為了吸引用戶 短視頻江湖風(fēng)云再起

　　“南抖音北快手，中間夾個(gè)火山口。”近兩年，為了吸引用戶，各種短視頻平臺(tái)層出不窮，紛爭(zhēng)不斷。這場(chǎng)短視頻江湖爭(zhēng)斗之中，抖音、快手占盡風(fēng)頭，可說(shuō)是預(yù)選賽的王者選手。然而兩年來(lái)，短視頻之爭(zhēng)已進(jìn)入市場(chǎng)飽和期，各平臺(tái)用戶量已從高速增長(zhǎng)期進(jìn)入穩(wěn)定期，而流量紅利也逐漸減少。

　　但江湖依舊，波瀾再起，短視頻之爭(zhēng)還未分出勝負(fù)。

　　內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

　　短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的上半場(chǎng)，一直是各方資本發(fā)力的角逐。百度、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、微博，這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)無(wú)一缺席。上個(gè)月，百度宣布旗下的好看視頻用戶規(guī)模已突破2億。而在騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，騰訊正式發(fā)布了精品原創(chuàng)短視頻平臺(tái)——yoo視頻。

　　短視頻行業(yè)上半場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)后已成為諸多企業(yè)重要的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，資料顯示，目前百度短視頻日活躍用戶數(shù)超過(guò)1.1億，短視頻日分發(fā)量超過(guò)30億次。就連抖音海外版也已覆蓋超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在40多個(gè)國(guó)家應(yīng)用商店排名前列。

　　“短視頻市場(chǎng)還在爆發(fā)前夜，現(xiàn)在市面上的短視頻產(chǎn)品并不代表短視頻的未來(lái)。”騰訊公司副總裁林松濤認(rèn)為。雖然目前短視頻市場(chǎng)已經(jīng)飽和，資本發(fā)力也趨向理智，但其實(shí)短視頻平臺(tái)之爭(zhēng)下半場(chǎng)好戲才剛開(kāi)演。

　　目前短視頻平臺(tái)都偏重于娛樂(lè)視頻，模仿以及二次搬運(yùn)內(nèi)容較多，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容較為稀缺。業(yè)內(nèi)人士指出，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容才是提升視頻平臺(tái)用戶體驗(yàn)的重要元素。此外，短視頻內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，以抖音“挑戰(zhàn)”玩法為例，用戶可以發(fā)視頻發(fā)起各類挑戰(zhàn)，接受挑戰(zhàn)的用戶可以上傳自己模仿的視頻，諸如此類的視頻引發(fā)了用戶審美疲勞。

　　對(duì)此，一些短視頻平臺(tái)推出一系列升級(jí)扶持計(jì)劃，通過(guò)提供更好的平臺(tái)流量與更豐富的資金補(bǔ)貼，吸引原創(chuàng)作者加盟。除了原創(chuàng)，針對(duì)用戶興趣愛(ài)好，短視頻平臺(tái)開(kāi)始將目光放在垂直行業(yè)上，比如用戶熟知的梨視頻專注新聞咨詢，動(dòng)次則專注于音樂(lè)市場(chǎng)的新人挖掘、音樂(lè)版權(quán)、娛樂(lè)營(yíng)銷方面；騰訊一直專注社交，此次推出yoo視頻就意在為年輕用戶提供豐富的線上興趣賽道、全民才藝線上競(jìng)演內(nèi)容。

　　影視劇IP成為新競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)

　　時(shí)至今日，看劇刷彈幕已經(jīng)不是新鮮事兒，看劇同時(shí)跟主演一起拍短視頻正逐漸流行?！度畿矀鳌吩隍v訊視頻熱播時(shí)，插播的小廣告里宮女搶著洗碗只為和鄭愷在微視合拍。

　　在短視頻火爆之前，許多影視劇都會(huì)借助剪輯三分鐘左右的視頻在資訊平臺(tái)宣傳，而今短視頻平臺(tái)卻開(kāi)始了轉(zhuǎn)型短影視制作。

　　網(wǎng)易今年從各大衛(wèi)視著手，聚焦劇集、綜藝等優(yōu)質(zhì)短視頻，宣布正式進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域。在此方面，騰訊和愛(ài)奇藝如今在同行中動(dòng)作較大，騰訊yoo視頻根植于移動(dòng)端的短視頻平臺(tái)，在“草根”內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化了短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的秩序，主打生產(chǎn)“劇情式”的內(nèi)容作品，微劇、微綜藝都是它主推的內(nèi)容。

　　現(xiàn)在，yoo視頻已經(jīng)上線了每集只有4分鐘的泡面番《抱歉了同事》、情感類微劇《聲聲慢》和歷史微劇《史密私》等作品。這些劇集內(nèi)容特點(diǎn)是時(shí)長(zhǎng)都非常短，但在短時(shí)間內(nèi)做到劇情多次反轉(zhuǎn)，而且劇情注重打造人物角色性格。

　　在短視頻與綜藝節(jié)目的聯(lián)手上，西瓜視頻今年在綜藝領(lǐng)域投入近40億元，打造移動(dòng)綜藝生態(tài)IP，推出了六部微綜藝和兩部原生互動(dòng)綜藝。

