網(wǎng)絡(luò)大電影迎清理風(fēng)暴 未來(lái)仍是品質(zhì)為王

　　此前，優(yōu)酷官方賬戶發(fā)布《優(yōu)酷聯(lián)合片方共同發(fā)起網(wǎng)絡(luò)電影自查清理行動(dòng)》，優(yōu)酷聯(lián)合多家知名網(wǎng)絡(luò)電影公司，進(jìn)行內(nèi)容自查清理行動(dòng)，復(fù)查在線網(wǎng)絡(luò)電影。如若發(fā)現(xiàn)有涉及封建迷信、價(jià)值觀導(dǎo)向偏差、集中過(guò)度展示人性陰暗面、篡改名著及歪曲真實(shí)歷史人物、以展示黑社會(huì)活動(dòng)為主要情節(jié)或以黑幫成員為主要角色展開的影片等問(wèn)題的影片，將立即處理。

　　自2014年愛(ài)奇藝為網(wǎng)絡(luò)大電影命名以來(lái)，4年間，各大視頻網(wǎng)站紛紛布局網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)視頻包括網(wǎng)絡(luò)大電影逐漸成為主要的在線娛樂(lè)消遣內(nèi)容之一。在經(jīng)歷野蠻的生長(zhǎng)期后，網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)亂象頻出，成為低俗重災(zāi)區(qū)。

　　近期，針對(duì)短視頻行業(yè)、新聞資訊行業(yè)、網(wǎng)生內(nèi)容行業(yè)的整改屢見(jiàn)不鮮，在監(jiān)管收緊的大環(huán)境中，如何把控內(nèi)容尺度、堅(jiān)守價(jià)值導(dǎo)向，成為行業(yè)亟待解決的難題。

　　數(shù)量爆發(fā)質(zhì)量堪憂

　　2015年，《道士出山》以28萬(wàn)元的成本撬動(dòng)了2400萬(wàn)元的分賬收益，這個(gè)投資神話成功吸引了大量熱錢進(jìn)入市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)大電影的上片量從2015年的680部快速增長(zhǎng)到了2016年的2463部。

　　“網(wǎng)絡(luò)大電影的制作成本較低，主要集中在500萬(wàn)以下，投入不多且易賺錢。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的審核標(biāo)準(zhǔn)不夠嚴(yán)格，導(dǎo)致審查通過(guò)比較簡(jiǎn)單。此外，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的頒布實(shí)施對(duì)整個(gè)市場(chǎng)利好，降低了電影拍攝門檻，本來(lái)在這個(gè)時(shí)間段里內(nèi)容生產(chǎn)者的數(shù)量就在增加。”易觀互動(dòng)娛樂(lè)分析師董敏娜告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。

　　從本質(zhì)上看，網(wǎng)絡(luò)大電影的迅猛發(fā)展離不開在線視頻付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)。據(jù)灼識(shí)咨詢統(tǒng)計(jì)，2017年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模約為5.7億，用戶使用率超過(guò)75%，其中付費(fèi)會(huì)員超過(guò)1億人次。

　　對(duì)此，CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事朱悅認(rèn)為，持續(xù)的用戶數(shù)量、逐漸規(guī)?；墒旎漠a(chǎn)業(yè)鏈、更廣的受眾群體和用戶逐漸提升的付費(fèi)意識(shí)均正面推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)大電影的票房收入。

　　但也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)大電影，存在重市場(chǎng)需求、輕價(jià)值引領(lǐng)，重個(gè)人訴求、輕思想內(nèi)涵，重故事情節(jié)、輕文化底蘊(yùn)的現(xiàn)象，片面追求點(diǎn)擊率和經(jīng)濟(jì)效益等問(wèn)題突出。

　　中研普華研究員許俊龍?jiān)诮邮堋吨袊?guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)指出，網(wǎng)絡(luò)大電影初期有“成本低、回報(bào)高、周期短”等特點(diǎn)，導(dǎo)致大量想“賺快錢”影視人員進(jìn)入，導(dǎo)致大量的網(wǎng)絡(luò)大電影制作粗糙、沒(méi)有內(nèi)涵。此外，電影類型不明確、受眾定位不清晰。以至于網(wǎng)絡(luò)大電影在進(jìn)行啟動(dòng)的時(shí)候沒(méi)有考慮目標(biāo)群體，“蹭IP”事件層出不窮。

