中國電影受眾群體偏向青年人，尋求IP價(jià)值最大化

　　隨著中國電影邁向國際化步伐的日益加緊，它的黏合劑作用越發(fā)明顯，從地域?qū)用婵?，中國電影與好萊塢之間的聯(lián)系越來越多、越來越深刻，從領(lǐng)域?qū)用婵矗袊娪罢蟛搅餍堑刈咴谂c金融資本高度融合的道路上。這種在立體維度上的發(fā)展態(tài)勢為中國電影制造了機(jī)會(huì)，同時(shí)也對中國電影的創(chuàng)作者、出品方、發(fā)行方提出了挑戰(zhàn)。在北京國際電影節(jié)期間，電影人持續(xù)深入探討，為中國電影譜繪著一條產(chǎn)業(yè)布局多元化、受眾層次多樣化、IP價(jià)值最大化的未來發(fā)展之路。

　　目前，中國電影的受眾群體還是比較偏向青年人，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長、中國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長陳少峰在“華語電影發(fā)展國際論壇”上指出，“只有年輕人看電影，所以今天能取得這樣的票房是相當(dāng)了不起的。然而，我們始終沒有超過美國，原因就在于我們的青年群體太窄，下一步的發(fā)展重點(diǎn)是借鑒國際電影，做出受眾更加廣泛的電影。”陳少峰將其稱之為“家庭文化型電影”，也就是“通吃型”，“這也是國際商業(yè)大片的主流方向，家長帶著孩子、青少年看電影。”其中，陳少峰還提到了中國動(dòng)畫電影的美好前景，“動(dòng)畫電影的受眾是雙重的，這就意味著這部動(dòng)畫能同時(shí)搞定家長和兒童，中國目前最大的黃金檔其實(shí)就是暑期檔，暑期檔其實(shí)可以創(chuàng)造巨大的規(guī)模，但是回頭看看，我們并沒有把握好暑期檔這個(gè)巨大的黃金檔期。”

　　根據(jù)《2018年泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2017年泛娛樂產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值約為5484億元，同比去年增長32%，曾經(jīng)站在“風(fēng)口浪潮”上的IP產(chǎn)業(yè)正漸趨成熟，整個(gè)IP生態(tài)系統(tǒng)正向更加開放、協(xié)同的方向發(fā)展。既要腳踏實(shí)地，又要順利升級，致力于建立全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)支持體系、最大化釋放IP價(jià)值的偉德福思CEO鄭珣表示，首先要找出精品。“如《戰(zhàn)狼》《紅海行動(dòng)》等主旋律又帶有特殊行業(yè)背景的影視作品的崛起，行業(yè)影視劇正迎來歷史性的機(jī)遇。但這種精品還不是很多，我們要做的正是區(qū)別于行業(yè)劇的真正的精品。”鄭珣建議以營銷和數(shù)據(jù)為切口，深度升級內(nèi)容開發(fā)。打造從源頭著手的IP多形態(tài)開發(fā)聯(lián)動(dòng)模式，形成以文學(xué)、網(wǎng)劇、電影、游戲、動(dòng)漫等全方位的產(chǎn)業(yè)矩陣，持續(xù)不斷賦予IP新的生命力與創(chuàng)造力。他以與著名推理作家賴?yán)^合作的8部IP名單為例說：“細(xì)細(xì)打磨《國X局密檔》《辯護(hù)大師》等一系列帶有主旋律、正能量基調(diào)的IP，打造帶有企業(yè)標(biāo)簽的主旋律行業(yè)劇。通過8部別具一格的小說可以打造8個(gè)與眾不同的正能量故事，在推動(dòng)著行業(yè)更好的發(fā)展同時(shí)，希望在不遠(yuǎn)的未來我們能在銀幕中看到不一樣的新力量。”

　　“按照國際慣例，一部電影如果想要獲得比較好的價(jià)值回報(bào)，必須要有衍生品和多次版權(quán)開發(fā)。”陳少峰指出，中國電影的投資風(fēng)險(xiǎn)為何會(huì)越來越大，就是因?yàn)楹貌蝗菀鬃隽艘徊科狈坎诲e(cuò)的片子，但是因?yàn)闆]有經(jīng)過二次和三次開發(fā)，因此無法“遍地開花”。“在國外二次三次開發(fā)需要很長時(shí)間的周期，可以做很多的內(nèi)容收錄。而我們的現(xiàn)狀是，票房不斷增長，但是風(fēng)險(xiǎn)并沒有降低，收入也沒增加，或者投資大票房也大，也沒有太大意義。”

　　對于IP的運(yùn)作，陳少峰認(rèn)為最理想方式就是“四合一”——故事、形象、產(chǎn)品、企業(yè)IP合一，從而形成一個(gè)真正的載體和內(nèi)容支撐體系。陳少峰以迪士尼舉例，“衍生品和主題樂園都是迪士尼的產(chǎn)品，迪士尼的投資很大，但是就算主題樂園不盈利，IP也早已有很多盈利，12%的IP授權(quán)加上8%的制作費(fèi)，在主題樂園開園之前，迪士尼就已經(jīng)有20%的著作權(quán)成功變現(xiàn)。從迪士尼的成功經(jīng)驗(yàn)中，我們可以看到，只有從IP發(fā)展到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，IP的價(jià)值才能最大化。”陳少峰強(qiáng)調(diào)，電影公司只有把自己做成文化集團(tuán)，才有“成長性”，“美國電影票房30年前就停止增長了，中國電影票房再過幾年也沒有成長空間了，而迪士尼的成功之路才是中國電影發(fā)展最正確的打開方式。” （張碩 郭丹 王琳）

　　原標(biāo)題：中國電影，尋求IP價(jià)值最大化

　　轉(zhuǎn)自：新華日報(bào)


 

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