　　可以看出，在輕綜藝和短劇集之后，時(shí)間更短、互動(dòng)率更高的微劇、微綜藝成為了視頻平臺(tái)們的新寵。在短視頻用戶規(guī)模整體提升、商業(yè)變現(xiàn)模式更趨于成熟的現(xiàn)在，短視頻殺入影視圈已經(jīng)成為一種新趨勢(shì)。

　　流量黑市或成行業(yè)殺手

　　短視頻的行業(yè)自律一直為用戶所關(guān)注，此前不少平臺(tái)由于充斥低俗、暴力、色情等內(nèi)容，形成不良風(fēng)氣和負(fù)面導(dǎo)向，被國(guó)家網(wǎng)信辦依法約談，責(zé)令全面整改，違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播也被納入跨平臺(tái)禁播黑名單，禁止其再次注冊(cè)直播賬號(hào)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，平臺(tái)視頻內(nèi)容的優(yōu)劣對(duì)平臺(tái)發(fā)展至關(guān)重要，但行業(yè)內(nèi)部的一些交易買(mǎi)賣(mài)或許會(huì)成為新的行業(yè)殺手。近日有媒體報(bào)道，短視頻流量火爆的背后是“神秘”的刷粉工作室。一些名為“抖音號(hào)業(yè)務(wù)交易”的QQ群里，網(wǎng)友們都在發(fā)布刷粉或賣(mài)號(hào)交易。“2000以內(nèi)的抖音號(hào)聯(lián)系我一下”，“30多萬(wàn)粉絲抖音號(hào)無(wú)刷粉，職場(chǎng)勵(lì)志類，已在賺錢(qián)，低價(jià)出”。記者搜索QQ群名，“抖音互粉互贊交流”、“抖音靚號(hào)業(yè)務(wù)交易”、“抖音快手號(hào)交易買(mǎi)賣(mài)群”等群中，賬號(hào)交易的信息層出不窮，而交易的賬號(hào)不僅有抖音，還包括快手、皮皮蝦、火山小視頻、YY視頻。

　　據(jù)了解，除了“散戶式”交易，市場(chǎng)上還出現(xiàn)了短視頻賬號(hào)交易平臺(tái)。記者在交易網(wǎng)頁(yè)發(fā)現(xiàn)，交易商品類型包含“快手”“抖音”，可選擇粉絲量、點(diǎn)贊數(shù)、播放量、賬號(hào)類別、注冊(cè)時(shí)間等等，標(biāo)準(zhǔn)高低決定交易價(jià)格。其中第一條“情感類抖音號(hào)，31W粉絲，182.6W贊，未實(shí)名無(wú)違規(guī)，有直播和長(zhǎng)視頻權(quán)限，賣(mài)家誠(chéng)心出售。”標(biāo)價(jià)14000元。為了盡快交易，賣(mài)家在商品介紹里多圖展示點(diǎn)贊數(shù)。在售短視頻賬號(hào)價(jià)格最高的是一款游戲類快手號(hào)，粉絲量217萬(wàn)，標(biāo)價(jià)為333333元。

　　而據(jù)相關(guān)報(bào)道，銷售這些短視頻賬號(hào)的，一是有一定粉絲量的短視頻自媒體人因個(gè)人原因出售賬號(hào)。另一種則是專業(yè)養(yǎng)號(hào)人，他們往往一次性從零開(kāi)始運(yùn)營(yíng)（養(yǎng)）一批號(hào)，等粉絲量、點(diǎn)贊數(shù)、播放量達(dá)到一定程度后，再轉(zhuǎn)手賣(mài)出，繼續(xù)養(yǎng)下一批，以此盈利。于是，短視頻火爆的背后，是各個(gè)平臺(tái)賬號(hào)養(yǎng)號(hào)、賣(mài)號(hào)、刷量、代運(yùn)營(yíng)、代開(kāi)通等業(yè)務(wù)。

　　“多數(shù)賬號(hào)是行業(yè)黑市自己刷火的，為了賣(mài)個(gè)好價(jià)格，互粉業(yè)務(wù)非常受歡迎。”從事抖音代開(kāi)業(yè)務(wù)的網(wǎng)友“米粉er”向《工人日?qǐng)?bào)》記者介紹，“這些賬號(hào)內(nèi)容大同小異，沒(méi)什么營(yíng)養(yǎng)。反正客戶也是隨機(jī)刷，流量大的賬號(hào)賣(mài)價(jià)高，收取的廣告費(fèi)也高。其實(shí)我們做這行都知道，賬戶交易會(huì)導(dǎo)致短視頻產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生態(tài)惡化，也許一些短視頻平臺(tái)會(huì)毀在這些黑市交易上。”（徐瀟）

　　原標(biāo)題：為了吸引用戶，各種短視頻平臺(tái)層出不窮，競(jìng)爭(zhēng)激烈 短視頻江湖風(fēng)云再起

　　轉(zhuǎn)自：工人日?qǐng)?bào)


 

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