布局上游 B站是否找對(duì)了路

　　復(fù)盤B站上市以來的投資路徑可以看出，布局上游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為B站目前投資的核心要素。對(duì)動(dòng)漫、紀(jì)錄片等產(chǎn)業(yè)的持續(xù)加碼，使得B站在自有內(nèi)容生態(tài)中已經(jīng)擁有了一定的資源規(guī)模，但是接連不斷的虧損、并未明顯改善的游戲營收占比擴(kuò)大，B站仍未擺脫業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑。但就目前來說，公司后續(xù)應(yīng)如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，則是其下一步首要考慮的問題。

　　頻頻布局

　　在動(dòng)漫上不斷布局的B站，日前再次出手，對(duì)成立于2007年的老牌動(dòng)漫內(nèi)容公司娃娃魚動(dòng)畫進(jìn)行了千萬級(jí)Pre-A輪融資，雙方稱就近期聯(lián)合開發(fā)的多部動(dòng)畫作品正在逐步推進(jìn)?；仡櫞饲?，B站還收購了日本娛樂公司Fun-Media的少數(shù)股權(quán)，獲得旗下3家動(dòng)畫工作室的內(nèi)容，另外，B站也參與了動(dòng)畫制作公司中影年年的數(shù)千萬元A+輪投資。

　　B站在為內(nèi)容豪擲千金的路上越走越遠(yuǎn)，努力擺脫“以游戲養(yǎng)視頻”的B站此前與騰訊正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布在動(dòng)漫方面交換現(xiàn)有的動(dòng)漫版權(quán)，未來可以一同采購動(dòng)漫版權(quán)，并且也會(huì)共同投資動(dòng)漫以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。此外，11月12日，嗶哩嗶哩漫畫App正式上線，據(jù)動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)學(xué)報(bào)道稱，嗶哩嗶哩付費(fèi)漫畫比例超過了50%。

　　但不光是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，紀(jì)錄片在其內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的占比也不斷擴(kuò)大，此前B站宣布與Discovery達(dá)成深度合作的消息令業(yè)內(nèi)側(cè)目。據(jù)悉，B站不光會(huì)在平臺(tái)內(nèi)部上線Discovery專區(qū)，還將另外引入145部Discovery紀(jì)錄片、200小時(shí)獨(dú)家內(nèi)容，包括《荒野求生六人行》等經(jīng)典節(jié)目，并且此次B站與Discovery間的聯(lián)手不局限于單純的內(nèi)容引入，在共同制作內(nèi)容方面也會(huì)有所聯(lián)合。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，B站出手內(nèi)容上游的“野心”已經(jīng)不言而喻，成立內(nèi)容制作公司、打通戰(zhàn)略合作，但究其根本，還是與B站目前的經(jīng)營狀況相關(guān)，并且與其制定的發(fā)展方向牢牢緊扣。

　　阻力重重

　　11月21日，B站對(duì)外公布了截至2018年9月30日的三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，B站本季度總凈營收達(dá)10.8億元，同比增長48%，但凈虧損額相較去年同期再度擴(kuò)大，達(dá)2.461億元。

　　事實(shí)上，虧損、游戲營收占比高的情況已是B站近年發(fā)展的常態(tài)。自今年3月28日上市以來，這種情況也更加直觀地呈現(xiàn)在了大眾面前。據(jù)招股書顯示，2015-2017年，B站的凈虧損分別為3.73億元、9.12億元和1.84億元。其中在2017年，游戲業(yè)務(wù)的收入占比在B站總營收中達(dá)到了83.4%。

　　但隨著教育部、新聞出版署等部委聯(lián)合發(fā)布《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》，其中提出了“實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營數(shù)量”的發(fā)展方針，可以看出，現(xiàn)階段國內(nèi)對(duì)于游戲的監(jiān)管政策正持續(xù)收緊。

　　而B站也在試圖扭轉(zhuǎn)這種過度倚重游戲業(yè)務(wù)的局勢(shì)，財(cái)報(bào)顯示，游戲業(yè)務(wù)在三季度占B站總收入的69%，已經(jīng)出現(xiàn)了不斷縮減的態(tài)勢(shì)。但也正因這種“去游戲化”、注重內(nèi)容的戰(zhàn)略方向讓B站的虧損幅度再次擴(kuò)大，高昂的成本費(fèi)用卻未能找到大量用戶的變現(xiàn)模式。

　　積累用戶

　　事實(shí)上，在虧損的大前提下B站的優(yōu)勢(shì)也異常明顯，大規(guī)模的用戶群體、不斷上升的用戶黏性、持續(xù)增強(qiáng)的付費(fèi)意愿為其內(nèi)容和社區(qū)建設(shè)進(jìn)行著加持。投資分析師許杉認(rèn)為，B站較受年輕人青睞的特點(diǎn)也為其在內(nèi)容加大投入的同時(shí)帶來更多機(jī)會(huì)，此時(shí)看懂年輕人、抓住年輕人，也相當(dāng)于抓住了市場(chǎng)。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，目前B站月活用戶達(dá)9270萬，移動(dòng)端月活用戶達(dá)8000萬，分別較去年同期增長25%和33%。與此同時(shí)，用戶的付費(fèi)意識(shí)也不斷增強(qiáng)，三季度B站付費(fèi)用戶增速創(chuàng)新高，同比增長202%，用戶日均使用時(shí)長從Q2的75分鐘延長至85分鐘。

　　許杉認(rèn)為，B站目前的投資收益將在未來逐步顯現(xiàn)，豐富內(nèi)容將不斷提升用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)黏性，同時(shí)以此作為基礎(chǔ)開發(fā)多元業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入，可以拉動(dòng)其社區(qū)建設(shè)，并加強(qiáng)互動(dòng)性。但事實(shí)上，在內(nèi)容方面B站也出現(xiàn)了接連不斷的違規(guī)問題，曾有低俗動(dòng)漫作品被國家文化和旅游部查處，也曾面臨App整改、下架的問題，這是未來B站在發(fā)展內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)所需要關(guān)注的側(cè)重點(diǎn)。（盧揚(yáng) 穆慕）

　　原標(biāo)題：布局上游 B站是否找對(duì)了路

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)


 

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