2018年電視劇回眸：大IP失靈 網(wǎng)劇崛起 電視劇在寒冬中守望"精品"回歸

改革開放四十周年獻(xiàn)禮劇《大江大河》劇照
 

　　2018年，對(duì)于電視劇市場(chǎng)來說是寒冷的一年。預(yù)計(jì)會(huì)爆的"撲街"了，不被看好的反而成了爆款。收視率造假泡沫破裂、爆款稀缺、大IP和流量失靈……隨之而來的全電視劇行業(yè)對(duì)未來發(fā)展趨勢(shì)的觀望、等待和思考。無疑，經(jīng)過市場(chǎng)的洗禮，電視劇市場(chǎng)在寒冬中也進(jìn)入了"破"與"立"的分水嶺，回歸制作初心、找回精品意識(shí)，堅(jiān)守"內(nèi)容為王"的制作信念成為從業(yè)者在這場(chǎng)寒冬中的最大體會(huì)。

　　大IP大流量失靈 現(xiàn)實(shí)題材年末突圍

　　過去的2018年，數(shù)百部電視劇次第登場(chǎng)，但市場(chǎng)表現(xiàn)較往年卻有明顯的下滑趨勢(shì)。曾經(jīng)隨著以"優(yōu)愛騰"為代表的視頻平臺(tái)的崛起，而風(fēng)靡一時(shí)的"IP+流量明星=爆款"的標(biāo)準(zhǔn)化電視劇生產(chǎn)模板也在今年遭遇了滑鐵盧。

　　被翻拍了很多遍的《流星花園》；鹿晗與關(guān)曉彤主演的《甜蜜暴擊》；楊冪與阮經(jīng)天主演的《扶搖》和楊洋主演的《武動(dòng)乾坤》雖有大IP、大流量保駕護(hù)航，難逃"撲街"的命運(yùn)。

　　從當(dāng)下的大IP、大流量劇作的內(nèi)容來看，普遍存在題材重復(fù)，傳達(dá)邊緣文化、劇情注水等諸多硬傷。更重要的是，過分的依賴流量明星帶來的"天價(jià)片酬"問題更是導(dǎo)致了制作層面生產(chǎn)資料的比例分配失控，劇作品質(zhì)無法保障。這也再次給影視行業(yè)敲響了警鐘，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容絕不是資源的簡(jiǎn)單"排列組合"，優(yōu)質(zhì)的影視創(chuàng)作需要綜合的藝術(shù)運(yùn)作。

　　對(duì)于擅長(zhǎng)跟風(fēng)的影視行業(yè)來說，去年《歡樂頌》《我的前半生》《雞毛飛上天》《那年花開月正圓》等現(xiàn)實(shí)題材的大火，許多影視共識(shí)紛紛瞄準(zhǔn)"現(xiàn)實(shí)主義"，推出了一系列的劇作，但很多"偽現(xiàn)實(shí)"的問題也隨之而來，完美人設(shè)、高端職業(yè)、時(shí)裝造型、狗血情感、永恒的談情說愛等幾乎成為標(biāo)配，而真正符合當(dāng)代人對(duì)理想、信仰的內(nèi)在精神需求，在人物身上找到彰顯積極向上精神的精品劇作卻乏善可陳。

　　借著年末《大江大河》《大浦東》等一系列改革開放40周年獻(xiàn)禮劇的重磅加持，現(xiàn)實(shí)主義題材真正實(shí)現(xiàn)了突圍。

　　豆瓣評(píng)分8.8分的《大江大河》講述了改革開放背景下的幾名年輕努力拼搏事業(yè)的故事。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)說："拍的真好！有情懷有溫度優(yōu)時(shí)代！""如果你覺得生活很'喪'，去看《大江大河》，好勵(lì)志，想奮發(fā)圖強(qiáng)怎么回事？"

　　作為首部聚焦"金融"議題的獻(xiàn)禮劇，《大浦東》用細(xì)膩的筆觸描繪了上海"金融人"在浦東新區(qū)乃至上海十余年的發(fā)展變革中，在金錢、感情、事業(yè)和家庭等多重層次中的選擇和成長(zhǎng)，以小切口展示了大時(shí)代的發(fā)展變遷。