　　“不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)下業(yè)務(wù)以網(wǎng)絡(luò)大電影為主的都是一些比較小的公司，而小公司首先考慮的可能是生存，網(wǎng)絡(luò)大電影靠低俗的內(nèi)容能博得眼球，引來(lái)點(diǎn)擊量，可以說(shuō)是小公司短時(shí)間的圈錢利器。很多網(wǎng)大半個(gè)月就能套拍好幾部，質(zhì)量也可想而知，更不用提內(nèi)容的思量。”文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論副主編郭麗娟對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說(shuō)道。

　　她還認(rèn)為，很多網(wǎng)絡(luò)大電影以暴力、血腥、黃色博人眼球，從受眾角度來(lái)看，這樣的內(nèi)容可能會(huì)一時(shí)之間引起人們最原始的窺探心理，出于好奇受眾可能會(huì)偶然點(diǎn)開，但是“自律”是一件不容易的事，人的靈魂是有“惰性”的，長(zhǎng)期被這種不健康的內(nèi)容影響，很容易惡性循環(huán)。

　　政策收緊監(jiān)管趨嚴(yán)

　　2016年10月，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》在全國(guó)人大常委會(huì)第二十四次會(huì)議上第三次提請(qǐng)審議。中宣部副部長(zhǎng)孫志軍建議，網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)該納入法律監(jiān)管。

　　2017年6月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，指出網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影等要堅(jiān)決反對(duì)天價(jià)追星、無(wú)聊游戲、奢華盛宴等不良風(fēng)氣，避免助長(zhǎng)游戲人生心態(tài)和浮夸之風(fēng)。

　　據(jù)悉，從2016年至今，已知的因不合規(guī)而下架的網(wǎng)絡(luò)大電影超過(guò)100部。而僅在今年1月和3月，分別有20多部網(wǎng)絡(luò)大電影遭下架，第一季度累計(jì)下架的網(wǎng)絡(luò)大電影已達(dá)到近50部，數(shù)量創(chuàng)誕生以來(lái)歷年新高，8家視頻網(wǎng)站均有網(wǎng)絡(luò)大電影被下架。

　　截止到4月20日中午12點(diǎn)，愛(ài)奇藝通過(guò)平臺(tái)自查及片方自查的方式，復(fù)查了所有在線的3048部網(wǎng)絡(luò)大電影，共下架1022部網(wǎng)絡(luò)大電影，占愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影總數(shù)的34%。隨后，搜狐視頻也深度排查下線存在問(wèn)題和疑似問(wèn)題影片139部?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)大電影逐步迎來(lái)了統(tǒng)一化、良性化的嚴(yán)格監(jiān)管。

　　“這幾年影視賺錢，很多人都盲目跟風(fēng)，或許大浪淘沙之后，我們才能看到網(wǎng)大市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。”郭麗娟坦言。

　　目前，網(wǎng)絡(luò)大電影采取自審自播機(jī)制，各大平臺(tái)的規(guī)范要求自然成為創(chuàng)作者的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。此前，愛(ài)奇藝發(fā)布了網(wǎng)大九條紅線，搜狐也明確了七大嚴(yán)格把控的方向，對(duì)涉及違規(guī)內(nèi)容的作品會(huì)嚴(yán)格把控、禁止上線。

　　在監(jiān)管部門與播出平臺(tái)的合力整治下，網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)經(jīng)歷了階段性洗牌，低俗化內(nèi)容得到一定的遏制。

　　董敏娜認(rèn)為，現(xiàn)階段監(jiān)管的趨嚴(yán)，能幫助行業(yè)去除擦邊球等不好的東西。一些可做精品化內(nèi)容的參與者，除了在院線上映自己的作品，也能將其投放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這些精品化的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容可幫助整個(gè)市場(chǎng)提質(zhì)。

