二次元用戶逼近4億 動漫產(chǎn)業(yè)探索變現(xiàn)新機遇

　　5月26日，艾瑞咨詢官方微信號發(fā)布《2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》指出，二次元用戶規(guī)模有望在2020年突破4億大關(guān)，但此前一度維持較高增長率的在線動漫行業(yè)因廣告主營銷預算削減、資本對動漫行業(yè)興趣驟減、用戶增長面臨瓶頸等不利影響而面臨著挑戰(zhàn)，各方入局者正試圖憑借多元化付費模式等探索商業(yè)變現(xiàn)新機遇。

　　近年來，隨著《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》《白蛇：緣起》等國產(chǎn)動漫電影的熱映，動漫行業(yè)掀起了一股新浪潮。2019年我國動漫產(chǎn)業(yè)已達到1941億元的總產(chǎn)值規(guī)模，動漫網(wǎng)站約有402個。

　　與此同時，得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也紛紛進入動漫產(chǎn)業(yè)布局，試圖從這片紅海中分一杯羹，騰訊、網(wǎng)易、愛奇藝、嗶哩嗶哩等平臺類公司以及以光線傳媒、萬達傳媒等為主的影視類公司在泛娛樂產(chǎn)業(yè)的資本投入，助推了中國動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　不過，《報告》指出，因在線動漫平臺的興起以及二次元亞文化在年輕代際群體中的傳播，2014-2017年，我國泛二次元用戶規(guī)模高速增長，并由2014年的1.5億人增長至2017年的3.1億人。而隨著互聯(lián)網(wǎng)人口流量紅利逐漸消退，如今泛二次元用戶規(guī)模已進入平穩(wěn)增長期，預計在2020年突破4億人。

　　在用戶增長趨緩的同時，我國在線動漫市場規(guī)模也從高速增長期過渡到平穩(wěn)增長期。數(shù)據(jù)顯示，2015年起我國在線動畫、漫畫市場進入高速增長期，增長率分別為313.7%和82.5%，而2018年后則過渡到平穩(wěn)增長期，增長率均保持在15%以上。

　　在報告中，艾瑞咨詢指出，國內(nèi)在線動漫市場規(guī)模目前呈現(xiàn)出增速放緩的趨勢，主要是受到經(jīng)濟大環(huán)境的影響。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國動漫行業(yè)相關(guān)投融資筆數(shù)以及金額出現(xiàn)大幅度跳水，且與2018年國內(nèi)動漫行業(yè)投資事件全年達73筆，融資金額達75.5億元相比，2019年相關(guān)投資事件僅32筆，融資金額則下降為21.1億元。

　　“從趨之若鶩到融資明顯減少，實質(zhì)上是投資者甚至整個動漫產(chǎn)業(yè)市場趨向冷靜。”在互聯(lián)網(wǎng)傳播分析師鐘倩看來，前幾年動漫產(chǎn)業(yè)存在高速發(fā)展但質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象，導致很多動漫企業(yè)在搶占市場份額和經(jīng)營能力上都有所欠缺，最后被市場淘汰。目前國內(nèi)動漫市場仍處于持續(xù)拓展的狀態(tài)，但互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消退后，在線動漫產(chǎn)業(yè)將面對更加激烈的市場競爭，只有平臺運營模式和平臺輸出內(nèi)容不斷創(chuàng)新，符合市場需求的在線動漫平臺才能站穩(wěn)腳跟。

　　面對整個市場的發(fā)展背景，各方入局者也在創(chuàng)新運營模式，并創(chuàng)新多元化的付費模式。北京商報記者了解到，目前在線動漫內(nèi)容的用戶付費分為兩種形式，一種是付費解鎖閱讀或觀看，用戶充值虛擬貨幣后用相應的虛擬貨幣解鎖需付費的內(nèi)容；另一種則是VIP會員訂閱的模式，用戶通過付費成為VIP會員，在付費期限內(nèi)享受VIP會員專屬的動漫內(nèi)容及其他形式的特權(quán)（如優(yōu)先觀看、高清晰畫質(zhì)等），具備一定時效性。而除了以上兩種方式外，如今還有在線動漫平臺嘗試漫畫卡牌等其他類型的付費增值模式，讀者能通過抽卡集卡、付費等方式獲取作者額外繪制的卡牌。

　　“卡牌屬于動漫作品的衍生品，對于忠實受眾而言，收集相關(guān)周邊較為尋常，因此能得到該類用戶的認可。而在線動漫平臺在探索多元化付費模式的過程中仍要注重瞄準用戶特性，尤其是泛二次元用戶的主力群體為‘95后’新生一代，更傾向為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費，因此推出質(zhì)量優(yōu)良的衍生內(nèi)容是創(chuàng)新用戶付費模式的重要路徑?！辩娰蝗缡钦f。

　　轉(zhuǎn)自：北京商報

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