誰在推動國慶檔觀演量直增三成

　　國慶檔電影票房的遇冷收場，并未影響演出市場“黃金周”的到來。據(jù)北京市文化局日前公布數(shù)據(jù)顯示，參與北京市內(nèi)開展的各類文化活動的市民游客約為145.5萬人次，相較以往，今年參與人次有了較為明顯的增長，漲幅達34.8%。“十一”黃金周演出市場的持續(xù)升溫主要得益于今年最后一個長假的來臨，刺激了演出市場規(guī)模的擴張。

　　百場演出吸引145.5萬觀眾

　　目不暇接的各類文化演出活動接踵而至，數(shù)據(jù)顯示，國慶假期中北京市內(nèi)共開展各類文化活動441項，參與其中的市民、游客約為145.5萬人次。相較2017年，各類活動開展項數(shù)以及參與人次分別增長了65.8%與34.8%。其中，北京市內(nèi)共舉辦營業(yè)性演出137臺645場，吸引觀眾37.1萬人次，實現(xiàn)票房收入7868.4萬元。相較去年，日均演出量增加1.2場、觀眾增加2.9%。

　　文化活動吸引觀眾人次的增加也得益于演出量擴張，假期內(nèi)各類演出活動圍繞著喜迎國慶的主題開展，以戲曲展演、大型活動、文藝匯演、舞蹈展演等形式烘托了節(jié)日氛圍。

　　假期內(nèi)傳統(tǒng)戲曲演出共計33臺47場，其中兒童劇觀演人數(shù)最多，達7.4萬人次。另外，盈利收入最高的演唱會部分，票房達到2362.6萬元。演出市場的優(yōu)異表現(xiàn)也吸引了眾多優(yōu)秀機構(gòu)進京演出，據(jù)統(tǒng)計“黃金周”內(nèi)共有11家國外團體在京演出47場。

　　除往年標(biāo)配的各類國慶主題演出外，今年新增設(shè)的大型主題演出活動也吸引了不少游客的目光，其中由北京市文化局與通州區(qū)人民政府主辦的運河國際藝術(shù)交流活動在通州區(qū)文化館劇場前廳開展。

　　該活動以運河文化為主題，以京杭大運河、希臘科林斯運河、荷蘭阿姆斯特丹運河、德國基爾運河、巴拿馬運河為展示主體，通過圖片、視頻、手工藝品、服飾、聲音裝置等，向觀眾展現(xiàn)運河文化的獨特魅力，與10月1日-7日期間于北京園博園開幕的“2018中國戲曲文化周”一東一西遙相呼應(yīng)。

　　演出類型趨于全品類

　　在消費升級的大前提下，一直穩(wěn)步增長的演出市場于“十一”黃金周再次迎來超過三成觀演人數(shù)的增加實屬不易。北京商報記者梳理“十一”期間部分演出后發(fā)現(xiàn)，今年觀演人數(shù)的大幅增長主要是由于演出類型更趨于多樣化，尤其是不同類型企業(yè)、機構(gòu)針對消費者的需求設(shè)置了不同演出以供假期觀看。

　　今年假期內(nèi)，北京市內(nèi)各基層文化館開展了不同形式的文化活動，覆蓋了不同類型的觀眾。由東城區(qū)第一文化館舉辦的“名家名段”、“名師高徒”等相聲專場演出，吸引了不少場館周圍的相聲愛好者，也得益于相聲通俗易懂的合家歡式表現(xiàn)手法，刺激了全家觀演的增長率。

　　同時在推動家庭消費的觀念中，兒童文化消費市場也不遺余力的發(fā)揮著作用，在假期內(nèi)共計47場的傳統(tǒng)戲曲演出中，當(dāng)屬兒童劇的觀演人數(shù)最多。為了迎合不同年齡段消費群體，東城區(qū)第一圖書館開展的低幼親子閱讀“天天故事會”活動，以及門頭溝區(qū)舉辦的特色文化演出季少兒活動等都得到了不同程度的關(guān)注。

　　中國演出行業(yè)協(xié)會近期發(fā)布的《2017年中國演出市場年度報告》提到，現(xiàn)階段觀演人群主要以年輕、高知、女性居多，不同地域用戶品類偏好有差異。其中，女性觀演人群中占比最高達61%，尤其是在話劇歌劇、音樂會、舞蹈芭蕾等劇場類演出中，女性用戶更是高達64%。假期內(nèi)5場以國慶為主題的音樂會在北京不同場地上演，其中包括《我和我的祖國》——迎“十一”經(jīng)典傳世名曲音樂會，以及北京交響樂團舉辦的“紅旗頌”、“我愛你，中國”等兩場音樂會。

　　北京大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰指出，從現(xiàn)在演出市場發(fā)展的方向來看，演出類型的多樣化將系統(tǒng)的推動觀演人數(shù)的上升。例如聯(lián)合各基層文化館的小型演出，還有多種形式的劇目展演，這些覆蓋面廣但卻有針對性的演出在現(xiàn)階段的市場實際還是有非常大的提升空間的。

　　“特別是國慶的黃金周以及春節(jié)長假期間應(yīng)該是文化消費好季節(jié)，不同層次的市場可以利用針對性演出來進行刺激消費，包括音樂節(jié)、文化周這種需求都將持續(xù)擴大。但在未來，如何能更深入剖析不同類型觀眾的真實觀演需求成為了能否刺激演出市場的關(guān)鍵問題”。陳少峰如是說。

　　年輕市場激活觀演率

　　就目前假期觀演形勢來看，更多的市民開始傾向于避免黃金假期出行，而是選擇在北京市內(nèi)及周邊地區(qū)挑選活動。演出行業(yè)評論人黎新宇表示，大型演出之所以能持續(xù)吸睛觀眾群體是因為消費者對新模式演出的訴求越來越高，尤其是在長達七天的假期中，結(jié)伴出行的可能性加大，但這也意味著觀眾更希望在同一演出中可以體驗到多種不同文化。

　　提及未來演出市場觀演人次的提升，資深導(dǎo)演黃志勇向北京商報記者表示，培養(yǎng)年輕消費群體在未來將會是促進黃金檔期觀演人數(shù)增加的關(guān)鍵要素。目前年輕觀眾已經(jīng)成為了演出市場消費的主力軍，但演出市場可待發(fā)掘的潛力仍舊是巨大的，更多演出形式以及技術(shù)的開發(fā)將不斷刺激演出形式的多樣化，所以接連不斷培養(yǎng)年輕觀眾的觀演意識成為了重中之重的工作。

　　數(shù)據(jù)顯示，在2017年演出市場的票房貢獻上女性接近男性的兩倍。值得一提的是，觀演人群受教育程度較高，本科及以上學(xué)歷占比達88%。

　　陳少峰認為，聯(lián)合高校推出文化活動以及將劇目帶進校園都將是非常不錯的選擇。同時，也因為高校社團的社會化程度比較弱，一些商業(yè)演出的合作將會很大程度上降低演出成本，同時還能造成大學(xué)生間的共鳴。

　　“在高校群體的文化消費中，不一定非要追求一味的大型活動，一些實驗戲劇、有噱頭、可以撥動學(xué)生神經(jīng)的作品可以走進校園。另外，在票價方面并不一定追求高收益，因為培養(yǎng)年輕人的觀演習(xí)慣才是更為重要的，從繁榮整體市場的層面來說，將會起到非常大的推動作用，從而達到提升入場人次的效果。”陳少峰如是說。（盧揚 實習(xí)記者 穆慕）

　　原標(biāo)題：誰在推動國慶檔觀演量直增三成

　　轉(zhuǎn)自：北京商報


 

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