　　2018年，雖有年底幾部?jī)?yōu)質(zhì)現(xiàn)實(shí)主義作品加持，但綜合全年來看仍表現(xiàn)平平。現(xiàn)實(shí)主義制片人侯鴻亮說："現(xiàn)實(shí)主義不僅僅是題材的選擇，更是一種創(chuàng)作的態(tài)度，是對(duì)社會(huì)、對(duì)生活、對(duì)人的整體認(rèn)識(shí)和審美表達(dá)，不浮夸、不狗血、不放大矛盾、不制造苦難，而是仰賴生活無所不在的素材饋贈(zèng)，娓娓道來。"顯然，《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》《美好生活》《戀愛先生》《歸去來》等作品的"懸浮"情節(jié)打動(dòng)和驚艷觀眾。

　　網(wǎng)絡(luò)劇崛起 題材缺口成"出圈"利器

　　網(wǎng)絡(luò)劇在經(jīng)歷了很長(zhǎng)一段時(shí)間的野蠻生長(zhǎng)、粗制濫造的"自發(fā)式"發(fā)展以后，于2016年正式進(jìn)入精品化發(fā)展階段，伴隨著《白夜追兇》《河神》《無證之罪》等精品化網(wǎng)劇的出現(xiàn)，順利迎來了一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)，但資本市場(chǎng)的喜訊連連卻未能反作用于內(nèi)容市場(chǎng)，2018年的網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)始終不溫不火。

　　盡管如此，提到2018年"劇王"， 話題量和點(diǎn)擊量最高的純網(wǎng)播劇《延禧攻略》仍然當(dāng)之無愧。加之輾轉(zhuǎn)多次最終選擇網(wǎng)播的《如懿傳》和"破次元壁"的《鎮(zhèn)魂 》和《沙?！贰睹恼邿o疆》《雙世寵妃》《古董局中局》《原生之罪》《悍城》等跨圈層、多題材的諸多劇作涌現(xiàn)，相比《香蜜沉沉燼如霜》等少有的幾部臺(tái)播"黑馬"劇，表現(xiàn)仍屬亮眼，但爆款誕生的幾率卻愈發(fā)可遇不可求。

　　盡管去年電視劇市場(chǎng)表現(xiàn)似乎毫無規(guī)律可循，但仔細(xì)觀察可見，叫好又叫座的電視劇恰恰填補(bǔ)了題材的缺口。

　　今年爆款的電視劇《延禧攻略》正是因?yàn)轭}材的空缺而火，在《如懿傳》一再延期，清宮劇稀缺多年的情況下，《延禧攻略》抓住暑期檔良機(jī)，開啟網(wǎng)播模式，而劇集的快節(jié)奏和精良制作給觀眾帶來的"爽"劇體驗(yàn)也是目前國(guó)內(nèi)電視劇非常稀缺的。

　　同樣，在歷年的電視劇題材中，仙俠劇從不稀缺，但在去年的眾多仙俠劇中，認(rèn)認(rèn)真真談戀愛的劇集在2018年卻格外稀缺，加之楊紫、鄧倫等有顏有演技的年輕演員加持，雖有注水之嫌，《香蜜沉沉燼如霜》仍然后來居上，成功從一眾大劇中殺出重圍，收獲了觀眾的一致好評(píng)?！督Y(jié)愛·千歲大人的初戀》劇情的荒誕，設(shè)置上的無人間煙火氣正是吸引觀眾的重要切合點(diǎn)。

　　如今，以"優(yōu)愛騰"為首的各大視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都在尋求差異化發(fā)展，在劇集的題材方面更是下大力氣，力求搶占全跑道。從青春、警匪、甜寵、盜墓到跨國(guó)破案等題材的探索，配合單元敘事、排播創(chuàng)新等播出方式的創(chuàng)新探索，網(wǎng)絡(luò)劇精品數(shù)量也將越來越多。隨著《延禧攻略》等網(wǎng)絡(luò)劇對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)的反哺，臺(tái)網(wǎng)關(guān)系也將迎來新的發(fā)展。


 

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