度殺青，項目本身拍攝進度同樣影響了上檔計劃。

　　這些未能如愿上檔的劇目，為一年電視劇排播表留出的空檔，則由那些之前并未在片單中出現(xiàn)的劇目填檔。據(jù)統(tǒng)計，片單以外的已播劇目高達44部（其中4部為雙平臺聯(lián)播），甚至超過了片單落地項目。這其中既有“插播”劇的播出因素，也有衛(wèi)視主動調(diào)整排播策略的原因，如過去“流量劇”大戶的湖南衛(wèi)視，在去年下半年就集中排播了《你遲到的許多年》《風(fēng)再起時》《那座城這家人》“獻禮三部曲”，體現(xiàn)了一線衛(wèi)視“去娛樂化”“去流量化”的價值導(dǎo)向。

　　風(fēng)向變！流量劇模式失靈

　　招商片單不能當真，一直是電視制作行業(yè)的某種“潛規(guī)則”，但在2018年以前，這種片單失信的原因大多數(shù)時候是因為項目本身缺乏招商能力，或內(nèi)容層面受到限制而“流產(chǎn)”，與市場大環(huán)境的關(guān)聯(lián)度不高。但2018年這一年，電視劇排播片單的失信，卻直觀地反映出市場的巨大變動，政策、市場和內(nèi)容層面皆發(fā)生了翻天覆地的變化。

　　“在2017年以前，電視臺是‘湘江浙滬京、山東天津安徽’八大衛(wèi)視，電視劇制作方圍繞著八大衛(wèi)視制作了很多高預(yù)算的大劇。進入2018年后，電視臺格局發(fā)生變化，北京、東方、湖南、浙江、江蘇五家衛(wèi)視成為購劇的主要電視平臺。”制片人謝曉虎估算，原先五大衛(wèi)視之外的劇目就會加入爭搶排播的陣營，而以五大衛(wèi)視一年播出70部劇的總量估算，發(fā)布片單時大致會有100部待播劇進入片單。等到實際播出時，過于擁擠的排播表并不能完全覆蓋片單劇，擠下來的片單劇必然為數(shù)眾多。

　　內(nèi)容導(dǎo)向上的變化也是直接促使片單劇失約的重要原因，以未能如約出現(xiàn)在電視劇黃金檔的《如懿傳》和《延禧攻略》為例，“限古令”讓過去片單劇中最大的寵兒古裝劇，成了最大的變數(shù)。古裝劇紛紛轉(zhuǎn)網(wǎng)播，刑偵涉案題材也有半數(shù)以上未按原計劃排播，像鄭曉龍導(dǎo)演、公安部金盾影視和最高人民檢察院共同出品的《拼圖》，在制作完成之后卻遲遲未能定檔。這讓之前因為《人民的名義》而跟風(fēng)制作的一大批刑偵貪腐劇，都要面臨播出被調(diào)整的命運。

　　謝曉虎表示，除了題材上的政策趨嚴，這一年電視劇大盤的震動和內(nèi)容市場的風(fēng)向改變，也直接導(dǎo)致了大批“片單劇”可能不再滿足新的市場需求。“流量演員+大IP”模式的失靈，讓原先那些被看好的“片單劇”成了高風(fēng)險劇，陳坤和倪妮主演的《天盛長歌》收視疲軟，張黎導(dǎo)演、楊洋主演的《武動乾坤》網(wǎng)絡(luò)與電視聯(lián)動也不靈，作為買方的電視臺和視頻網(wǎng)站自然要對購劇策略進行調(diào)整。

　　市場冷！購劇降價前景難測

　　已經(jīng)制作完成的電視劇，一旦不能如約排播，不僅意味著內(nèi)容可能過時，善變的市場環(huán)境也會讓大劇的制作方從預(yù)想的大豐收變成勉強收回成本。

　　“過去制作成本過億元的大劇，一般是賣給視頻網(wǎng)站單集八九百萬元，再賣給電視臺單集三四百萬元，這種定價能夠保證覆蓋制作成本并稍有盈利。”一家中型影視公司的發(fā)行人員透露，網(wǎng)臺聯(lián)動是一線大劇的優(yōu)先播出方式，但從2018年年中開始，視頻網(wǎng)站開始統(tǒng)一調(diào)整購劇價格，動輒過億元的買劇價格幾乎銷聲匿跡，原先的價格也開始對半折算，一線大劇的購劇價格也只有四五百萬元。

　　即便不能覆蓋制作成本，大部分制作方還是愿意“斷臂求生”，但求播出，不求盈利。歷經(jīng)一年劇烈的震蕩，大批中小型制作公司早已斷糧，破產(chǎn)倒閉者眾多。此前光線傳媒董事長王長田還曾在業(yè)內(nèi)會議上公開表示，資本正在撤離影視市場，目前很多影視項目的融資都出現(xiàn)了問題，他預(yù)言未來一兩年，還會有幾千家影視公司將會倒閉。這樣的市場環(huán)境下，包括一線大型制作公司都很難再操盤大劇項目，2019年的電視熒屏，也許會成為電視劇的供給側(cè)改革年，“去庫存”會是這一年的關(guān)鍵詞。

　　對于那些還未上星的“片單劇”來說，也許這就是最好的結(jié)局了。媒體統(tǒng)計的未播劇中，有41.5%（共計13個項目）出現(xiàn)在了五大衛(wèi)視2019年的新片單中，其中《都挺好》《隱秘而偉大》《如果歲月可回頭》《渴望生活》均在兩三家衛(wèi)視招商隊伍中。（李夏至）

　　原標題：2019，電視劇急需“去庫存”

　　轉(zhuǎn)自：北京日報


 

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