　　郭麗娟建議，對(duì)于網(wǎng)大的監(jiān)管審查，首先平臺(tái)方，即審查方要更明確自己的底線與標(biāo)準(zhǔn)，從事文化產(chǎn)業(yè)首先必須考慮社會(huì)效益，作為“守門人”，必須堅(jiān)決把濫竽充數(shù)的低俗作品擋在門外；其次制作方，需要更多的了解市場(chǎng)，整體提升創(chuàng)作人員的素質(zhì)，首先把好內(nèi)容關(guān)，生存重要，但不能以犧牲受眾的“健康”為代價(jià)；再次，作為受眾，要提升自己的文化素養(yǎng)與審美水平，從我做起，拒絕給爛俗作品引流，及時(shí)發(fā)現(xiàn)，及時(shí)舉報(bào)，發(fā)揮好人民群眾的監(jiān)督作用。

　　新的拐點(diǎn)品質(zhì)為王

　　治理“低俗亂”是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，走向“高大上”也需要不懈的努力。

　　2017年，網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)進(jìn)入了專業(yè)化、結(jié)構(gòu)化升級(jí)的洗牌期。影片上線量下降，較2016年減少220部，而市場(chǎng)規(guī)模卻在不斷增長(zhǎng)，達(dá)到35億，同比增長(zhǎng)率維持在75%，最高票房接近2700萬(wàn)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為2018年將成為網(wǎng)絡(luò)大電影的“商業(yè)回報(bào)年”，而網(wǎng)絡(luò)大電影的崛起也將激發(fā)整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)的多元發(fā)展。

　　“下一步最要緊的是把市場(chǎng)做大，平臺(tái)多樣性增強(qiáng)以后，收益天花板會(huì)抬升，制作成本也能相應(yīng)提高，靠投資‘養(yǎng)’并不是健康的商業(yè)模式，要能自我造血，通過(guò)好的內(nèi)容賺到錢，這樣才能良性循環(huán)。”新片場(chǎng)影業(yè)CEO牟雪表示。

　　如今，在多家平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)大電影頻道中，仍有不少缺乏責(zé)任感的出品方將網(wǎng)絡(luò)大電影作為圈錢工具，利用低俗、不合規(guī)定的詞匯和海報(bào)來(lái)制造噱頭。

　　烽云娛樂(lè)CEO張清源曾指出，近些年“前六分鐘”網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)在政策規(guī)范和平臺(tái)整改之下有所減少，但仍不排除部分制作方存在僥幸心理，追求短期的經(jīng)濟(jì)效益，想靠低級(jí)趣味和噱頭博到眼球和初始點(diǎn)擊量。“畢竟平臺(tái)的算法仍是以初期點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率的大小來(lái)匹配不同的資源。這樣做的后果必然會(huì)造成平臺(tái)的排播資源更多被‘打擦邊球’的網(wǎng)絡(luò)電影作品占據(jù)，造成了‘擦邊球’吃香、高品質(zhì)受冷的局面。”

　　對(duì)此，許俊龍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)大電影亂象的主要原因是不少非專業(yè)人士在資本大爆發(fā)的情況下進(jìn)入該行業(yè)，但是相應(yīng)沒(méi)有專業(yè)的電影運(yùn)作知識(shí)，整體電影沒(méi)有內(nèi)涵，充斥暴力、色情等內(nèi)容博取消費(fèi)者眼球，后續(xù)通過(guò)專業(yè)化的運(yùn)作是網(wǎng)路大電影必然的發(fā)展方向。

　　“質(zhì)量是產(chǎn)品的核心，對(duì)于文化產(chǎn)品來(lái)說(shuō)尤其如此，而且文化產(chǎn)品的質(zhì)量有外在與內(nèi)在之分，外在的更多是技術(shù)層面，這個(gè)需要依托技術(shù)發(fā)展，但是內(nèi)在的質(zhì)量，即內(nèi)容，是任何時(shí)候都必須重視的。內(nèi)容好，觀眾可能會(huì)包容制作上的不足，但如果沒(méi)有內(nèi)容，制作再精良都沒(méi)有用，就是明顯的燒錢。”郭麗娟分析稱。

　　她進(jìn)一步指出，網(wǎng)絡(luò)大電影質(zhì)量的提升，必須要以內(nèi)容為切入點(diǎn)，制作方、審核方都要在法律底線上，設(shè)置自己的道德底線。文化，應(yīng)該是引領(lǐng)市場(chǎng)，而不是迎合市場(chǎng)。（蘇沐暉）

　　原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)大電影迎清理風(fēng)暴未來(lái)仍是品質(zhì)為王

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞網(wǎng)


 

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